茅臺(tái)帶動(dòng)中高端白酒“雞犬升天”

每年中秋節(jié)前后，是白酒銷售的旺季，今年又遇雙節(jié)連休，白酒的關(guān)注度似乎更高。而貴州茅臺(tái)酒不僅在西安市場(chǎng)上一瓶難求，其在資本市場(chǎng)的表現(xiàn)也極為強(qiáng)勢(shì)，近日站上了500元大關(guān)，成為A股上當(dāng)之無(wú)愧的最高價(jià)。除了茅臺(tái)，A股市場(chǎng)上的中高端白酒也在近期迎來(lái)一波“喝酒行情”，行情背后，則是中高端白酒的集體跟漲，市場(chǎng)甚至形成了“雞犬升天”的態(tài)勢(shì)。

茅臺(tái)股價(jià)突破500元

市面上有商家變相漲價(jià)

昨日，貴州茅臺(tái)股價(jià)收于509元/股，連續(xù)多日成為滬深兩市唯一股價(jià)超過500元的股票。而在茅臺(tái)股價(jià)創(chuàng)新高的背后，則是雙節(jié)臨近，飛天茅臺(tái)終端價(jià)蠢蠢欲動(dòng)，超出官方限價(jià)“紅線”的現(xiàn)象又開始出現(xiàn)。

上周五，在西安南二環(huán)、含光路等地商超的高檔白酒專柜里，飛天茅臺(tái)只剩下了一個(gè)標(biāo)簽或者空盒。含光路一家商場(chǎng)的銷售人員表示，53度飛天茅臺(tái)的售價(jià)是1299元，但是目前缺貨，什么時(shí)候到貨也不好說(shuō)。

除了實(shí)體店，電商渠道的飛天茅臺(tái)也并不好買。在一家電商平臺(tái)的自營(yíng)渠道，53度飛天茅臺(tái)需要預(yù)約搶購(gòu)。在另一家電商平臺(tái)上，對(duì)白酒銷量進(jìn)行排序，一瓶標(biāo)價(jià)1558元的53度茅臺(tái)飛天53度銷量排名靠前;其他店內(nèi)有標(biāo)價(jià)為1299元的茅臺(tái)，但打開商品詳情卻顯示“此商品不支持在當(dāng)前地區(qū)銷售”。

與以上渠道不同，在西安吉祥路、友誼東路幾家煙酒店，店家都表示有53度飛天茅臺(tái)，但有店家表示，飛天茅臺(tái)不零賣，要買的話是1800元再送兩瓶茅臺(tái)迎賓酒。迎賓酒售價(jià)是130元/瓶。記者發(fā)現(xiàn)，按照130元的零售價(jià)計(jì)算，這瓶茅臺(tái)的單價(jià)也要1540元。還有店家則表示，自己有“年份”茅臺(tái)，最早的是2010年的，單價(jià)3000元。

“近期預(yù)計(jì)有供應(yīng)放量。”一位不愿具名的茅臺(tái)經(jīng)銷商向記者透露，可是即便貨源跟上來(lái)了，還會(huì)有商家囤積。加上節(jié)日消費(fèi)對(duì)高端酒的需求預(yù)期，一些終端商家也會(huì)變相漲價(jià)。

此前，茅臺(tái)集團(tuán)已多次要求確保茅臺(tái)酒終端價(jià)格穩(wěn)定，并對(duì)人為抬高和擾亂終端價(jià)格的市場(chǎng)亂象進(jìn)行嚴(yán)厲管控。為了將價(jià)格控制在1299元紅線，在應(yīng)對(duì)“雙節(jié)”的茅臺(tái)市場(chǎng)研討會(huì)上，茅臺(tái)宣布提前投放5600噸的計(jì)劃，以平抑價(jià)格。

五糧液洋河等紛紛提價(jià)

中高端白酒也向一線看齊

茅臺(tái)的漲價(jià)帶動(dòng)了整個(gè)白酒品牌的集體躁動(dòng)。與今年年初相比，“普五”(52度水晶瓶五糧液)的價(jià)格也出現(xiàn)上漲。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，西安實(shí)體店里的“普五”售價(jià)從850-969元不等，而在年初時(shí)，“普五”的要價(jià)還在800-850元左右。在某網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上，一瓶零售價(jià)標(biāo)明969元的“普五”，記者查詢發(fā)現(xiàn)，去年11月時(shí)為829元/瓶，不到一年漲幅超過15%。

洋河股份此前推出的夢(mèng)之藍(lán)手工版，每瓶1688元的指導(dǎo)價(jià)甚至已經(jīng)高于市面上部分陳年茅臺(tái)。

不少次高端白酒和一些區(qū)域名酒也在提價(jià)之路上你追我趕。近日，承銷劍南春的四川匯金商貿(mào)發(fā)布了一份《關(guān)于水晶劍市場(chǎng)維護(hù)工作的安排》。該文件指出，各辦事處須在10月22日前更新完畢煙酒店終端價(jià)格標(biāo)簽，要求不得低于418元/瓶，若有標(biāo)簽已達(dá)到418元，則在原有標(biāo)價(jià)上提高15元。

按照這份提價(jià)文件，在終端陳列方面，水晶劍的最高價(jià)格或達(dá)到433元/瓶。外界認(rèn)為，作為次高端白酒里的核心單品之一，水晶劍的提價(jià)將進(jìn)一步拔高次高端的天花板。

“畢竟以‘茅五洋’為首的中高端白酒品牌價(jià)值在那。”西鳳酒高端品牌鳳香經(jīng)典負(fù)責(zé)人黃寧表示，要喝酒就喝好酒，白酒消費(fèi)的訴求和過去已有很大不同，而高端酒品牌也紛紛細(xì)化市場(chǎng)，控制總量，貴精不貴多，所以才出現(xiàn)了普漲行情。