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            國窖1573再出招 2014年瓶貯酒已經(jīng)“跟上”飛天茅臺步伐

            2018-06-19 15:45  中國酒業(yè)新聞  佳釀網(wǎng)  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

            今日(6月19日)上午,微酒獨(dú)家獲悉一份瀘州老窖國窖酒類銷售股份公司《關(guān)于執(zhí)行52度國窖1573經(jīng)典裝2014-2017年瓶貯產(chǎn)品零售價的通知》,根據(jù)通知,2014年到2017年的國窖1573瓶貯產(chǎn)品設(shè)施按年份定價策略;其中,2014年的國窖1573價格為1499元,與茅臺規(guī)定的零售價齊平。

            這是瀘州老窖今年來,再次對國窖1573瓶貯產(chǎn)品布局的動作。不過值得注意的是,今天通知內(nèi)容中指的是瓶貯產(chǎn)品,而非瓶貯年份酒。

            對此,一位知情人士透露說,“國窖1573的瓶貯年份酒指的是瓶貯5年以上,而5年以內(nèi)的稱之為瓶貯產(chǎn)品。”雖然,兩者的名稱有差異,但是同樣指向國窖這張“瓶貯牌”的整體戰(zhàn)略。

            眾所周知,瀘州老窖是業(yè)內(nèi)率先進(jìn)行瓶貯產(chǎn)品按年份定價的企業(yè)。早在2016年,瀘州老窖酒推出了國窖1573經(jīng)典裝瓶貯年份酒,規(guī)定包裝生產(chǎn)后儲存時間達(dá)5年以上的成品酒納入瓶貯年份酒范疇。

            在2016年6月,瀘州老窖首次下發(fā)《關(guān)于國窖1573經(jīng)典裝52度成品酒實(shí)施年份化定價的通知》的定價規(guī)則,當(dāng)年的國窖1573建議零售價為980元,根據(jù)定價規(guī)則,瓶貯在6到8年內(nèi),在在上年零售價基礎(chǔ)上增加130元/瓶;當(dāng)達(dá)到15年,則在上年零售價基礎(chǔ)上增加1000元/瓶。

            2017年1月,瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司正式下發(fā)了《關(guān)于國窖1573經(jīng)典裝瓶貯年份酒2017年度價格體系的通知》。與2016年6月的價格體系相同。

            2017年8月,瀘州老窖攜手中國白酒產(chǎn)品交易中心“名酒收藏交易平臺”,首次在交易平臺上公開上線國窖1573經(jīng)典裝瓶貯年份酒。

            2017年10月,瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司發(fā)布《關(guān)于調(diào)整52度國窖1573經(jīng)典裝瓶貯年份酒新零售價格的通知》,對國窖1573經(jīng)典裝瓶貯年份酒價格作出調(diào)整。其中最低年份漲價200元/瓶,最高年份漲價1190元/瓶。

            通知顯示,此次調(diào)價產(chǎn)品的年份為2001~2012年。其中,最高年份2001年生產(chǎn)的瓶貯年份酒,瓶貯年份達(dá)到16年,調(diào)整后零售價格為6990元,較年初的5800元每瓶上漲1190元;而2012年生產(chǎn)的瓶貯年份酒,年份達(dá)到五年,零售價從原來的980元調(diào)整為1180元,每瓶上漲200元。

            由此可見,國窖1573的瓶貯戰(zhàn)略早有布局,而此次對5年內(nèi)瓶貯產(chǎn)品的按年份化定價的舉動是對瓶貯大戰(zhàn)略的補(bǔ)充和完善。

            微酒點(diǎn)評:

            在微酒記者印象中,每次放假結(jié)束后的第一天,瀘州老窖方面總會出大招(希望今后繼續(xù):)),此次也不例外。

            端午節(jié)后上班第一天,瀘州老窖把大招放在了其首創(chuàng)的瓶貯酒這張牌上。在2018年不到半年時間里,瀘州老窖已不止一次布局和推進(jìn)“瓶貯牌”了。

            此次尤為值得注意的是,此次不僅補(bǔ)全了國窖1573經(jīng)典裝5年以內(nèi)瓶貯產(chǎn)品按照年份定價的規(guī)則,更是將國窖經(jīng)典裝2014年的瓶貯產(chǎn)品零售價定到了1499元/瓶,這已經(jīng)與53度飛天茅臺的建議零售價相同!

            2018年,瀘州老窖有一個非常值得關(guān)注的特點(diǎn),除了瓶貯年份酒之外,對年份老酒的回購動作也在加快進(jìn)行中;除了國窖1573外,甚至延伸到了瀘州老窖特曲和瀘州老窖頭曲上,旨在盤活瀘州老窖用歷史埋下的年份牌。對此,有行業(yè)觀察認(rèn)識分析指出:“今年一系列的配套動作,直指的是瀘州老窖對年份酒這張牌的突擊,而其背后深層次目標(biāo)已逐漸明朗,這是要‘跟上’茅臺酒價格的步伐。”

            那瀘州老窖何以如此自信的在年份上大作文章了?

            今年上半年,微酒記者在調(diào)研中發(fā)現(xiàn),近年來,在瀘州老窖的持續(xù)力推之下,隨著名酒收藏?zé)岬呐d起,不少白酒收藏愛好者開始對國窖的瓶貯年份酒予以關(guān)注,此外,業(yè)內(nèi)也有名酒企業(yè)予以跟進(jìn)。瀘州老窖方面相關(guān)負(fù)責(zé)人曾談到,瀘州老窖應(yīng)該為年份酒樹立一個消費(fèi)者清楚明白的標(biāo)準(zhǔn),這也是利于整個行業(yè)的健康發(fā)展。

            在立志樹立消費(fèi)者認(rèn)知標(biāo)準(zhǔn),加強(qiáng)行業(yè)影響力的同時,通過瓶貯年份酒這張牌系統(tǒng)地“運(yùn)營”,也為國窖1573品牌力的提升不斷加碼,這也不失為“彎道超車”超高端產(chǎn)品的一步好棋。

              關(guān)鍵詞:瀘州老窖 國窖1573  來源:微酒  郁璐
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