中秋商戰(zhàn)白酒“見紅” 高端白酒銷售仍然較低迷

距離中秋佳節(jié)還有不到半個(gè)月時(shí)間，島城白酒市場(chǎng)進(jìn)入了消費(fèi)旺季。近日，記者走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，一些知名酒品最近都在忙著搞促銷，而且打出了“買一贈(zèng)一”等折扣吸引消費(fèi)者。今年中秋節(jié)市場(chǎng)中低端白酒更 “接地氣”，銷售火爆，高端白酒銷售則仍持續(xù)低迷。

促銷不惜“下血本”

近日，記者來(lái)到青島市嶗山區(qū)的一家大型超市，發(fā)現(xiàn)郎酒、瀘州老窖等知名品牌最近均未漲價(jià)，而且都打出了“買一贈(zèng)一”等折扣吸引消費(fèi)者，本地酒也在打折熱銷之列。

而有的商場(chǎng)“買一贈(zèng)一”已經(jīng)不足以吸引眼球，一些品牌甚至推出“買一贈(zèng)五”的活動(dòng)。記者看到，某款扳倒井白酒就是“買一贈(zèng)五”。工作人員介紹，該酒原價(jià)為188元“買一贈(zèng)三”，如今降價(jià)為138元買一贈(zèng)五，也就是說(shuō)，花138元能夠買一箱，每瓶才23元，價(jià)格相當(dāng)于不到之前的一半。而景芝某款白酒原價(jià)218元，現(xiàn)價(jià)109元，且第二瓶0.01元，促銷力度也非常大。

在同安路上的一家名酒銷售店內(nèi)，14款酒中有8款酒都在搞“買一贈(zèng)一”的活動(dòng)，這些白酒折后價(jià)每瓶在149元-199元之間，扳倒井、景芝、瀘州老窖、郎酒等常見品牌的白酒也在促銷之列。

記者在各大商超看到，白酒區(qū)已經(jīng)被密密麻麻的促銷標(biāo)簽覆蓋，酒類促銷大戰(zhàn)已提前進(jìn)入白熱化階段。“一年只有中秋和過(guò)年才會(huì)有這樣的促銷力度。”一位銷售人員稱，比起平時(shí)白酒的促銷價(jià)格，目前白酒的價(jià)格確實(shí)實(shí)惠。

高端酒銷售低迷

中秋臨近，記者了解到，今年8月中旬五糧液出廠價(jià)上調(diào)一成，向市場(chǎng)釋放回暖信號(hào)。業(yè)內(nèi)人士表示，中秋節(jié)是白酒業(yè)銷售旺季，微幅上漲不會(huì)產(chǎn)生明顯影響。

市南區(qū)壽張路上一家酒類專賣店負(fù)責(zé)人王女士告訴記者，飛天茅臺(tái)去年自1200元跌破千元以后，今年以來(lái)一直維持在1000元左右的價(jià)格。“高度酒市場(chǎng)頗受寵愛的飛天茅臺(tái)、五星茅臺(tái)單價(jià)最低在950元左右，開票的最低價(jià)在980元至1000元。最近的價(jià)格在1000多元，價(jià)格略有上漲。”

不過(guò)，記者在采訪中了解到，以茅臺(tái)、五糧液為代表的高端白酒銷售仍持續(xù)低迷。“茅臺(tái)、五糧液等高端白酒賣得都不好，到現(xiàn)在也沒有出現(xiàn)以往中秋節(jié)前的那種‘熱銷’。”昨天，中山路一家大型超市的銷售人員告訴記者，“不過(guò)一些中檔白酒銷售倒是很不錯(cuò)，特別是一些推出促銷活動(dòng)的品種，都非常受歡迎。”銷售人員對(duì)記者說(shuō)，“前些年賣得好的茅臺(tái)、五糧液、國(guó)窖1573等高端酒，今年都很低迷，有些品種月銷量甚至為零。”

電商渠道價(jià)格誘人

眼下，市民除了在傳統(tǒng)商超購(gòu)買酒類產(chǎn)品之外，電商由于其價(jià)格誘人、送貨方便而越來(lái)越受歡迎。電商平臺(tái)的低價(jià)促銷也為“接地氣”的中檔白酒以及低價(jià)格的普通白酒的熱賣起到不小的促進(jìn)作用。

昨日，記者在一家酒類電商平臺(tái)看到，目前針對(duì)中秋旺季的促銷中，品牌專場(chǎng)、整箱優(yōu)惠購(gòu)、超值換購(gòu)等活動(dòng)全面推出，部分白酒價(jià)格一降再降，很多原價(jià)在150元以上的白酒，促銷價(jià)都在120元左右，部分特價(jià)甚至降到百元以下。

“在自用消費(fèi)為主的前提下，酒業(yè)回暖的第一步不應(yīng)當(dāng)在價(jià)格上予以體現(xiàn)，而應(yīng)更多地關(guān)注白酒品質(zhì)。”麥德龍青島四方商超樓層經(jīng)理潘延寬表示，“中秋節(jié)和春節(jié)是白酒全年銷售最為重要的節(jié)點(diǎn)。從目前中秋檔期的銷售情況看，中檔白酒銷售占比優(yōu)勢(shì)已經(jīng)相當(dāng)明顯，預(yù)計(jì)到春節(jié)前，情況也大體如此。”

不過(guò)，記者對(duì)比不同商超、電商網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，相同品牌的商品在不同平臺(tái)推出的優(yōu)惠力度并不相同。如果市民想省錢，還是要在采購(gòu)前仔細(xì)對(duì)比。