據(jù)悉，瀘州老窖日前下發(fā)文件，因涉及虛假廣告宣傳和夸張宣傳行為對3家經(jīng)銷商處予暫停生產(chǎn)并進行整改處理。另據(jù)媒體報道，瀘州老窖將繼續(xù)管控開發(fā)產(chǎn)品，今年總體規(guī)劃只保留32個開發(fā)產(chǎn)品。
據(jù)瀘州老窖2015年度報告顯示，公司實現(xiàn)營業(yè)收入69億元，同比增長28.29%;歸屬于上市公司股東的凈利潤14.73億元，同比增長67.42%。有業(yè)內(nèi)人士分析，瀘州老窖去年全年和今年一季度業(yè)績均大幅增長，這也使得公司更有底氣鐵腕清理開發(fā)產(chǎn)品。
去年以來，瀘州老窖實施了一系列收緊產(chǎn)品線，管控開發(fā)產(chǎn)品、條碼等瘦身措施，并提出了五個核心大單品戰(zhàn)略，通過產(chǎn)品聚焦優(yōu)化企業(yè)品牌形象。此前瀘州老窖已將產(chǎn)品條碼由原本3000個縮減至900個，且砍掉的開發(fā)產(chǎn)品主要集中在100元以下的價位段。對此，業(yè)內(nèi)人士指出，瀘州老窖嚴格管理開發(fā)品牌，推進大單品戰(zhàn)略，主要目的是提升核心單品的消費者認知度和美譽度，但大量清理中低端條碼，也將影響到經(jīng)銷團隊的穩(wěn)定，加劇渠道陣痛。
