漲聲一片 白酒開啟新黃金十年？

夏天，歷來是白酒的消費(fèi)淡季，但今年這個淡季里，諸多白酒廠家并沒有選擇降價促銷，反而是漲聲一片。

走訪市場不難發(fā)現(xiàn)，茅臺價格依然堅(jiān)挺，高端白酒價格相繼上漲，國窖1573、瀘州老窖、西鳳酒等品牌則在最近一個多月里相繼宣布提價，就是豫酒主力之一的仰韶彩陶坊，也開始上調(diào)出廠價。

讓淡季白酒成為焦點(diǎn)，包裝材料價格持續(xù)上漲是直接原因，但究其根源，是業(yè)界對未來白酒市場的充分看好。在業(yè)內(nèi)一片“迎接新黃金十年”的利好勢態(tài)影響下，提價就成了形勢驅(qū)使之事。

品牌白酒掀起漲價潮

盡管離端午節(jié)還有一個禮拜，但鄭州市民郭先生就有點(diǎn)手足無措了。“節(jié)前準(zhǔn)備買兩箱好酒待客，發(fā)現(xiàn)茅臺依然很貴，五糧液已經(jīng)很貴，瀘州老窖等其他酒也即將很貴。”

郭先生告訴記者，本想著進(jìn)入夏天，白酒淡季，茅臺和其他高端白酒會不會價格降一點(diǎn)，但讓他失望了，茅臺依然保持1499元的零售價且貨源緊張，而五糧液零售價要1000多元一瓶，“比過年貴200多元，后來通過朋友關(guān)系，以一瓶近900元的價格買了一箱”。

高端白酒悄然提價，并非個例。6月7日，瀘州老窖將老字號特曲的零售價在原供價基礎(chǔ)上上調(diào)10元。而在5月9日，瀘州老窖就已經(jīng)決定，總經(jīng)銷產(chǎn)品提價15%。5月底，國窖1573也決定從6月1日起，國窖1573經(jīng)典裝供貨建議價調(diào)整為每瓶650元，零售價為每瓶739元。洋河酒業(yè)也決定藍(lán)色經(jīng)典全線提價，于7月1日開始執(zhí)行：海之藍(lán)每箱提價60元，天之藍(lán)每箱提價100元，夢之藍(lán)每箱提價600元;與此同時，西鳳酒旗下上百款產(chǎn)品，也已經(jīng)執(zhí)行最新價格，比如，45度西鳳酒15年陳釀每瓶提價63元、6年陳釀每瓶提價25元。

河南本土酒企，仰韶酒業(yè)率先提價。5月底，仰韶酒業(yè)表示，彩陶坊部分商品從6月11日起上調(diào)出廠價。具體漲價幅度為，彩陶坊人和全國版、人和鄭州版、人之韻、人和2018版的上調(diào)幅度為每瓶5元;彩陶坊地利全國版、地利鄭州版、地之韻、地利2018版的上調(diào)幅度為每瓶10元。

記者走訪了豫副酒源、酒便利和一些大型白酒專賣店。他們紛紛表示，已經(jīng)收到一些白酒提價的內(nèi)部通知，但具體落實(shí)還需要一段時間的過渡期。“不一定是到了某月某日就一定漲價，畢竟落地還需要個時間，但是漲價是在所難免的事。”一位大型白酒專賣店經(jīng)理說。

為啥漲?成本上漲是導(dǎo)火索

眾所周知，夏天歷來是白酒的消費(fèi)淡季，但今年這個淡季里，諸多白酒廠家并沒有選擇降價促銷，反而是漲聲一片。

漲價的原因，很多酒企給出的理由，就是包裝材料成本上升。

瀘州老窖在調(diào)價通知中毫不諱言“因包裝材料成本上升”，總經(jīng)銷產(chǎn)品結(jié)算價提高15%。

一位白酒業(yè)內(nèi)人士告訴記者，5月以來，成品紙市場掀起一股轟轟烈烈的漲價潮，華東、華南、華北等地區(qū)大量造紙廠相繼漲價，包括白板紙、瓦楞紙、箱板紙等。從5月1日到4日短短4天的時間，全國已經(jīng)有32家紙廠宣布漲價，成為本次酒企提價的導(dǎo)火索之一。

除了包裝材料成本上漲是直接原因，酒業(yè)專家認(rèn)為，白酒企業(yè)提價，一方面是根據(jù)市場變化重新梳理價位體系，另一方面是對未來市場充滿信心。一位業(yè)內(nèi)人士分析說，現(xiàn)在是淡季，正是高端名酒塑價好時機(jī)。此次針對煙酒店渠道整體價格體系有較大的增長，有利于增加各個環(huán)節(jié)利潤的同時，也能促使市場批價的提升。

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的2017年白酒行業(yè)數(shù)據(jù)，2017年1~12月，全國規(guī)模以上白酒企業(yè)完成釀酒總產(chǎn)量1198.10萬千升，同比增長6.9%，銷售收入5654.42億元，增長了14.42%。

面對2017年的喜人形勢，業(yè)內(nèi)普遍看好2018年，認(rèn)為這可能是新黃金十年的良好開端。“另外還有兩個因素：一是馬上進(jìn)入淡季，如果漲價，原來積壓的庫存就會升值。二是漲價有效防止渠道低價，起到穩(wěn)定價格的作用。”亮劍營銷咨詢有限公司董事長牛恩坤認(rèn)為，白酒行業(yè)在淡季開啟新一輪提價潮，推動經(jīng)銷商積極性提升，為下半年旺季做準(zhǔn)備。