首個“中國品牌日” 徽酒眾品牌如何看待？

5月2日，國務院批復國家發(fā)改委《關(guān)于設(shè)立“中國品牌日”的請示》，同意自2017年起，將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”。首個“中國品牌日”到來，這標志著品牌戰(zhàn)略上升到前所未有的高度，也意味著“中國品牌”將成為國家的一張“名片”。面對首個“中國品牌日”安徽酒水企業(yè)反響如何呢?

徽酒企業(yè)高度關(guān)注，詮釋不同品牌觀

近幾年酒水行業(yè)的深度調(diào)整帶來的趨勢之一就是品牌集中度的提高。品牌是世界舞臺的通用語言，是與消費者溝通最有效的方式之一。

而“中國品牌日”的設(shè)立，對酒水行業(yè)、中國的營銷傳播界來說是一個重要的發(fā)展契機，安徽白酒行業(yè)當善自珍重，把握機遇。品牌在國家意志中的聲音會越來越高，品牌思維必將深入人心。

面對首個“中國品牌日”，徽酒品牌均傳達出自己品牌的聲音，宣揚自己的品牌觀。

古井貢酒+黃鶴樓酒：作為中國老八大名酒之一的古井貢酒一直以“做真人、釀美酒、善其身、濟天下”為企業(yè)的核心價值觀，在“中國品牌日”當天，古井貢酒攜手安徽經(jīng)濟報社、安徽財經(jīng)大學新徽商研究中心，開展“中國品牌日，徽商在行動——徽商品牌建設(shè)研討會”，古井貢酒用“行動派”的雷厲風行去推動安徽品牌的發(fā)展。

在首個“中國品牌日”黃鶴樓酒業(yè)精心制作企業(yè)成長過程中所獲得的每一次榮譽。2016年攜手古井之后，黃鶴樓酒業(yè)圍繞“雙名酒矩陣、雙市場共振、雙品牌驅(qū)動、雙百億目標”的發(fā)展戰(zhàn)略，不斷前進。

宣酒集團：什么是“品牌”?品牌就是牌子嗎?顯然不是。在首個品牌日，宣酒集團表達了自己的品牌觀：品牌是品類和特性的代表，宣酒就是要做小窖的代表。擲地有聲的話語體現(xiàn)出宣酒人的決心與底氣。

金種子集團：金種子集團2016年戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型大力倡導“健康白酒”文化，推出和泰苦蕎酒迅速成為安徽健康白酒領(lǐng)導品牌，在“中國品牌日”期間，和泰苦蕎酒也作為金種子集團的名片致敬消費者。以“大國匠心”的胸懷，共筑中國品牌，開創(chuàng)品質(zhì)時代。

安徽緣酒集團：安徽緣酒集團是白酒緣文化的倡導者，是中國緣文化的領(lǐng)導品牌。2015年、2016年，緣酒集團兩次登上中國白酒十大品牌榜，在首個“中國品牌日”，緣酒集團致敬消費者、致敬社會。以酒結(jié)“緣”，以品質(zhì)惜“緣”，以服務聚“緣”，緣酒品牌正在向安徽一線品牌邁進。

其實，對于品牌建設(shè)，安徽白酒企業(yè)一直以來都非常重視。迎駕貢酒的“中國迎駕,禮儀天下”和生態(tài)釀造理念;口子窖的“兼香領(lǐng)袖”;高爐家酒的“家”文化;金裕皖酒業(yè)的簡裝白酒領(lǐng)導品牌;文王貢酒通過婚喜宴市場成功塑造的“520、1020、1212”三節(jié)，將企業(yè)品牌提升到新高度;明光酒業(yè)、焦陂酒業(yè)、沙河酒業(yè)等老名酒的回歸復興等等，安徽白酒品牌呈現(xiàn)第二波繁榮態(tài)勢。

其中更有古井貢酒在宣傳自身品牌的同時還不忘傳播家鄉(xiāng)知名度的酒業(yè)典范，這在中國白酒企業(yè)中也是獨此一家。古井貢酒長期舉行的讀亳有獎活動，2016年、2017年連續(xù)兩屆的春節(jié)聯(lián)歡晚會上的特約廣告片，結(jié)尾落版特別標注安徽亳(bó)州字樣，大力地向海內(nèi)外華人宣傳了千年白酒品牌古井貢酒和亳州這坐千年古城。體現(xiàn)出了企業(yè)的家鄉(xiāng)情懷，和一種責任與擔當。

以品牌思維尋找安徽酒業(yè)新價值

國家設(shè)立“中國品牌日”，大力宣傳知名自主品牌，提高自主品牌的影響力和認知度，是中國品牌發(fā)展的必然階段。

白酒行業(yè)分析師蔡學飛表示，品牌是傳播的高級方式，可以從消費者心智上，讓傳播各方深入，與消費者溝通產(chǎn)生共鳴。當前國家設(shè)立“中國品牌日”是對品牌知識產(chǎn)權(quán)的肯定，但是僅僅這個還是不夠的，更需要倡導“品牌思維”，特別是安徽白酒企業(yè)，過去更加注重市場層面的營銷策略制定，而忽視了品牌層面的高度戰(zhàn)略。“中國品牌日”的成立，對安徽白酒企業(yè)營銷轉(zhuǎn)型或?qū)⒂型苿幼饔谩?/p>

“缺乏價值的品牌，不是品牌只是商標”。龍騰虎躍品牌策劃機構(gòu)董事長紀家晶表示。因此品牌不是簡單的注冊一個商標，成立一個公司，在消費者主權(quán)時代我們不缺商品，但是我們?nèi)眱r值。安徽白酒企業(yè)要在新一輪的品牌機遇中找到自己的價值定位。

品牌建設(shè)品質(zhì)為基，承接國家品牌計劃

安徽省農(nóng)產(chǎn)品加工技術(shù)協(xié)會執(zhí)行會長邵棟梁在徽商品牌建設(shè)研討會中表示，品牌應當是以品質(zhì)為基礎(chǔ)的，通過品質(zhì)提高品牌力。不論我們的品牌獲得過怎樣的榮譽，離開了品質(zhì)，這個品牌最終都會失去消費者，這也是為什么一些馳名商標沒落原因之一，甚至品牌成為企業(yè)負荷。在推動安徽品牌建設(shè)過程中，需要行業(yè)的協(xié)會、高校、質(zhì)檢機構(gòu)、認證機構(gòu)、行業(yè)媒體等共同引導徽商品牌的構(gòu)建，倡導大徽酒品牌與徽商精神的共通與發(fā)展。

白酒行業(yè)研究專家王傳才表示，“中國品牌日”的提出是國家品牌戰(zhàn)略重要組成部分，是對所有行業(yè)品牌的一次普惠。“中國品牌日”更多是政策性宣誓，并不能代表實質(zhì)政策性利益。徽酒企業(yè)需要增加與政策性指導下國家品牌戰(zhàn)略對接，在國家戰(zhàn)略中尋找自身戰(zhàn)略定位與落地策略。徽酒至今還沒有一家企業(yè)去承載或成為“CCTV國家品牌計劃”成員企業(yè)，但江蘇/四川/貴州/山西/湖北等白酒主產(chǎn)區(qū)都有核心企業(yè)進入到該國家品牌計劃，徽酒需要擁有承接國家品牌計劃的能力與意識。