茅臺帶動中高端白酒“雞犬升天”

每年中秋節(jié)前后，是白酒銷售的旺季，今年又遇雙節(jié)連休，白酒的關(guān)注度似乎更高。而貴州茅臺酒不僅在西安市場上一瓶難求，其在資本市場的表現(xiàn)也極為強勢，近日站上了500元大關(guān)，成為A股上當之無愧的最高價。除了茅臺，A股市場上的中高端白酒也在近期迎來一波“喝酒行情”，行情背后，則是中高端白酒的集體跟漲，市場甚至形成了“雞犬升天”的態(tài)勢。

茅臺股價突破500元

市面上有商家變相漲價

昨日，貴州茅臺股價收于509元/股，連續(xù)多日成為滬深兩市唯一股價超過500元的股票。而在茅臺股價創(chuàng)新高的背后，則是雙節(jié)臨近，飛天茅臺終端價蠢蠢欲動，超出官方限價“紅線”的現(xiàn)象又開始出現(xiàn)。

上周五，在西安南二環(huán)、含光路等地商超的高檔白酒專柜里，飛天茅臺只剩下了一個標簽或者空盒。含光路一家商場的銷售人員表示，53度飛天茅臺的售價是1299元，但是目前缺貨，什么時候到貨也不好說。

除了實體店，電商渠道的飛天茅臺也并不好買。在一家電商平臺的自營渠道，53度飛天茅臺需要預(yù)約搶購。在另一家電商平臺上，對白酒銷量進行排序，一瓶標價1558元的53度茅臺飛天53度銷量排名靠前;其他店內(nèi)有標價為1299元的茅臺，但打開商品詳情卻顯示“此商品不支持在當前地區(qū)銷售”。

與以上渠道不同，在西安吉祥路、友誼東路幾家煙酒店，店家都表示有53度飛天茅臺，但有店家表示，飛天茅臺不零賣，要買的話是1800元再送兩瓶茅臺迎賓酒。迎賓酒售價是130元/瓶。記者發(fā)現(xiàn)，按照130元的零售價計算，這瓶茅臺的單價也要1540元。還有店家則表示，自己有“年份”茅臺，最早的是2010年的，單價3000元。

“近期預(yù)計有供應(yīng)放量。”一位不愿具名的茅臺經(jīng)銷商向記者透露，可是即便貨源跟上來了，還會有商家囤積。加上節(jié)日消費對高端酒的需求預(yù)期，一些終端商家也會變相漲價。

此前，茅臺集團已多次要求確保茅臺酒終端價格穩(wěn)定，并對人為抬高和擾亂終端價格的市場亂象進行嚴厲管控。為了將價格控制在1299元紅線，在應(yīng)對“雙節(jié)”的茅臺市場研討會上，茅臺宣布提前投放5600噸的計劃，以平抑價格。

五糧液洋河等紛紛提價

中高端白酒也向一線看齊

茅臺的漲價帶動了整個白酒品牌的集體躁動。與今年年初相比，“普五”(52度水晶瓶五糧液)的價格也出現(xiàn)上漲。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，西安實體店里的“普五”售價從850-969元不等，而在年初時，“普五”的要價還在800-850元左右。在某網(wǎng)購平臺上，一瓶零售價標明969元的“普五”，記者查詢發(fā)現(xiàn)，去年11月時為829元/瓶，不到一年漲幅超過15%。

洋河股份此前推出的夢之藍手工版，每瓶1688元的指導價甚至已經(jīng)高于市面上部分陳年茅臺。

不少次高端白酒和一些區(qū)域名酒也在提價之路上你追我趕。近日，承銷劍南春的四川匯金商貿(mào)發(fā)布了一份《關(guān)于水晶劍市場維護工作的安排》。該文件指出，各辦事處須在10月22日前更新完畢煙酒店終端價格標簽，要求不得低于418元/瓶，若有標簽已達到418元，則在原有標價上提高15元。

按照這份提價文件，在終端陳列方面，水晶劍的最高價格或達到433元/瓶。外界認為，作為次高端白酒里的核心單品之一，水晶劍的提價將進一步拔高次高端的天花板。

“畢竟以‘茅五洋’為首的中高端白酒品牌價值在那。”西鳳酒高端品牌鳳香經(jīng)典負責人黃寧表示，要喝酒就喝好酒，白酒消費的訴求和過去已有很大不同，而高端酒品牌也紛紛細化市場，控制總量，貴精不貴多，所以才出現(xiàn)了普漲行情。