《夢之藍(lán)·經(jīng)典詠流傳》完美收官 文化傳承引領(lǐng)品牌升級

5月11日，《夢之藍(lán)·經(jīng)典詠流傳》第二季完美收官。歷經(jīng)103天，橫跨千年歷史，《夢之藍(lán)·經(jīng)典詠流傳》將數(shù)十首詩詞重新譜曲，創(chuàng)新演繹，讓大眾在時空穿梭中領(lǐng)略中華文化的魅力。而傾情支持《經(jīng)典詠流傳》兩季的一線白酒品牌——夢之藍(lán)，因與《經(jīng)典詠流傳》一起擔(dān)起弘揚中華文化的使命，被大眾所稱贊。

2018年以來，從《經(jīng)典詠流傳》到《國家寶藏》，夢之藍(lán)通過搭檔優(yōu)質(zhì)文化類綜藝節(jié)目，品牌形象進一步升華，我們也從中窺見洋河是如何打造其“文化生態(tài)圈”的。

古詩新唱，《夢之藍(lán)·經(jīng)典詠流傳》本周收官

這個春天，我們在《夢之藍(lán)·經(jīng)典詠流傳》的詩與歌中度過。孟郊、辛棄疾、戴望舒、林徽因，這些大眾耳熟能詳?shù)脑娙耍�因《夢之藍(lán)·經(jīng)典詠流傳》的熱播而頻頻出現(xiàn)在大眾視野中。上周《夢之藍(lán)·經(jīng)典詠流傳》播出最后一期，為觀眾獻上最后一道“文化大餐”。

今年年初，《夢之藍(lán)·經(jīng)典詠流傳》“第二季”開啟，時隔一年，舞臺仍是這個舞臺，但與第一季相比，站位更高，視野更寬闊，又增添了不少新的形式和手法。從夏商周、秦兩漢到唐宋元明清，橫跨數(shù)千年歷史;從《詩經(jīng)》、《短歌行》到《青玉案·元夕》、《你是人間四月天》，囊括了各類詩詞體裁，讓詩與歌、與情，相得益彰。

古典詩詞與流行音樂激情碰撞出的《夢之藍(lán)·經(jīng)典詠流傳》第二季共播出十一期，歷時三個多月，豆瓣評分8.4，網(wǎng)絡(luò)播放量數(shù)千萬次，微博閱讀量高達(dá)24億次，人民日報、光明日報等媒體紛紛點贊其以寓教于樂的方式傳播文化，引發(fā)觀眾對傳統(tǒng)文化內(nèi)心深處的認(rèn)同感。

正如山東大學(xué)儒學(xué)高等研究院院長許嘉璐教授所說，“無論是膾炙人口的傳統(tǒng)名篇，還是被歸為啟蒙類的小詩，也無論是比興隱喻，還是直抒胸臆，這些詩篇都被升華成了‘茍日新，日日新，又日新’的時代篇章。《夢之藍(lán)·經(jīng)典詠流傳》以當(dāng)代人能夠接受并為之感動的方式，使臺上臺下一起產(chǎn)生強烈的‘精神和鳴’。讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的甘露滋潤到中華民族的每個成員。”

文化賦能，看洋河如何打造“文化生態(tài)圈”

《夢之藍(lán)·經(jīng)典詠流傳》新一季強烈的文化屬性以及經(jīng)典傳承的社會責(zé)任，吸引了諸多兩岸數(shù)十位經(jīng)典傳唱人的加入，接力文化傳承長跑，讓經(jīng)典持續(xù)煥發(fā)新生，掀起又一波“文化自信”潮。

事實上，《經(jīng)典詠流傳》的“助力者”——一線白酒品牌夢之藍(lán)，產(chǎn)自具有數(shù)百年歷史的洋河明清老窖池，經(jīng)過百年地下酒窖儲存數(shù)十年方能釀成，因而自帶濃厚的文化屬性。而“夢之藍(lán)”與《經(jīng)典詠流傳》兩大“文化IP”的跨界搭檔，把傳統(tǒng)文化資源，轉(zhuǎn)化成具有傳播力文化產(chǎn)品，培育出有實力、可持續(xù)的大國文化品牌，使夢之藍(lán)的品牌形象在消費者心中根深蒂固。

專家指出，從2018年初的《經(jīng)典詠流傳》到年末的《國家寶藏》，再到2019年初的《經(jīng)典詠流傳》第二季，夢之藍(lán)的文化長跑從未停止，而這背后洋河的“文化生態(tài)圈”也隱約可見。洋河所打造的“文化生態(tài)圈”不僅限在于傾情支持文化綜藝節(jié)目，更在于挖掘其本身的酒文化，如以封藏大典、谷雨論壇等活動傳承白酒文化等。

日前，在蘇酒集團2019谷雨論壇現(xiàn)場，眾多知名專家學(xué)者共同探索洋河的歷史文化。論壇上，復(fù)旦大學(xué)歷史系教授錢文忠用幾則史料、幾個故事，描繪出千年洋河歷史，他認(rèn)為洋河是產(chǎn)生自京杭大運河這個奇跡上“奇跡”。而南京博物院院長龔良則認(rèn)為，洋河的歷史悠久，其明清老窖池彌足珍貴，應(yīng)當(dāng)建造一個“洋河博物館”。無論是弘揚中國酒文化的谷雨論壇、封藏大典，還是弘揚傳統(tǒng)文化的《國家寶藏》、《經(jīng)典詠流傳》，洋河的“文化生態(tài)圈”內(nèi)核在于傳承傳統(tǒng)文脈，讓古代文化，尤其是酒文化煥發(fā)生機，走向世界。