宋代官窖二進(jìn)長沙 意欲何為？

2018年對(duì)于醬酒來說是不平凡的一年，茅臺(tái)股價(jià)浮浮沉沉始終圍繞萬億市值、茅臺(tái)限量平價(jià)購買造成了狂搶安保鳴槍、習(xí)酒漲價(jià)、郎酒限量……

然而今年頻頻 “被點(diǎn)名”卻是宋代官窖，行業(yè)權(quán)威媒體、新聞資訊媒體、獨(dú)立撰稿人、白酒專家等“動(dòng)不動(dòng)點(diǎn)宋代官窖的名”，關(guān)于“宋代官窖”的報(bào)道不下百次。

“宋代官窖”也很配合媒體，也是頻頻“搞事”。先是“開封論劍”，再是“落子長沙”，又去“濟(jì)南·中酒展”招商，讓人意想不到的是每次都能成功。“開封論劍”首次亮相受到普遍贊譽(yù)，樹立“IPO”雄心、“落子長沙”不僅招到大商還外帶300多萬零售、“濟(jì)南·中酒展”充分感受到了什么是好客山東立受熱捧。

“宋代官窖”作為一個(gè)新晉品牌，為何被頻頻報(bào)道競相轉(zhuǎn)載、為何頻受酒業(yè)圈酒商圈投資圈的熱捧，“宋代官窖”有何倚仗?

倚仗一，最具神秘色彩的古窖池遺址。

宋代官窖遺址被首次發(fā)現(xiàn)帶有一定神秘色彩，1984年被輕度泥石流沖刷而出，“不愿意在地下待著想出來呼吸新鮮空氣”。神秘的六角缸，伴隨古窖一同出土的有一個(gè)石質(zhì)六角缸;人們納悶了石缸并不大盛不了多少酒，還是專家道破玄機(jī)“那是祭祀酒神的祭器”。古窖就更神秘了，不僅是石頭砌起來的，上面還有500多種花紋;放在現(xiàn)在都要花不少力氣，何況那是宋代。至今被解讀的花紋只有十幾種，還有那么多種花紋到底代表何種寓意，我們至今仍然不得而知。

倚仗二，“會(huì)說話”的產(chǎn)品。

一瓶酒體現(xiàn)了宋代文明、一瓶酒表達(dá)了大宋盛世、一瓶酒訴說著宋代官窖的千年故事。“六角”瓶型源自“祭酒缸”代表著“敬意”;瓶身的官窖花紋，吸引人們對(duì)古代寓意的探求。說“她”自帶IP，一點(diǎn)也不為過。

倚仗三，一脈傳承的“老派”工藝，媲美茅臺(tái)的高端品質(zhì)。

      中國白酒天人共釀，遵循傳統(tǒng)技法，都是老祖宗留下來的技藝，并非工業(yè)化的產(chǎn)物。“老派醬香”工藝與茅臺(tái)同宗同源，通過多次盲評(píng)，連專家也多次“被騙”，“都是玫瑰香，很難分辨”。

其實(shí)，宋代官窖有很多倚仗，在這里就不一一細(xì)說了。繼5月29日湖南糖酒會(huì)后，金秋九月再赴長沙;上次就拿走年度意向銷售額上億的合同，這次又準(zhǔn)備拿走多少?經(jīng)湘貴實(shí)業(yè)董事長王靜先生介紹，此次進(jìn)湘意在對(duì)“三湘”市場的深度布局。一方面是繼5月29日大熱之后趁熱打鐵，另一方面是看好湖南市場。

三湘大地是塊風(fēng)水寶地，白酒消費(fèi)結(jié)構(gòu)高;無論高端酒還是次高端白酒，都能在湖南“分一杯羹”，長沙白酒消費(fèi)水平不低于“北上廣深”一線城市。看來，宋代官窖上次來長沙是“落子”，二進(jìn)長沙恐怕是為了“生根”。

作者簡介：胡傳楓，風(fēng)土咨詢總經(jīng)理，專注白酒20年，大單品戰(zhàn)略落地專家，曾服務(wù)過枝江、古井淡雅、酒中酒霸、河套等著名酒企。