酒業(yè)旅游新模式不斷涌現(xiàn) 撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新機(jī)遇

日前，由遵義市政府、貴州省旅游發(fā)展委員會(huì)主辦，仁懷市政府、遵義市旅游發(fā)展委員會(huì)、貴州茅臺(tái)集團(tuán)承辦的2017“中國(guó)酒都·神秘茅臺(tái)”酒旅融合發(fā)展大會(huì)在仁懷舉行，與此同時(shí)，仁懷市“酒旅文化年”系列活動(dòng)也隨之拉開帷幕。

作為貴州及全國(guó)重要的白酒產(chǎn)區(qū)，仁懷市在白酒產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)發(fā)展的同時(shí)做大旅游產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)酒旅融合，為產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型提供新的途徑，這一方式吸引了業(yè)界的廣泛關(guān)注。而通過引入旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)酒類產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，促進(jìn)品牌建設(shè)，也成為了越來越多企業(yè)新的選擇。

酒旅融合 仁懷打造世界名酒帶

據(jù)悉，此次“中國(guó)酒都·神秘茅臺(tái)”酒旅文化節(jié)系列活動(dòng)主要由兩個(gè)主體活動(dòng)和9個(gè)系列活動(dòng)構(gòu)成。其中，兩個(gè)主體活動(dòng)分別為：2017“中國(guó)酒都·神秘茅臺(tái)”酒旅文化年開幕式暨仁懷醬香·萬(wàn)人品酒大會(huì)和“好山好水釀好酒，仁懷醬香生態(tài)游”參觀考察活動(dòng)。

其余9個(gè)系列活動(dòng)則涵蓋媒體見面會(huì)、城市文化交流、特色農(nóng)產(chǎn)品宣傳、品酒大賽、網(wǎng)絡(luò)電影節(jié)、古典民樂時(shí)裝秀、文化大使選拔等多種形式的旅游推介活動(dòng)。

貴州省旅游發(fā)展委員會(huì)副主任汪文學(xué)在酒旅融合發(fā)展大會(huì)上指出，以“國(guó)酒茅臺(tái)”世界級(jí)品牌的帶動(dòng)，結(jié)合赤水河沿線風(fēng)光，以旅游發(fā)展促進(jìn)醬香白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是實(shí)現(xiàn)酒旅融合雙贏的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。

而在此之前，貴州省政府已明確提出，要把茅臺(tái)打造成國(guó)際旅游目的地，建成赤水河區(qū)域世界名酒帶。除了此次開展的酒旅文化系列活動(dòng)，圍繞白酒產(chǎn)業(yè)升級(jí)、轉(zhuǎn)型和延伸產(chǎn)業(yè)鏈，仁懷市正在以茅臺(tái)酒鎮(zhèn)為龍頭，著力打造世界名酒旅游帶，目標(biāo)是“貴州第一、中國(guó)一流、世界知名”。

白酒酒莊、酒業(yè)小鎮(zhèn)

“酒+旅游”涌現(xiàn)新形式

可以看到，在旅游產(chǎn)業(yè)逐漸融入酒業(yè)發(fā)展的過程中，企業(yè)與行業(yè)也逐漸探索出了更多新的酒旅融合方式。

在2016年9月舉行的中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)白酒酒莊聯(lián)盟年會(huì)上，來自洋河股份、瀘州老窖、沱牌舍得、劍南春、衡水老白干、宋河酒業(yè)、花冠、扳倒井以及1919酒類直供和酒仙網(wǎng)等廠商代表共同就白酒酒莊產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展進(jìn)行深入探討。會(huì)上，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)王延才表示，在當(dāng)今激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局下，白酒酒莊應(yīng)該是古老白酒文化的完美呈現(xiàn)，是中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新增長(zhǎng)極。

值得關(guān)注的是，在此次會(huì)議上，包括1919和酒仙網(wǎng)在內(nèi)的多家流通渠道平臺(tái)也在會(huì)上表示將開展和各地酒莊的合作推廣。1919董事長(zhǎng)楊陵江在會(huì)上表示，將聯(lián)合中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合打造“酒莊原產(chǎn)地旅游”，將為酒企與消費(fèi)者搭建面對(duì)面溝通橋梁。“未來3年，1919將利用線上線下渠道，組織100萬(wàn)的消費(fèi)者到國(guó)內(nèi)國(guó)外酒莊進(jìn)行參觀旅游。這是中國(guó)酒業(yè)一次全球性的，面向大眾消費(fèi)者的酒莊原產(chǎn)地旅游活動(dòng)。”楊陵江表示，1919會(huì)借助大數(shù)據(jù)和遍布全國(guó)的門店來做好酒莊的傳播品鑒和推廣活動(dòng)。