多數(shù)品牌啤酒一季度業(yè)績(jī)飄紅

在經(jīng)歷了此前2年多的行業(yè)低潮期后，啤酒龍頭已率先迎來(lái)逐步的復(fù)蘇。

嘉士伯日前發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，2017年第一季度，在全行業(yè)略有下滑的市場(chǎng)中，嘉士伯中國(guó)市場(chǎng)銷量增長(zhǎng)4%.南都記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，不只是外資啤酒龍頭在逐步向好，包括青島啤酒、珠江啤酒等在內(nèi)的本土品牌也在今年一季度業(yè)績(jī)?cè)旌�。在此情況下，包括外資在內(nèi)的一線啤酒品牌都已在加碼高端系列，以期迎接消費(fèi)升級(jí)下的夏季銷售高峰。

廣東啤酒業(yè)產(chǎn)銷兩旺

“雖然尚不能說(shuō)行業(yè)回暖，但廣東今年1～4月份的數(shù)據(jù)確實(shí)好于其他地方。1-4月，整個(gè)廣東的啤酒業(yè)的產(chǎn)銷增長(zhǎng)達(dá)到9%.”廣東省酒類行業(yè)協(xié)會(huì)啤酒分會(huì)會(huì)長(zhǎng)周茂輝如是對(duì)南都記者說(shuō)。

其實(shí)，不只是廣東，青島啤酒第一季度公司累計(jì)實(shí)現(xiàn)啤酒銷量201萬(wàn)千升，同比錄得3%增長(zhǎng)。同期，嘉士伯控股的重慶啤酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入7.36億元，同比也實(shí)現(xiàn)了正增長(zhǎng)。

利潤(rùn)方面，幾個(gè)主要啤酒上市公司也大多飄紅。青島啤酒一季度凈利潤(rùn)為5.79億元，同比增長(zhǎng)8.51%.珠江啤酒凈利潤(rùn)同比增加11.95%.燕京啤酒實(shí)現(xiàn)歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)13.85%.重慶啤酒的凈利潤(rùn)更是同比勁增超過(guò)90%.

外資繼續(xù)在華加碼高端系列

對(duì)于一季度行業(yè)數(shù)據(jù)造好，海通證券啤酒行業(yè)分析師認(rèn)為，從2016年開(kāi)始啤酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略已從低價(jià)搶份額轉(zhuǎn)向升級(jí)提盈利，由于產(chǎn)品升級(jí)、直接提價(jià)、關(guān)廠減虧、競(jìng)爭(zhēng)趨緩，華潤(rùn)啤酒、百威中國(guó)、嘉士伯中國(guó)(包括重啤)、珠江啤酒盈利能力顯著提升。

嘉士伯中國(guó)樂(lè)堡營(yíng)銷總監(jiān)黎均煒在接受南都記者采訪時(shí)也坦言，一季度業(yè)績(jī)中，樂(lè)堡啤酒的銷售功不可沒(méi)。財(cái)報(bào)顯示，主要受樂(lè)堡品牌影響，嘉士伯高端品牌組合實(shí)現(xiàn)16%的增長(zhǎng)。而樂(lè)堡啤酒作為嘉士伯旗下的一款中高端啤酒，進(jìn)入中國(guó)五年來(lái)，一直以獨(dú)特的綠色拉蓋設(shè)計(jì)成為最大賣點(diǎn)。

基于一季度的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，黎均煒坦言，今年樂(lè)堡啤酒基于對(duì)當(dāng)下年輕人生活玩樂(lè)方式的洞察，繼續(xù)推出新的玩法，其全新推出的6款彩色限量裝目前已在全國(guó)陸續(xù)上市。

據(jù)中國(guó)品牌研究院研究員朱丹蓬介紹，從2014年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)外啤酒巨頭都在中高端市場(chǎng)發(fā)力，價(jià)格不斷提高，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，2017年第一季度的成績(jī)單正是各個(gè)廠商做中高端產(chǎn)品的利潤(rùn)紅利逐步顯現(xiàn)的結(jié)果，尤其是對(duì)于外資品牌，其結(jié)構(gòu)升級(jí)方面很有優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)致其業(yè)績(jī)?cè)龇�明顯。但就全行業(yè)而言，2017年預(yù)計(jì)仍將呈現(xiàn)“量縮價(jià)升”格局。

據(jù)悉，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布最新數(shù)據(jù)，稱2017年第一季度啤酒行業(yè)產(chǎn)量974萬(wàn)千升，同比下降0 .9%.