杭州：超市拉開啤酒大促序幕 部分國(guó)產(chǎn)啤酒讓利幅度較大

夏至后杭州氣溫一下上躥到35攝氏度，吃頓飯都會(huì)汗流浹背，一杯冰鎮(zhèn)的啤酒成了不少家庭餐桌的必備品。趁著炎炎夏日催熱的消費(fèi)高峰，這兩天，杭城超市賣場(chǎng)里，各式啤酒拉開了促銷大戰(zhàn)。

超市拉開啤酒大促序幕

昨日上午，記者來到杭州華潤(rùn)萬家施家橋店，進(jìn)門最先映入眼簾的便是堆碼成山的各種啤酒。西湖、雪花等品牌的多款啤酒都被貼上了促銷標(biāo)簽。

臨近超市門口處的“西湖8度淡啤酒拉罐六連包”330毫升6罐裝原價(jià)13.9元，讓利促銷只要10.9元。價(jià)簽上還貼了一張小標(biāo)簽，上面寫著“此貨架參加滿50元送15元，滿100元送30元”。這簡(jiǎn)直就是“折上折”。

記者看到另外一款“雪花8度勇闖天涯叢林迷彩330毫升6罐裝”也有優(yōu)惠，原價(jià)24元，現(xiàn)在只要18.8元，同樣參加“滿送”活動(dòng)。一位男顧客二話沒說，直接從堆臺(tái)上抱了三提啤酒放進(jìn)購物車。

不久前，世紀(jì)聯(lián)華超市開啟了一檔“暢飲吧2015啤酒飲料季”促銷活動(dòng)，顧客單筆消費(fèi)啤酒類商品實(shí)付滿35元送5元代金券。在世紀(jì)聯(lián)華的進(jìn)口啤酒節(jié)上，顧客在店內(nèi)購買進(jìn)口啤酒除了享受5折優(yōu)惠，還可以參加趣味游戲、抽獎(jiǎng)蘋果手表。

夏季高溫模式剛開啟，商家們都下血本大力甩賣啤酒，好不熱鬧。

華潤(rùn)萬家相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，即日至7月7日共10多天時(shí)間里，華潤(rùn)萬家借31周年生日之際，率領(lǐng)華潤(rùn)系旗下零售品牌華潤(rùn)五豐、華潤(rùn)雪花啤酒、華潤(rùn)怡寶旗下商品聯(lián)合促銷活動(dòng)，為會(huì)員推出的感恩促銷活動(dòng)，三大品牌旗下超300只單品齊讓利。

“雪花啤酒旗下?lián)碛醒┗ㄆ【啤⑽骱�啤酒、萊克啤酒等品牌，顧客認(rèn)知度都比較高，這次大力度促銷也比較少見。”

記者了解到，像華潤(rùn)萬家買雪花啤酒旗下商品可以返現(xiàn)金券，平日最高返30元，下月初最高返50元，力度非常大。

部分國(guó)產(chǎn)啤酒讓利幅度較大

記者從杭州市物價(jià)局獲悉，本季杭城啤酒銷售進(jìn)入旺銷期，目前啤酒價(jià)格和商家促銷力度都發(fā)生了變化。

杭州市物價(jià)局列入常規(guī)監(jiān)測(cè)品種的啤酒價(jià)格較上月同期小幅上漲。數(shù)據(jù)顯示，杭州市區(qū)主要超市6月25日價(jià)格監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)表明，金裝10度西湖啤酒(600毫升，瓶)均價(jià)3.51元，與上月同期持平;雪花8度清爽啤酒(330毫升，聽)、8度青島清爽型啤酒(640毫升，瓶)、千島湖綠色冰爽(350毫升，聽)均價(jià)分別為2.62元、2.65元、3.27元，較上月同期分別上漲2.75%、1.92%、1.55%。

但是，近期廠家促銷讓利活動(dòng)較多，部分國(guó)產(chǎn)啤酒促銷力度較大。

記者注意到，目前超市的啤酒促銷主要有兩種方式：一種方式是單一商品促銷，另一種方式是會(huì)員價(jià)優(yōu)惠，其中會(huì)員價(jià)優(yōu)惠幅度稍大。

比如樂購德勝店啤酒單一商品促銷中，三得利10度清爽啤酒(330毫升×6罐)原價(jià)13.49元，促銷價(jià)9.90元，降幅26.61%;哈爾濱10度小超鮮啤酒(500毫升，瓶)原價(jià)2.60元，促銷價(jià)2.10元，降幅19.24%;雪花8度勇闖天涯啤酒(500毫升，瓶)原價(jià)4.49元，現(xiàn)價(jià)3.8元，降幅15.37%;三得利、雪花、哈爾濱、藍(lán)帶等多款6罐裝組合均有不同幅度的降價(jià)。

會(huì)員價(jià)優(yōu)惠的青島8度清爽啤酒(500毫升，罐)原價(jià)4.42元，會(huì)員價(jià)3元，降幅32.13%;青島8度山水啤酒(600毫升，瓶)原價(jià)2.58元，會(huì)員價(jià)1.7元，降幅34.11%。

超市啤酒銷售受電商影響明顯

進(jìn)入盛夏，杭城啤酒市場(chǎng)銷售雖然開始火爆，但受到電商大力度促銷活動(dòng)影響，今年6月杭城超市啤酒銷售總體不容樂觀。

以樂購超市德勝店為例，該超市6月啤酒日均銷售額與5月份相比下跌20.03%，較去年同期減少27.59%。

物價(jià)部門分析，由于6月份京東、蘇寧等電商促銷力度較大，超市啤酒銷售受到電商影響明顯。記者在一家網(wǎng)上商城上找到一款“10度雪花啤酒330毫升6聽裝”售價(jià)15.9元，比實(shí)體賣場(chǎng)的促銷價(jià)18.8元要便宜。“網(wǎng)上買啤酒還不用搬運(yùn)，下單后快遞直接送到家，方便很多。”每天晚飯要喝一罐啤酒的消費(fèi)者周先生如是說。

另外，去年夏天正巧遇到巴西世界杯足球比賽，球迷拉動(dòng)了啤酒消費(fèi)高峰，各大超市賣場(chǎng)的啤酒銷量基數(shù)都較大，今年如果想要超越去年的目標(biāo)，廠家和零售渠道必須使出渾身解數(shù)。不少商家表示，今年超市啤酒銷售將面臨壓力。

據(jù)了解，預(yù)計(jì)今年三伏天持續(xù)時(shí)間達(dá)40天之久，高溫天氣將對(duì)啤酒銷售產(chǎn)生一定促動(dòng)，接下來激烈競(jìng)爭(zhēng)將導(dǎo)致大力度的促銷相繼展開。