而就在昨日，茅臺酒量價政策似乎出現新動向。
茅臺集團黨委書記、總經理李保芳在6月12日召開的百年老店傳承人座談會上，首次對茅臺酒價格調整松口：“今年的中秋國慶期間茅臺酒價格要不要調整?茅臺需要提前給社會一個交代。”
并在會上承諾：“今年9月份茅臺酒的投放量將會是普通月份的兩倍。”
而有業內人士稱，“印象中這是茅臺高層首次對茅臺酒價格調整松口，是時候了，茅臺也確實該在中秋國慶前的某一個時點調整一下茅臺酒的出廠價了。”
而在今年通過嚴控價格，定位民酒，基本可以確定的是茅臺酒批價漲幅有限，但貨源將始終緊張。
在今年茅臺前期的多次會議，均明確提出要對價格進行管控，不漲出廠價，嚴控終端價格過快上漲，最近的股東大會上再次明確公司態度，定位民酒消費，滿足億萬中產階級的消費需求。
而據招商證券董廣陽團隊調研，茅臺自4 月份加大發貨量后，終端價格已經穩定在1299 元左右，市場貨源仍然偏緊，但強力價格管控措施下，經銷商擔心高價銷售被追溯處罰，只愿意賣給終端消費者，不愿倒貨后被二批商高價銷售，渠道蓄意囤貨及大宗批發大幅下降。價格管控措施的直接結果是防范價格快漲風險，間接效果則是加快渠道扁平，鼓勵經銷商直達客戶，真正實現做市場，而不是搭茅臺的順風車賺快錢。
茅臺出廠價已經形成漲價預期，這也是出現蓄意囤貨的原因之一，如果中秋國慶茅臺酒能夠漲出廠價，再通過9月份供應量增加，批價大幅上漲可能性不大，但終端貨源緊張狀況可能在今年下半年會有所緩解，全年茅臺批零價將走穩，明年春節的茅臺酒的缺貨情況或將有所緩解。
也有業內人士分析，如果今年中秋國慶旺季不解決出廠價問題，到了2018年初再出政策，出廠價上調加上春節旺季刺激，再加量也是難以對抗市場強盛需求和漲價影響，市場價格更不好控制，提前上調出廠價更好。
事實上，茅臺未來供給持續“緊平衡”已是眾所皆知。有業內人士分析，根據茅臺酒產量數據和市場數據來看，2018 年的可售量較2017 年沒有增長，2019 年還有近20%的下滑，短缺狀態會一直向后傳導，2017 年在需求穩定的情況下，供不應求的局面會持續，因為未來3-5 年公司的供給量遇到天花板，價格就成為調節供需的關鍵，所以預計2017年底或2018 年初就是飛天出廠價上調的關鍵節點。
正如有業內人士分析，茅臺的量價之探還是要交給茅臺高層，因為茅臺市場情況只有茅臺高層自己最清楚，茅臺酒今年能不能漲出廠價，或許并不重要，重要的是茅臺價格不能過于激越。
