在國內(nèi)酒類市場結構性復蘇背景下，進口酒市場卻呈現(xiàn)微跌態(tài)勢。近日，中國食品土畜進出口商會酒類進出口商分會發(fā)布的一季度國內(nèi)酒類進口數(shù)據(jù)顯示，包括烈酒、葡萄酒、啤酒在內(nèi)的國內(nèi)酒類進口總量2.91億升，進口額9.28億美元，同比均出現(xiàn)下滑，分別下降34.90%和5.21%，進口酒市場持續(xù)下行。
中國食品土畜進出口商會酒類進出口商分會秘書長王旭偉表示，去年進口酒類市場整體呈穩(wěn)步增長態(tài)勢，今年年初市場消化存量、進行微調(diào)也屬正常，預計今年全年進口酒市場將維持在10%-15%的增速。隨著國內(nèi)消費者對進口酒的認知度和接受度不斷擴大，進口酒市場的進一步發(fā)展值得期待。
進口葡萄酒依然高增長，國產(chǎn)酒“從洋媚外”是出路?
數(shù)據(jù)顯示，2017年一季度，葡萄酒進口量1.52億升，進口額5.82億美元，金額同比小幅下跌1.50%，啤酒和烈酒進口額則延續(xù)增勢，分別增長18.45%和12.13%。受益于白蘭地的持續(xù)升溫，其1-3月進口額為1.6億美元(約占烈酒進口額的75.1%)，同比增長23.6%，在進口酒類中僅次于瓶裝葡萄酒。
葡萄酒方面，整體維持小幅跌勢。瓶裝酒量額漲跌幅度較小，散裝酒量額升幅較大，葡萄汽酒量額互有漲跌。瓶裝酒進口額5.4億美元，占葡萄酒進口總額92.2%，同比下降3.6%。此外，一季度數(shù)據(jù)顯示，法國、澳大利亞、智利占據(jù)進口瓶裝酒市場前三名，三者市場份額高達78%，其中法澳延續(xù)小幅跌勢，智利穩(wěn)健上行。
此前，根據(jù)中國海關最新數(shù)據(jù)顯示，中國瓶裝紅酒(裝入≤2升的容器的鮮葡萄釀造的酒)在2016年1-12月的進口量約為4.8億升，同比增長21.98%。瓶裝紅酒在該年度的進口金額約為22億美元，同比增長17.20%。
一方面是國內(nèi)紅酒市場飛速增長，另一方面卻是國產(chǎn)紅酒節(jié)節(jié)敗退。隨著進口紅酒不斷沖擊國內(nèi)市場，國產(chǎn)紅酒的日子越來越不好過，幾大巨頭業(yè)績均呈下滑趨勢。據(jù)張裕集團2016年年報，該公司去年營收為47.17億元，同比增長1.46%。歸屬于母公司股東的凈利潤為9.82億元，同比減少4.62%。值得一提的是，張裕海外并購中資金投入最大的西班牙愛歐集團，去年營業(yè)收入28133萬元，營業(yè)利潤虧損1624萬元，凈利潤虧損748萬元。
如張裕集團近日發(fā)布2016年年報：即使加上進口酒事業(yè)，業(yè)績依舊整體處在下降通道中。分析人士提出疑問稱，作為一種出路，當下國內(nèi)酒企集體押寶“舶來品”，這能否完成一次對國內(nèi)紅酒企業(yè)的救贖?
張裕集團披露的信息顯示，該公司將重點布局進口葡萄酒市場，大幅度提升從西班牙、法國等歐洲國家進口紅酒的數(shù)量。
對此，張裕集團表示，目前公司每年都會從西班牙酒廠裝運約300萬瓶紅酒，從法國酒廠裝運約100萬瓶，未來3到5年中，公司要將從歐洲進口的紅酒數(shù)量提升到每年2000萬瓶。
一位不愿署名的業(yè)內(nèi)人士指出，目前進口酒市場發(fā)展無序，國外一些劣質(zhì)紅酒也隨著進口酒風潮而擠進了中國市場。但是，未來進口酒尋求大的國內(nèi)酒企背書，增加進口酒的可信度是一個必然趨勢。
酒水專家楊承平對《財經(jīng)國家周刊》記者表示，國外的葡萄酒生產(chǎn)是由國家立法進行監(jiān)管，而國內(nèi)葡萄酒行業(yè)連明確的行業(yè)標準都還缺乏，致使國產(chǎn)紅酒市場陷入亂象，為振興國產(chǎn)紅酒，需要做到：第一，國家制定國產(chǎn)紅酒的行業(yè)標準;第二，立法規(guī)定紅酒的品質(zhì);第三，形成中國自己的特色，仿制紅酒是沒有前途可言的。
進口啤酒高增長，旺季即將來臨
數(shù)據(jù)同時顯示，一季度我國啤酒進口量1.2億升，同比增長17.3%，進口額1.2億美元，同比增長12.1%。德國、荷蘭、墨西哥占據(jù)一季度進口啤酒市場前三名，其中荷蘭下降明顯，墨西哥、葡萄牙、英國出口量有明顯增加。
據(jù)了解，每年4月下旬開始是啤酒進口商的傳統(tǒng)進口旺季，將一直持續(xù)到9月下旬。屆時，國內(nèi)市場上又將大量涌現(xiàn)諸如荷蘭喜力、德國黑啤、葡萄牙超級波克、墨西哥科羅娜等國內(nèi)外知名的，甚至歷史悠久的啤酒品牌。國際知名啤酒品牌的涌入，將給喜愛喝啤酒的人們更多的選擇，同時也將給國內(nèi)啤酒廠商帶來更激烈的市場競爭，有利于促進國產(chǎn)啤酒質(zhì)量的進一步提升。
進口啤酒的高增長的一個直接表現(xiàn)就是中國啤酒進口最大口岸廈門海滄口岸進口增速加快。截至4月25日，今年來廈門海滄口岸進口啤酒4900萬升、貨值5600萬美元，進口量比去年同期增長八成，進口貨值比去年同期也增長五成多。這意味著，今年以來，海滄口岸每秒鐘就有近5升外國啤酒由此進入中國市場。
另據(jù)了解，2016年中國進口啤酒總量約為6.46億升，同比增長20.1%;總金額約為6.65億美元，同比增長15.7%。其中，進口啤酒消費量最高的地區(qū)為福建省，上海、北京和廣東分別排在第二、三、四位，三個城市之間的進口啤酒消費量無明顯差距。
中國酒類流通協(xié)會副會長劉員表示,隨著消費者自我意識的增強,包括進口啤酒在內(nèi)具有個性化魅力的啤酒產(chǎn)品受到越來越多追捧,進口啤酒的快速增長主要有三個方面原因:進口啤酒“基因”非常好,品質(zhì)優(yōu)良且更具工匠式人文價值;進口啤酒的“成長環(huán)境”很好,消費者品質(zhì)和品味消費需求成為影響消費者選擇關鍵,為進口啤酒營造有利環(huán)境;中國市場正在發(fā)生變化,進口啤酒需求量、個性化需求、價格親民創(chuàng)造了更多需求。
