女性消費(fèi)者將成為中國(guó)葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)重要力量

隨著“女錢”時(shí)代的興起，我們?nèi)匀豢梢哉{(diào)侃，但卻不能再漠視女性的消費(fèi)力量。從葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)看，長(zhǎng)期以來(lái)，男性群體占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)地位，但著眼25～35歲女性消費(fèi)群體，研究女性消費(fèi)特點(diǎn)同樣重要。因此，我們需要思考，當(dāng)“女神”們?cè)诿嫦蚱咸丫葡�費(fèi)時(shí)，她們都在想些什么?

女性支配消費(fèi)話語(yǔ)權(quán)的時(shí)代

據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示：2012年，只有30%的進(jìn)口葡萄酒飲用者是女性，而2015年，女性消費(fèi)者在進(jìn)口葡萄酒飲用者中占據(jù)的比例已超過一半，且在女性葡萄酒消費(fèi)者中，年輕女性的消費(fèi)比例更高。

澳大利亞天鵝釀酒集團(tuán)董事長(zhǎng)李衛(wèi)表示：”當(dāng)下社會(huì)，女性群體在支配消費(fèi)中的話語(yǔ)權(quán)日漸強(qiáng)大，女性消費(fèi)者將成為改變中國(guó)葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)的重要力量!“

一個(gè)略顯夸張、卻得到多數(shù)人認(rèn)可的說法是，這個(gè)世界上有80%的消費(fèi)決策都是由女性做出來(lái)了。當(dāng)下在社會(huì)上流行的“女神”一詞，也是說明了女性地位和消費(fèi)話語(yǔ)權(quán)的提高。由此而衍生的“女神消費(fèi)”，則顯示了女性愿意為“美麗”而買單的特點(diǎn)。

亞洲女性網(wǎng)購(gòu)調(diào)研報(bào)告中稱：亞洲女性中63%的人每天至少上網(wǎng)“逛”一次。這也顯示出，“女神主義”風(fēng)靡之下，女性消費(fèi)群體在網(wǎng)上擁有“旺盛”的購(gòu)買力，并將之視為充滿樂趣的社交活動(dòng)和休閑娛樂。

獨(dú)立性增強(qiáng)，社會(huì)地位提升的女性消費(fèi)者，也開始有意識(shí)接受酒精飲料的消費(fèi)，尤其是葡萄酒。這一尚未完全開發(fā)的大消費(fèi)市場(chǎng)，也因?yàn)榻�年�?lái)成功吸引了女性消費(fèi)群體，預(yù)示著將迎來(lái)新的增長(zhǎng)動(dòng)力。

從各個(gè)跡象上看，我國(guó)女性消費(fèi)群體在葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)中也正在崛起，根據(jù)中國(guó)社科院對(duì)市場(chǎng)狀況的調(diào)查顯示，各大城市時(shí)常有飲用葡萄酒行為的女性人數(shù)，正以每年20%左右的速度在增長(zhǎng)。這些女性除了在商務(wù)和社交場(chǎng)合飲酒外，更多的時(shí)候，還選擇了在聚會(huì)、私下飲用，這種變化是值得欣喜的，與以往女性不在公眾場(chǎng)合飲酒的習(xí)慣大相徑庭。

我們相信，隨著女性消費(fèi)群體消費(fèi)場(chǎng)景的日益多元化，女性消費(fèi)者將為葡萄酒市場(chǎng)業(yè)績(jī)，開拓一個(gè)大的增長(zhǎng)點(diǎn)。