6月25日，瀘州市政府審議通過了《瀘州市千億白酒產業(yè)三年行動計劃(2018-2020年)》，從瀘州產區(qū)全局發(fā)展的角度，樹立了千億營收目標、勾畫了白酒產業(yè)千億版圖的構成……為了完成這些目標，瀘州要這樣干!
01、未來3年，瀘州構筑白酒千億版圖
瀘州市政府首先為未來三年產區(qū)的整體發(fā)展定調：到2020年，全市白酒主營業(yè)務收入突破1000億元，中國白酒金三角核心腹地地位更加穩(wěn)固，國際知名的白酒產區(qū)基本形成!
在這一整體目標下，也為企業(yè)設立了個體目標：
瀘州老窖股份有限公司主營業(yè)務收入超過200億元，力爭達到300億;
郎酒股份公司成功上市，主營業(yè)務突破200億;
川酒集團公司不斷發(fā)展壯大，營業(yè)收入突破100億;
中國白酒金三角酒業(yè)園區(qū)實現年產值和服務型收入近800億。
在目標引領下，瀘州市也給予白酒產業(yè)更多的支持。《行動計劃》提出了建設“優(yōu)質白酒核心產能區(qū)、優(yōu)質白酒品牌聚集區(qū)、白酒產業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)聚集區(qū)和優(yōu)質白酒產業(yè)集群地”4大任務。
其中，圍繞建設優(yōu)質白酒品牌聚集區(qū)，瀘州市全力打造瀘州老窖、郎酒、川酒三大龍頭。推進郎酒股改上市，推動川酒集團健全發(fā)展體系。做優(yōu)仙潭、華明、玉蟬、鑫霸、國粹、沈酒等中小企業(yè)品牌，形成多層次“瀘酒·名酒”品牌體系。
在產業(yè)創(chuàng)新方面，瀘州市將建設白酒供應鏈創(chuàng)新與應用試點區(qū)，優(yōu)化白酒產業(yè)綜合服務創(chuàng)新平臺以及加快推進白酒營銷模式創(chuàng)新。鼓勵和支持白酒企業(yè)加快營銷創(chuàng)新，探索跨界營銷、旅游營銷、體驗式營銷等新模式，不斷拓展消費市場。
同時，瀘州市梳理酒業(yè)重點項目59個、總投資494.8億元，計劃期限為2018年-2020年。
《行動計劃》還提出推進“酒+N”融合發(fā)展，建設一批凸顯酒文化的集中展示區(qū)、風情街和主題公園，高品質建設“中國赤水河醬香酒谷”旅游景區(qū)、瀘州老窖國窖文化旅游公園等，打造“白酒旅游+生態(tài)旅游、紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游”等精品線路，推動工藝旅游、餐飲旅游、酒文化旅游協同發(fā)展，打造中國酒文化旅游體驗窗口。
強化白酒歷史文化保護，辦好國際詩酒文化大會、講好瀘酒故事，構建節(jié)慶、影視、演出、新媒體等特色元素協同發(fā)展的酒文化產業(yè)體系，提升瀘酒文化軟實力。
02、瀘州、宜賓，構筑川酒發(fā)展雙引擎
2017年11月，在中國酒業(yè)協會舉辦的世界名酒價值論壇上評選出“世界十大烈酒產區(qū)”，中國產區(qū)第一次與世界知名產區(qū)共同出現在國際舞臺，中國白酒占據其中六席，四川省的瀘州與宜賓兩大產區(qū)皆在其列。
瀘州市歷來重視白酒產業(yè)發(fā)展，在園區(qū)建設以及促進區(qū)域內企業(yè)合作方面提供了巨大的支持。特別是本屆地方政府，在推動白酒產業(yè)發(fā)展和產區(qū)優(yōu)勢集中打造上都給予了多方面的“能量輸出”：
例如在2015年，瀘州市建立了中國白酒金三角酒業(yè)園區(qū)(前身是瀘州酒業(yè)集中發(fā)展區(qū))，將白酒產業(yè)供應鏈在酒業(yè)園區(qū)內實現總集成，不斷打造成為中國白酒創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)集聚地。
2017年6月，瀘州市政府牽頭、四川省商業(yè)投資集團參與組建的川酒集團正式成立。12月，135家酒類企業(yè)正式簽約加入川酒集團。
今年6月20日，瀘州市與綠地集團簽署合作協議。雙方將共同出資先行組建合作運營新公司，與瀘州具有合作意向的白酒企業(yè)開展戰(zhàn)略合作，形成高中低系列白酒品牌及產品梯隊，確保合作企業(yè)三年內銷售收入實現50至100億元，爭取五年左右達到200至300億元的經營目標。
而作為四川省內另一個重要白酒產區(qū)——宜賓，已經在跨越千億目標的道路上拔得頭籌，與瀘州組成川酒發(fā)展的雙引擎。
2018年3月22日，在第98屆全國糖酒商品交易會上公布：宜賓市66戶規(guī)模以上白酒企業(yè)完成產量72.97萬千升，同比增長14.43%;主營業(yè)務收入1036.36億元，同比增長14.45%;利潤總額160.00億元，同比增長38.32%。其主營業(yè)務收入首次跨越千億元臺階，成為我國六大白酒產區(qū)中，首個超越千億元的白酒產區(qū)。
“宜賓市力拔頭籌率先突破千億元大關，將有力鞏固和提升川酒在整個中國白酒行業(yè)的龍頭地位。”四川中國白酒金三角協會相關負責人這樣評價。
在宜賓、瀘州兩大白酒產區(qū)高速增長驅動下，2017年四川省白酒產業(yè)實現了近五年來最好的質量效益增長，共完成主營收入2257.2億元，同比增長16.1%;利潤263.5億元，同比增長30.9%。川酒在全國白酒行業(yè)中的龍頭地位進一步鞏固，也為帶動整個白酒行業(yè)的發(fā)展做出貢獻。
03、白酒產區(qū)競相發(fā)展 成就中國白酒的“國際化名片”
近年來，無論是從白酒行業(yè)還是區(qū)域政府都越來越重視白酒產區(qū)的打造，一方面是在行業(yè)發(fā)展新時期同一個區(qū)域內白酒企業(yè)，有著抱團發(fā)展的地緣基礎與規(guī)模化發(fā)展的需求;另一方面，“走出去”成為整個白酒行業(yè)發(fā)展中亟待邁出的一步，而產區(qū)概念是國際市場的“通用語言”，國內白酒產區(qū)的發(fā)展成為抱團走出國門勢在必行的一步。
瀘州、宜賓由于地緣因素已然形成天然產區(qū)同盟，打上了強烈的“濃香產區(qū)”印記。而與瀘州、宜賓組成“白酒金三角”的另一個重要白酒產區(qū)——遵義，則將區(qū)域內的“醬酒”品類優(yōu)勢發(fā)揮到極致。
例如在今年3月份，盛產醬酒的遵義產區(qū)的核心區(qū)域仁懷市首次以“中國醬香酒產區(qū)”名義開展推介活動。這意味著，仁懷市正在運用政府的主導功能，解決品牌紛雜等問題，樹立仁懷市醬香白酒的整體品牌形象。
在中國白酒生產的聚集區(qū)域，除了宜賓、瀘州、遵義之外，宿遷、呂梁、亳州等也已形成產區(qū)發(fā)展的態(tài)勢，在充分發(fā)揮各自區(qū)域優(yōu)勢的前提下政府引導支持、企業(yè)互助合作，合力打造中國產區(qū)名片、領跑中國酒業(yè)。
在中國白酒國際化進程中，勢必要從品牌的單兵作戰(zhàn)向集團化發(fā)展邁進，當中國產區(qū)整體品牌形象愈發(fā)成熟，一定會成為中國白酒走出國門的強大支撐，也一定會在國際市場有所斬獲。
