1季度數(shù)據(jù)和2014年相似 進(jìn)口市場(chǎng)二次探底？

2017年1季度進(jìn)口葡萄酒數(shù)據(jù)出來以后，在行業(yè)內(nèi)引起一番討論。進(jìn)口瓶裝葡萄酒連續(xù)兩年銷量、金額持續(xù)增長(zhǎng)慣性被打破，瓶裝酒在1季度出現(xiàn)量增價(jià)跌現(xiàn)象。

根據(jù)中國(guó)食品土畜進(jìn)出口商會(huì)酒類進(jìn)出口商分會(huì)數(shù)據(jù)顯示：一季度進(jìn)口瓶裝酒數(shù)量增長(zhǎng)5.4%，金額減少3.6%。

連續(xù)三年瓶裝葡萄酒進(jìn)口數(shù)據(jù)

對(duì)比歷史數(shù)據(jù)，2014年也發(fā)生過類似的量增額跌的現(xiàn)象。當(dāng)時(shí)進(jìn)口瓶裝酒金額出現(xiàn)的下滑，明顯是受到2013年開始的經(jīng)濟(jì)周期和政策影響而形成的。而此次數(shù)據(jù)下滑是否意味著進(jìn)口葡萄酒行業(yè)的弱復(fù)蘇結(jié)束，成為二次探底的前兆?為此筆者詢問了多位行業(yè)資深人士。

行業(yè)復(fù)蘇不僅依賴外部環(huán)境，內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整是關(guān)鍵

品酒匯市場(chǎng)總監(jiān)常亞楠?jiǎng)t對(duì)行業(yè)表示謹(jǐn)慎樂觀，他認(rèn)為：進(jìn)口瓶裝葡萄酒的量增價(jià)跌而不是量?jī)r(jià)齊跌，所以不能說淡季來了。而是消費(fèi)換檔期，過去在高位，現(xiàn)在回歸中低價(jià)位。參考白酒的調(diào)整和復(fù)蘇，是因?yàn)閯傂孕枨蟠嬖冢��?dāng)非理性泡沫破裂后，市場(chǎng)震蕩調(diào)整，但消費(fèi)需求依然存在，白酒的復(fù)蘇一定程度是酒水行業(yè)的復(fù)蘇。進(jìn)口葡萄酒只要總量持續(xù)增加，就不必?fù)?dān)心，更重要的是要關(guān)注企業(yè)出貨量的變化趨勢(shì)，市場(chǎng)需求才是解讀行業(yè)的最好說明。

“進(jìn)口葡萄酒的回歸不會(huì)像白酒一樣，隨著外部環(huán)境的變化在回升上去的，因?yàn)檫^去的進(jìn)口酒市場(chǎng)價(jià)格太亂，消費(fèi)者認(rèn)知度和識(shí)別度低。以前，很多入門級(jí)的葡萄酒賣特別高的價(jià)格，隨著信息越透明，這種價(jià)差的機(jī)會(huì)越少。但更好的產(chǎn)品，卻因?yàn)橘u相的原因，賣不了高價(jià)。”常亞楠指出。

二次探底不會(huì)出現(xiàn)，銷量增幅會(huì)縮小，金額增幅低于銷量增幅

中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)進(jìn)口酒市場(chǎng)專業(yè)委員會(huì)副秘書長(zhǎng)席康認(rèn)為不會(huì)發(fā)生進(jìn)口數(shù)據(jù)的二次探底，他表示：“因?yàn)檫M(jìn)口葡萄酒品牌缺失，而歐美成熟市場(chǎng)的中高端品牌(例如包括阿根廷露蒂尼，美國(guó)蒙大菲和澳大利亞彼得利蒙，這種類型)勝出的往往靠的就是性價(jià)比，而不是中國(guó)市場(chǎng)建立品牌的傳統(tǒng)白酒和國(guó)產(chǎn)葡萄酒營(yíng)銷廣告推動(dòng)。”

中國(guó)食品土畜進(jìn)出口商會(huì)酒類進(jìn)出口商分會(huì)秘書長(zhǎng)王旭偉指出：進(jìn)口商層面來看，觀點(diǎn)分兩派。有一些傳統(tǒng)進(jìn)口商認(rèn)為去年進(jìn)的貨在渠道里壓著，終端動(dòng)銷慢，因此對(duì)下半年形勢(shì)不太樂觀。而有部分酒商因?yàn)樽陨砩�意比較好，可能預(yù)判增幅會(huì)高一點(diǎn)。“個(gè)人感覺偏樂觀，由于葡萄酒主要出產(chǎn)國(guó)漲價(jià)比較多，會(huì)把年度進(jìn)口金額略略帶高一點(diǎn)，而進(jìn)口量增長(zhǎng)幅度應(yīng)該在10%-15%之間。”王旭偉稱。

在王旭偉看來，進(jìn)口葡萄酒一旦找到新的發(fā)展模式，就會(huì)有一個(gè)臨界爆發(fā)點(diǎn)，這個(gè)點(diǎn)之后，行業(yè)又會(huì)有幾年高速增長(zhǎng)。(本文由WBO原創(chuàng)并獨(dú)家首發(fā))

對(duì)比歷史數(shù)據(jù)，2014年也發(fā)生過類似的量增額跌的現(xiàn)象。當(dāng)時(shí)進(jìn)口瓶裝酒金額出現(xiàn)的下滑，明顯是受到2013年開始的經(jīng)濟(jì)周期和政策影響而形成的。而此次數(shù)據(jù)下滑是否意味著進(jìn)口葡萄酒行業(yè)的弱復(fù)蘇結(jié)束，成為二次探底的前兆?為此筆者詢問了多位行業(yè)資深人士。

行業(yè)復(fù)蘇不僅依賴外部環(huán)境，內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整是關(guān)鍵

品酒匯市場(chǎng)總監(jiān)常亞楠?jiǎng)t對(duì)行業(yè)表示謹(jǐn)慎樂觀，他認(rèn)為：進(jìn)口瓶裝葡萄酒的量增價(jià)跌而不是量?jī)r(jià)齊跌，所以不能說淡季來了。而是消費(fèi)換檔期，過去在高位，現(xiàn)在回歸中低價(jià)位。參考白酒的調(diào)整和復(fù)蘇，是因?yàn)閯傂孕枨蟠嬖冢��?dāng)非理性泡沫破裂后，市場(chǎng)震蕩調(diào)整，但消費(fèi)需求依然存在，白酒的復(fù)蘇一定程度是酒水行業(yè)的復(fù)蘇。進(jìn)口葡萄酒只要總量持續(xù)增加，就不必?fù)?dān)心，更重要的是要關(guān)注企業(yè)出貨量的變化趨勢(shì)，市場(chǎng)需求才是解讀行業(yè)的最好說明。

“進(jìn)口葡萄酒的回歸不會(huì)像白酒一樣，隨著外部環(huán)境的變化在回升上去的，因?yàn)檫^去的進(jìn)口酒市場(chǎng)價(jià)格太亂，消費(fèi)者認(rèn)知度和識(shí)別度低。以前，很多入門級(jí)的葡萄酒賣特別高的價(jià)格，隨著信息越透明，這種價(jià)差的機(jī)會(huì)越少。但更好的產(chǎn)品，卻因?yàn)橘u相的原因，賣不了高價(jià)。”常亞楠指出。

二次探底不會(huì)出現(xiàn)，銷量增幅會(huì)縮小，金額增幅低于銷量增幅

中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)進(jìn)口酒市場(chǎng)專業(yè)委員會(huì)副秘書長(zhǎng)席康認(rèn)為不會(huì)發(fā)生進(jìn)口數(shù)據(jù)的二次探底，他表示：“因?yàn)檫M(jìn)口葡萄酒品牌缺失，而歐美成熟市場(chǎng)的中高端品牌(例如包括阿根廷露蒂尼，美國(guó)蒙大菲和澳大利亞彼得利蒙，這種類型)勝出的往往靠的就是性價(jià)比，而不是中國(guó)市場(chǎng)建立品牌的傳統(tǒng)白酒和國(guó)產(chǎn)葡萄酒營(yíng)銷廣告推動(dòng)。”

中國(guó)食品土畜進(jìn)出口商會(huì)酒類進(jìn)出口商分會(huì)秘書長(zhǎng)王旭偉指出：進(jìn)口商層面來看，觀點(diǎn)分兩派。有一些傳統(tǒng)進(jìn)口商認(rèn)為去年進(jìn)的貨在渠道里壓著，終端動(dòng)銷慢，因此對(duì)下半年形勢(shì)不太樂觀。而有部分酒商因?yàn)樽陨砩�意比較好，可能預(yù)判增幅會(huì)高一點(diǎn)。“個(gè)人感覺偏樂觀，由于葡萄酒主要出產(chǎn)國(guó)漲價(jià)比較多，會(huì)把年度進(jìn)口金額略略帶高一點(diǎn)，而進(jìn)口量增長(zhǎng)幅度應(yīng)該在10%-15%之間。”王旭偉稱。

在王旭偉看來，進(jìn)口葡萄酒一旦找到新的發(fā)展模式，就會(huì)有一個(gè)臨界爆發(fā)點(diǎn)，這個(gè)點(diǎn)之后，行業(yè)又會(huì)有幾年高速增長(zhǎng)。