中國葡萄酒市場回歸“再增長”軌道

在當(dāng)下中國葡萄酒市場逐步走出“調(diào)整期”的微妙時(shí)刻，進(jìn)口酒已經(jīng)開始伺機(jī)而動(dòng)，通過積極的市場操作，強(qiáng)烈期待在中國市場上“再增長”。

6月10日，上海早晨落下了一場微雨。法國賓德杰思簡化股份公司在和平飯店宣布，針對中國市場推出兩個(gè)以“別致”命名的系列全新產(chǎn)品，交由北京佰香醇酒業(yè)有限文章來源華夏酒報(bào)公司獨(dú)家代理。值得注意的是，賓德杰思的母公司是深耕中國葡萄酒市場多年的歐洲葡萄酒業(yè)首席巨頭法國卡思黛樂集團(tuán)。

近兩年來，中國進(jìn)口葡萄酒市場相對沉寂。而眼下賓德杰思大張旗鼓地推動(dòng)“別致”新品上市，不免引人關(guān)注：為什么會(huì)選擇在這樣一個(gè)行業(yè)性收縮和調(diào)整的時(shí)期里，為自己旗下的葡萄酒“護(hù)照”申請進(jìn)入中國市場的“簽證”?在中國市場，進(jìn)口酒憑什么迎接自己的“再增長”時(shí)代?

致敬290周年，卡思黛樂新品再入華

卡思黛樂選擇在上海外灘上的和平飯店召開新品發(fā)布會(huì)，有著向法國最古老葡萄酒企業(yè)賓德杰思致敬的意味。作為中國首家世界著名飯店，和平飯店即將迎來110周年的生日，與之對應(yīng)的是，在法國葡萄酒傳奇重鎮(zhèn)波爾多，現(xiàn)存最古老的葡萄酒企業(yè)賓德杰思已經(jīng)擁有歷史290周年。

在波爾多葡萄酒協(xié)會(huì)的企業(yè)名錄上，創(chuàng)立于1725年的賓德杰思公司是現(xiàn)存歷史最悠久的一家葡萄酒企業(yè)。1725年，托馬斯·巴爾頓(Thomas BARTON)先生創(chuàng)立自己的第一家葡萄酒貿(mào)易企業(yè)，這成為賓德杰思公司的起源。其法語名稱為“Barton&Guestier”，來自于該公司創(chuàng)始人巴爾頓(BARTON)家族與其早期重要合作者蓋斯提埃(GUESTIER)家族的姓氏。

1802年，托馬斯·巴爾頓先生的孫子休·巴爾頓(Hugh BARTON)執(zhí)掌家業(yè)，他與波爾多著名船主丹尼爾·蓋斯提埃(Daniel GUESTIER)實(shí)現(xiàn)聯(lián)合，將企業(yè)名稱改為賓德杰思公司。

1986年，巴爾頓家族售出賓德杰思公司股份，先后由幾家國際酒業(yè)巨頭企業(yè)所控制。2010年，歐洲最大葡萄酒企業(yè)法國卡思黛樂(CASTEL)集團(tuán)完成對賓德杰思公司的全面接管。

在創(chuàng)始人巴爾頓家族與其后的多家國際酒業(yè)巨頭的接力經(jīng)營下，賓德杰思公司的葡萄酒業(yè)務(wù)取得了連續(xù)而長久的成功。公司葡萄酒產(chǎn)品早已跨出波爾多產(chǎn)區(qū)的范圍，與法國境內(nèi)9大主要產(chǎn)區(qū)的250家葡萄種植商建立了合作。公司旗下?lián)碛虚T類齊全而結(jié)構(gòu)完整的產(chǎn)品線布局，其中的主力產(chǎn)品是來自全球多個(gè)知名的法國葡萄酒重要產(chǎn)區(qū)的AOC級別產(chǎn)品。

直到今天，這家老牌名企仍然在全球葡萄酒業(yè)界保持著充沛的活力。截至2014年底，賓德杰思公司的葡萄酒已經(jīng)銷售到世界五個(gè)大洲的137個(gè)國家與地區(qū)，其中歐洲和北美各占據(jù)三分之一的份額。在美國和加拿大，賓德杰思公司的葡萄酒深受龐大的中產(chǎn)社會(huì)的歡迎，被視為法國葡萄酒的象征性品牌。

法國駐上海總領(lǐng)事館副總領(lǐng)事馬言斌(Thomas Rollet)在接受《華夏酒報(bào)》記者采訪時(shí)稱：“賓德杰思無愧為法國葡萄酒在全球業(yè)界的杰出代表、近三個(gè)世紀(jì)的葡萄酒經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)，讓賓德杰思在法國葡萄酒的全球推廣進(jìn)程中擁有非常特殊的地位。”

在中國市場推出“別致”新品，這是卡思黛樂為慶祝賓德杰思創(chuàng)業(yè)290周年而展開的全球市場推廣計(jì)劃的一部分。這兩個(gè)新品的中文品牌分別為“別致行者”與“別致1725”。其中“別致行者”直接對應(yīng)的是賓德杰思公司旗下最高端產(chǎn)品品牌之一“PASSEPORT”，已在歐美市場暢銷多年;而“別致1725”則是一款專為中國市場推出的紀(jì)念品牌。

中國葡萄酒市場回歸“再增長”軌道

賓德杰思公司全球營銷總監(jiān)菲利普·馬里恩(Philippe MARION)對《華夏酒報(bào)》記者介紹，“PASSEPORT”一詞的中文直譯是“護(hù)照”，這與“別致行者”在國際葡萄酒貿(mào)易中的地位相吻合，屬于那些在歐洲和北美主流葡萄酒市場最受歡迎的AOC級別產(chǎn)品，也是法國法定產(chǎn)區(qū)控制(AOC)體系中代表最高品質(zhì)的AOC級別。

“它們分別來自波爾多、梅多克、瑪歌等最負(fù)盛名的重要產(chǎn)區(qū)，風(fēng)味上有著鮮明的代表性，很容易被識別。在歐洲和北美葡萄酒市場被視作典型法國風(fēng)味的象征，并備受主流中產(chǎn)社會(huì)的歡迎。”菲利普·馬里恩說，這也是繼賓德杰思自2011年首次登陸中國以來，第二項(xiàng)重大舉措。

眾所周知，在過去的兩年里，中國葡萄酒市場正經(jīng)歷著一個(gè)調(diào)整階段，消費(fèi)整體降溫，并且一些偏重奢華消費(fèi)的葡萄酒產(chǎn)品遭遇到了嚴(yán)峻的市場局勢。在這種形勢之下，賓德杰思高調(diào)推出面向中國市場的全新產(chǎn)品系列，尤其是其中還包括有“別致·行者”這樣的主流市場高端品牌，時(shí)機(jī)選擇是否恰當(dāng)呢?菲利普·馬里恩則認(rèn)為“非常恰當(dāng)”。

事實(shí)上，記者也了解到，創(chuàng)業(yè)290周年并不是他們選擇在今年推出新品的唯一原因，甚至不是主要原因。而是基于賓德杰思公司對中國葡萄酒市場發(fā)展趨勢的一項(xiàng)重要預(yù)判：這個(gè)全球范圍內(nèi)最具潛力的新興市場，即將迎來一個(gè)“再增長”時(shí)代。