日前，國內媒體轉述來自《米蘭新聞網(wǎng)》的消息稱，以貴州茅臺集團為首的財團，正在洽談收購AC米蘭，并可能買入70%的股份。“多年以后的世界杯會不會就是恒大、茅臺、蘇寧等清一色中資企業(yè)在玩?”這一消息引來網(wǎng)友關注。昨日晚間，貴州茅臺集團董事長袁仁國通過媒體回應，直接否認此事，表示“根本沒想過(收購AC米蘭)。”
袁仁國的此番表態(tài)進一步顯示：茅臺專注于酒業(yè)主業(yè)的戰(zhàn)略并未發(fā)生變化。截止2015年，茅臺集團營收總額(含稅)已達419.12億元，實現(xiàn)利潤總額227.22億元，其中以酒為主業(yè)的茅臺股份銷售就達326.6億元，凈利潤155億元。顯然，酒尤其是以53度飛天茅臺這一高端酒為核心的主業(yè)仍是茅臺的戰(zhàn)略核心。
啤酒企業(yè)與體育賽事長期“熱戀”
酒業(yè)與體育的聯(lián)姻并不是首次。2000年，成都水井坊有限公司以1600萬元人民幣購買了四川全興足球隊2000年的冠名權。不過，除此之外，酒業(yè)就并未有收購球隊的案例。有業(yè)內人士稱，原因是“白酒跟體育還是不太搭”。
而與體育關系更為密切的啤酒就一直與各種體育項目和體育比賽“熱戀”。比如青島啤酒和嘉士伯等啤酒品牌都熱衷于體育項目，前者還贊助了全國多個知名的馬拉松賽事，后者對足球比賽的贊助也是“源遠流長”，燕京、雪花、金星等也以贊助的方式參與了不少體育賽事。
但是，啤酒企業(yè)與體育賽事的關系一直是“只戀愛、不結婚”，至今仍未有啤酒企業(yè)買斷球隊。是購買球隊的利益不夠大，還是啤酒企業(yè)錢不夠多?有啤酒企業(yè)的負責人告訴記者：“買球隊對啤酒企業(yè)來說有可能‘弊大于利’。”他解釋，包括啤酒在內的快銷品牌均主打全國市場，品牌的形象也是全國性的，如果購買某個地區(qū)的球隊，等于令自己的品牌“區(qū)域化”，這對于品牌來說沒有任何好處：“而對于專業(yè)性強的品牌來說，購買球隊的積極意義會更大。”
有分析人士稱，體育營銷越來越成為酒業(yè)的宣傳手段，但是體育賽事往往只有短期效果，所以對于酒業(yè)來說，重點是要考慮如何維持長期、持續(xù)的體育營銷策略。
