垂直電商推啤酒純屬噱頭

近年來白酒、紅酒業(yè)務(wù)低迷，然而啤酒品類卻逆勢上揚(yáng)，銷量持續(xù)增長。數(shù)據(jù)顯示，去年國內(nèi)啤酒工業(yè)實(shí)現(xiàn)利稅總額346.5億元，同比增長4.97%。平均千升啤酒利潤同比增長12.07%，增幅十分可觀。

據(jù)此，酒類電商也紛紛加大啤酒板塊份額。

1919酒類直供董事長楊陵江向記者表示，垂直電商做啤酒噱頭大于實(shí)際意義。楊陵江認(rèn)為，啤酒主要消費(fèi)產(chǎn)生在線下，屬于即買即飲型消費(fèi)。酒類電商想要加大啤酒業(yè)績，一般情況都會(huì)選擇國外的啤酒。按照國外的聽裝啤酒來計(jì)算，一聽啤酒的平均單價(jià)在六七元左右，那么一件啤酒銷售100多元。消費(fèi)者在線上訂單，通過快遞運(yùn)送到客戶手中的物流費(fèi)用需要四五十元，占到銷售額的40%左右，盡管毛利再高，扣除運(yùn)費(fèi)后也沒有什么利潤。

當(dāng)然如果產(chǎn)品很封閉，也就是有獨(dú)家代理權(quán)，那么還有可能賺錢。但今年的情況是做進(jìn)口啤酒的企業(yè)越來越多，隨之而來的是進(jìn)口啤酒價(jià)格越來越便宜，毛利率極具下降，物流費(fèi)用并沒有降低。

楊陵江預(yù)計(jì)今年進(jìn)口啤酒的毛利率只有十幾個(gè)點(diǎn)，如果垂直電商來做，幾乎每賣一件商品就虧30%，所以垂直電商想要通過快遞送貨來發(fā)展啤酒業(yè)務(wù)是行不通的。