葡萄酒PK啤酒：同受進(jìn)口酒沖擊 前景各異

受到進(jìn)口酒沖擊的國(guó)產(chǎn)葡萄酒和國(guó)產(chǎn)啤酒，同樣面臨消費(fèi)升級(jí)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的形勢(shì)，在過去一季度中業(yè)績(jī)表現(xiàn)有所不同。近日陸續(xù)發(fā)布的葡萄酒、啤酒行業(yè)一季度報(bào)顯示，國(guó)產(chǎn)葡萄酒一季度業(yè)績(jī)不如去年，但龍頭初現(xiàn)帶動(dòng)作用，“產(chǎn)區(qū)酒”的打造有望促使行業(yè)復(fù)蘇，而國(guó)產(chǎn)啤酒行業(yè)經(jīng)過結(jié)構(gòu)調(diào)整、漲價(jià)之后，逐步走向強(qiáng)勢(shì)。

葡萄酒行業(yè)：

龍頭企業(yè)帶領(lǐng)行業(yè)復(fù)蘇

在新近公布的國(guó)產(chǎn)葡萄酒企業(yè)一季度報(bào)告中，張?jiān)�營(yíng)業(yè)收入1,804,057,976元，比去年同期減少4.88%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)479,444,238元，比去年同期減少7.20%。

中糧稱，2018年一季度，中糧酒業(yè)旗下葡萄酒業(yè)務(wù)(包括長(zhǎng)城葡萄酒和進(jìn)口葡萄酒)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，營(yíng)收逾9億元，同比增幅超過三成，凈利潤(rùn)大幅增長(zhǎng)五成以上，并分析這一成績(jī)的取得，主要源于長(zhǎng)城葡萄酒業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)近30%的營(yíng)收增長(zhǎng)，進(jìn)口葡萄酒業(yè)務(wù)一季度營(yíng)收增長(zhǎng)超過50%。

威龍股份一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2.23億元,同比增長(zhǎng)3.94%。

分析人士朱丹蓬稱，中糧的進(jìn)口酒占比很高，其業(yè)績(jī)受益于進(jìn)口紅酒的消費(fèi)紅利，而張?jiān)＿M(jìn)口酒的占比不是太高，而且剛剛完成國(guó)外酒莊的收購(gòu)和推廣，在利潤(rùn)上會(huì)受到一定的拖累，但從數(shù)據(jù)上可以看到其未來成長(zhǎng)的路徑。威龍主打三、四線城市市場(chǎng)，只要在產(chǎn)品組合、整體的營(yíng)銷策略方面進(jìn)行升級(jí)創(chuàng)新，就能收到明顯的效果。

中國(guó)副食流通協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)楊征建稱，去年龍頭企業(yè)指標(biāo)很好，帶動(dòng)力加強(qiáng)，從一季度業(yè)績(jī)看，國(guó)產(chǎn)葡萄酒龍頭企業(yè)已經(jīng)帶領(lǐng)行業(yè)往復(fù)蘇方向發(fā)展，二線企業(yè)開始出現(xiàn)分化。

啤酒行業(yè)：

創(chuàng)新升級(jí)立竿見影

經(jīng)過去年的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和漲價(jià)，啤酒行業(yè)初現(xiàn)升級(jí)效果。青島啤酒一季報(bào)顯示，2018年1~3月實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入72.52億元，同比增長(zhǎng)3.01%。燕京啤酒一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約32.8億元，同比增長(zhǎng)3.35%。華潤(rùn)啤酒新公布的2017年年報(bào)顯示，去年收入297.3億元，同比增長(zhǎng)3.6%，是華潤(rùn)啤酒近三年最大增幅。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然與國(guó)產(chǎn)葡萄酒一樣面臨進(jìn)口酒的沖擊，但國(guó)產(chǎn)啤酒更為強(qiáng)勢(shì)，市場(chǎng)更樂觀，在去年開始的產(chǎn)品升級(jí)后，國(guó)產(chǎn)啤酒已搶回進(jìn)口啤酒的部分份額，“這種趨勢(shì)是可持續(xù)發(fā)展的”。

據(jù)了解，升級(jí)后的國(guó)產(chǎn)啤酒搶奪的市場(chǎng)份額，大部分不是來自沿海城市。有酒商舉例，在廣州購(gòu)買一瓶進(jìn)口啤酒的價(jià)格是20元，在遠(yuǎn)離沿海地區(qū)的城市可能要花30元，升級(jí)后的國(guó)產(chǎn)啤酒的最高端產(chǎn)品為15元左右，性價(jià)比有優(yōu)勢(shì)。朱丹蓬稱：“國(guó)產(chǎn)啤酒的創(chuàng)新升級(jí)幾乎是立竿見影的。”

專家觀點(diǎn)：

雖然同樣處于消費(fèi)升級(jí)的市場(chǎng)中，但白酒、葡萄酒、啤酒市場(chǎng)的格局、趨勢(shì)有所不同。

“國(guó)產(chǎn)葡萄酒一定要走高質(zhì)中價(jià)路線。”朱丹蓬認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)葡萄酒從打“葡萄品種牌”到打造“產(chǎn)區(qū)酒”是一個(gè)進(jìn)步，但是突圍仍需要時(shí)間的沉淀，預(yù)計(jì)3~5年可以見到比較明顯的效果。