茅臺“約粉” 構(gòu)建品牌溝通新玩法

9月24日，酒業(yè)“一哥”茅臺的首屆“茅粉之夜”品牌活動(dòng)在石家莊落下序幕。而就在幾天之前，酒業(yè)另一大佬洋河也試圖通過“約會夢想家”這種滲透式品牌傳播手段探索全新的消費(fèi)者溝通模式。

在這個(gè)注意力被極大分散的時(shí)代，品牌戰(zhàn)不再是閃電戰(zhàn)，而是陣地戰(zhàn)。像過去那樣，在電視上猛轟知名度就能帶來銷量的時(shí)代一去不復(fù)返。打造大品牌的時(shí)代正在漸行漸遠(yuǎn)，因?yàn)槭鼙姷慕邮芰?xí)慣已經(jīng)變了，而品牌要贏得戰(zhàn)爭，需要一群擁躉者，一群熱愛你的產(chǎn)品，認(rèn)同你的精神氣質(zhì)價(jià)值觀的人。

顯然，茅臺打造茅粉節(jié)作為品牌與核心消費(fèi)者的全新互動(dòng)模式，將垂直傳播轉(zhuǎn)到聚焦傳播，做深度的消費(fèi)者溝通工作，對白酒品牌傳播頗具啟發(fā)意義。

2016年9月24日，一場以“萬眾歡騰茅粉夜，美酒飄香迎國慶”為主題的“茅粉之夜”在石家莊隆重舉行，標(biāo)志著河北省首屆茅粉節(jié)完美收官。2016年7月11日，河北省首屆茅粉節(jié)隆重啟動(dòng)并持續(xù)了兩個(gè)多月，期間舉辦了知識講座、品鑒會、免費(fèi)鑒定會和公益拍賣會等一系列活動(dòng)。

河北省人民政府原副省長、省人大原副主任何少存，中國貴州茅臺酒廠(集團(tuán))有限責(zé)任公司黨委書記、副董事長、總經(jīng)理李保芳等領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓以及茅粉300多人出席活動(dòng)。

“茅粉之夜”一大亮點(diǎn)是“茅粉互助會”的成立。茅粉互助會是由茅粉發(fā)起，以自愿加入為前提，以互助互愛為宗旨的愛心組織。當(dāng)一個(gè)茅粉遇到困難時(shí)，茅粉互助會組織對其進(jìn)行幫助，在茅粉之間，搭建一座用愛心溫暖的橋梁。

河北首屆茅粉節(jié)的主題是：牽手國酒茅臺，品味幸福生活。此活動(dòng)獲得了茅臺集團(tuán)高層和集團(tuán)有關(guān)子公司的大力支持，同時(shí)表示要把茅粉節(jié)辦成茅粉們“學(xué)習(xí)知識的節(jié)日、碰撞思想的節(jié)日、歡樂聚會的節(jié)日、交流情感的節(jié)日。”意在為茅粉們搭建一個(gè)舞臺，讓其共同牽手國酒茅臺，充分分享“國酒茅臺，釀造高品位生活”和互幫互助、集聚能量、服務(wù)社會的理念，更好地為社會服務(wù)和發(fā)展做貢獻(xiàn)。

北京正一堂戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長楊光非常看好“茅粉節(jié)”與消費(fèi)者互動(dòng)的方式：“茅粉節(jié)” 意義重大。

首先，這是茅臺與消費(fèi)者互動(dòng)的一個(gè)方式，能夠推廣茅臺文化，增加消費(fèi)者的粘度。茅粉節(jié)通過知識講座、品鑒會、免費(fèi)鑒定和公益拍賣的形式，在互動(dòng)的過程中，近距離推廣茅臺文化。

其次，為茅臺的核心消費(fèi)者搭建交流的平臺。茅臺擁有強(qiáng)大的品牌力，吸引了大量粉絲，而且茅臺的高端地位決定了茅臺消費(fèi)者為高收入人群，他們或是社會中堅(jiān)力量，通過茅粉節(jié)、茅粉互助會，這些茅臺的核心消費(fèi)者互通資源，對茅臺的推廣的銷售能夠起到意見領(lǐng)袖的作用。

最后，“茅粉節(jié)”是品牌建設(shè)的新方式，比起簡單的打折、促銷更加有效，值得行業(yè)內(nèi)推廣和學(xué)習(xí)。這是河北的首屆茅粉節(jié)，以后也會有第二屆、第三屆，茅臺不止可以在河北舉辦這樣的粉絲活動(dòng)，可以在全國乃至全世界這樣做，對于茅臺的品牌傳播起到很好的效果。