波爾多葡萄酒中國(guó)市場(chǎng)推廣全面升級(jí)

繼2014年法國(guó)波爾多葡萄酒行業(yè)協(xié)會(huì)(CIVB)傾力打造的波爾多全新視覺(jué)形象在全球7大主要市場(chǎng)發(fā)布，由此掀開(kāi)了波爾多葡萄酒全球品牌升級(jí)的序幕。在中國(guó)，CIVB也向中國(guó)年輕的葡萄酒愛(ài)好者發(fā)出了一封探索與體驗(yàn)的邀請(qǐng)函，并通過(guò)一系列嶄新的溝通方式，讓年輕愛(ài)好者們盡情徜徉于萬(wàn)千探索與完美品鑒的無(wú)窮樂(lè)趣之中。

正如波爾多葡萄酒行業(yè)協(xié)會(huì)(CIVB)全球媒體公關(guān)負(fù)責(zé)人塞西爾·哈Cecile Ha所說(shuō)：“每一瓶波爾多都是一件華美而精巧的手工藝品，凝聚了歷史的精粹，在時(shí)間積淀里代代相傳;每一個(gè)酒莊都有一段迷人而令人沉醉的故事，有著精湛釀造工藝及不斷創(chuàng)新的靈魂。在他們的精心釀制下，每一瓶波爾多葡萄酒都完美地承載著經(jīng)典與傳承，卻又不乏創(chuàng)新與優(yōu)雅摩登。我們的使命即是讓全世界每一角落的愛(ài)好者都能愉悅地享受到品類多樣、可靠品質(zhì)、優(yōu)雅口感、親民價(jià)格的波爾多葡萄酒。”

波爾多葡萄酒中文官方網(wǎng)站全新上線

波爾多葡萄酒行業(yè)協(xié)會(huì)(CIVB)亞太區(qū)代表托馬斯托馬斯·朱力安(Thomas JULLIEN)提到：“波爾多葡萄酒官方中文網(wǎng)站是我們與中國(guó)年輕消費(fèi)群體的一次嶄新對(duì)話，它將是全球互聯(lián)網(wǎng)背景下，波爾多葡萄酒布局全球互聯(lián)網(wǎng)推廣的重要一步，更是CIVB在中國(guó)構(gòu)建數(shù)字生態(tài)圈中最重要的基石。”

在充分考量了中國(guó)日新月異而獨(dú)具特色的互聯(lián)網(wǎng)架構(gòu)和年輕消費(fèi)群體需求后，CIVB決定為中國(guó)市場(chǎng)創(chuàng)建一個(gè)全新的中文網(wǎng)站。全新上線的網(wǎng)站擁有三大板塊“甄選佳釀”、“美酒生活”以及“葡萄酒教育”，以符合中國(guó)年輕消費(fèi)群體閱讀及社交習(xí)慣為基準(zhǔn)，通過(guò)視頻、互動(dòng)等多元化方式，引導(dǎo)消費(fèi)者完成一系列的選酒、購(gòu)買(mǎi)、品鑒、教育、旅游等體驗(yàn)，并力求與中國(guó)數(shù)百家優(yōu)質(zhì)的進(jìn)口商合作伙伴及認(rèn)證講師無(wú)縫銜接。

“波爾多探索之旅2.0”全線升級(jí)

2015年9月，CIVB再次攜手升級(jí)版“萬(wàn)千探索之旅”登陸中國(guó)，以數(shù)字傳播為先導(dǎo)，將隨時(shí)隨意波爾多嫁接給合作伙伴也買(mǎi)酒網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)，完整構(gòu)建消費(fèi)者從認(rèn)知到購(gòu)買(mǎi)的體驗(yàn)，與萬(wàn)眾中國(guó)消費(fèi)者共享波爾多葡萄酒為繽紛假日帶來(lái)的美妙樂(lè)趣。

在9月18日-20日的河馬生活節(jié)上，“萬(wàn)千探索盡在波爾多”主題館為食客們奉上了一場(chǎng)集吃、喝、玩、學(xué)、買(mǎi)于一體的戶外美食嘉年華。除了由過(guò)集認(rèn)證講師親自授課的波爾多葡萄酒教室外，全世界只售賣(mài)波爾多葡萄酒的專屬酒吧Le Bordelais也將為吃貨們帶來(lái)地道的波爾多美食美酒搭配盛宴，8大優(yōu)質(zhì)進(jìn)口商攜2015隨時(shí)隨意波爾多獲獎(jiǎng)酒款和數(shù)萬(wàn)就有一同分享。

波爾多分級(jí)認(rèn)證課程體系

波爾多學(xué)校經(jīng)過(guò)兩年的醞釀和調(diào)研，在今年8月，正式發(fā)布了波爾多分級(jí)課程體系。體系將課程設(shè)立為愛(ài)好者、人才及專家三種不同課程選擇。

通過(guò)不斷更新增設(shè)的教學(xué)內(nèi)容池，面向初學(xué)愛(ài)好者多種多樣且新鮮的入門(mén)教育。中級(jí)課程將學(xué)習(xí)時(shí)間切割，可自己掌控學(xué)習(xí)機(jī)制，將吸引更多非葡萄酒從業(yè)人員。專家級(jí)別課程將于2016年開(kāi)始，并選擇當(dāng)前最熱門(mén)的專業(yè)。

目前，在中國(guó)大陸有50位國(guó)際認(rèn)證講師及3所合作院校已開(kāi)設(shè)課程，并可在波爾多官方網(wǎng)站上預(yù)約報(bào)名。無(wú)論你處在漫漫葡萄酒路途上的哪個(gè)驛站，波爾多學(xué)校都能帶給你想要的課程。