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            從銀廣夏到張裕:“一杯酒”兩種產(chǎn)業(yè)姿態(tài)與資本路徑(2)

            2017-05-31 10:50  中國酒業(yè)新聞  佳釀網(wǎng)  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

            百年張裕的海外布局

            相比之下,具有120年歷史的張裕A則更多圍繞主業(yè)運轉(zhuǎn)。

            5月25日,其公告以4803萬美元收購智利貝斯酒莊下屬子公司股權(quán),拓展海外酒莊資源。

            “收購事宜只是簽訂了協(xié)議,還沒有付款和完成交割,主要是為了拓展多元化的葡萄酒產(chǎn)品,智利酒莊的毛利率在35%-40%左右。”5月26日下午,張裕A證券事務(wù)部工作人員解釋。

            雖然已經(jīng)是國內(nèi)葡萄酒龍頭,但張裕A并非沒有業(yè)績壓力。

            “國內(nèi)進口紅酒市場的增長非常快,2011年,國內(nèi)消費進口紅酒的人數(shù)只有1900萬人,2017年,這一數(shù)字已經(jīng)提高到4800萬元。”上述紅酒銷售人士提到。

            對于進口葡萄酒大量涌入的挑戰(zhàn),2013年以來,張裕A持續(xù)進行海外布局:2013年12月收購法國商貿(mào),2015年8月底收購西班牙葡萄酒生產(chǎn)商愛歐集團,10月取得澳大利亞鷹標(biāo)的獨家經(jīng)銷權(quán),11月收購法國蜜合花酒莊。

            2017年一季度,張裕A營收18.97億元,同比增長0.76%,凈利潤5.17億元,同比下滑4.82%。

            2016年,其營收47.18億元,同期增長1.46%,張裕A稱“主要由于受高毛利產(chǎn)品銷售占比下滑,低毛利產(chǎn)品銷售占比上升”,“相比高端產(chǎn)品,適合大眾消費的中低檔葡萄酒保持了較好的增長勢頭”,其凈利潤9.8億元,同期下降4.62%。

            上述張裕A證券事務(wù)部人士還告訴21世紀經(jīng)濟報道記者,“2016年凈利潤下滑 ,主要是因為收購的西班牙愛歐集團納入并表處理,其毛利率比較低。”

            2016年年報顯示,該西班牙資產(chǎn)收益狀況為虧損的748萬元。

            “對于國內(nèi)一些葡萄酒品牌來說,雖然收購了國外很多酒莊,從產(chǎn)品這塊可以和國外的一些紅酒品牌相媲美,但是國外的酒莊歷史悠久,紅酒文化積淀更深,在紅酒文化的培育上,國內(nèi)品牌還有很多路要走。”一位上海的澳洲酒莊代理商表示。

            “公司將調(diào)整營銷策略和產(chǎn)品結(jié)構(gòu),大力發(fā)展白蘭地和進口葡萄酒”。在 2016年報中,張裕A表示2017年目標(biāo)是優(yōu)化張裕卡斯特、張裕愛斐堡、解百納等葡萄酒經(jīng)銷商結(jié)構(gòu),加大中高檔白蘭地營銷投入。

            此外,其將重點推進包括配制和冷凍中心建設(shè),灌裝中心建設(shè),物流中心建設(shè)等三大項目的煙臺張裕國際葡萄酒城項目,2016年合計投入8.43億元。

            “力爭2017年實現(xiàn)營收不低于49億元,將主營業(yè)務(wù)成本及三項期間費用控制在35億元以下。” 張裕A在2016年年報中指出。

            “目前公司建有專門做進口酒的渠道,有利于避免進口自有品牌與國產(chǎn)品牌的左右互搏,使團隊集中精力打造進口大單品。”華泰證券的2016年10月研報分析指出。

            關(guān)鍵詞:國產(chǎn)啤酒 張裕 銀廣夏  來源:21世紀經(jīng)濟報道  朱藝藝
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