意大利葡萄酒有信心在三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)中國市場占有率翻番

意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)(ITA-ICE)是意大利政府機(jī)構(gòu)，誕生于1926年，受委托代理意大利和外國公司間的貿(mào)易促進(jìn)，商業(yè)機(jī)遇以及產(chǎn)業(yè)合作。意酒網(wǎng)對(duì)ITA-ICE主席Riccardo Maria Monti進(jìn)行了簡短的專訪，Monti主席說到，我們有信心在未來3年內(nèi)，讓意大利葡萄酒在中國實(shí)現(xiàn)雙倍增長，我們的目標(biāo)是成為中國進(jìn)口葡萄酒市場的引領(lǐng)者。

在第50屆意大利Vinitaly國際葡萄酒展的組織過程中，意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)(Italian Trade Agency，被簡稱為ITA-ICE)組織了來自40多個(gè)國家的數(shù)百位頗具實(shí)力的進(jìn)口商參加了展會(huì)，并為這些進(jìn)口商提供了全程服務(wù)，對(duì)于展會(huì)的成功舉辦起到了重要的作用。

意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)(ITA-ICE)是意大利政府機(jī)構(gòu)，誕生于1926年，受委托代理意大利和外國公司間的貿(mào)易促進(jìn)，商業(yè)機(jī)遇以及產(chǎn)業(yè)合作，主要是在全球100多個(gè)國家內(nèi)組織參加意大利公司的交易會(huì)，展覽會(huì)，研討會(huì)和雙方會(huì)談。對(duì)諸如意大利國際葡萄酒展等意大利國際展會(huì)的支持是ITA-ICE的重要職能之一。

通過對(duì)這些對(duì)外文化、商業(yè)和貿(mào)易活動(dòng)的支持，意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)促進(jìn)了意大利對(duì)外貿(mào)易，以及經(jīng)濟(jì)、就業(yè)和文化的發(fā)展。ITA-ICE在全球八十多個(gè)國家有一百個(gè)分支機(jī)構(gòu)，通過這些分支機(jī)構(gòu)來幫助外國和意大利的公司接觸并且發(fā)展商業(yè)機(jī)會(huì)。

在意大利國際葡萄酒展開幕首日，ITA-ICE與維羅納展覽中心(Verona Fiere)一起，在具有兩千多年歷史的維羅納圓型斗獸場內(nèi)，宴請(qǐng)來自全球的500多位葡萄酒進(jìn)口商及專業(yè)人士，共慶展會(huì)舉辦50周年。活動(dòng)結(jié)束后，意酒網(wǎng)對(duì)ITA-ICE主席Riccardo Maria Monti進(jìn)行了簡短的專訪。

Monti主席說，為幫助葡萄酒、食品等“意大利制造MADE IN ITALY”的產(chǎn)品在全球的順暢發(fā)展，ITA-ICE目前的首要任務(wù)是在主要的海外市場中，樹立和推廣“意大利制造”優(yōu)良的品牌形象。

Monti主席認(rèn)為，在中國市場，意大利葡萄酒表現(xiàn)欠佳是暫時(shí)的，因?yàn)橐獯罄�葡萄酒進(jìn)入中國市場的時(shí)間比較晚，再加上意大利葡萄酒產(chǎn)品多樣性，讓一個(gè)新市場接受意大利葡萄酒需要更多耐心。“但我們有信心在未來3年內(nèi)，讓意大利葡萄酒在中國的市場占有率實(shí)現(xiàn)雙倍增長，我們的目標(biāo)是成為中國進(jìn)口葡萄酒市場的引領(lǐng)者。”他表示。

在三年內(nèi)讓意大利葡萄酒在中國實(shí)現(xiàn)市場份額的翻番，這也是意大利總理倫齊(Renzi)曾在公開場合許下的諾言。但要達(dá)成這一目標(biāo)，意大利葡萄酒必須要應(yīng)對(duì)法國、西班牙、澳洲、智利這樣強(qiáng)勁的對(duì)手。在Monti主席看來，主要的挑戰(zhàn)來自兩方面：能否找到適合意大利葡萄酒的銷售渠道策略，和能否制定具有競爭力的產(chǎn)品定價(jià)策略。

“因此對(duì)意大利葡萄酒來說，在中國市場的客戶教育、消費(fèi)者教育非常關(guān)鍵。在這方面，ITA-ICE也有一些具體的舉措：我們正在籌劃一個(gè)主題為“意大利，葡萄酒的土地”的大型推廣活動(dòng)，將會(huì)與中國最有影響力的媒體展開合作。”Monti主席透露。

Monti主席表示：今年6月的第一周，將由ITA-ICE牽頭，組織一批意大利本土食品、葡萄酒、服裝和服飾品牌和產(chǎn)品，在天貓Tmall商城推廣，讓意大利的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品更加直接地與中國消費(fèi)者接觸。

Monti主席本人非常關(guān)注中國企業(yè)界的各種動(dòng)態(tài)。在不久前剛剛結(jié)束的濟(jì)南中國企業(yè)家俱樂部“綠公司年會(huì)”上，Monti主席作為嘉賓列席并作重要發(fā)言。

正如Monti主席所說：“在把意大利企業(yè)推向全球的同時(shí)，我們還在努力把更多的外國人帶到意大利來，親身體驗(yàn)、感受意大利的生活方式，和文化的多樣性，以及意大利制造的美與品質(zhì)。”這與ITA-ICE建立之初，只注重把意大利企業(yè)帶到海外的策略已有很大的不同。

意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)(ITA-ICE)于1965年進(jìn)入中國，如今已有51年的歷史，目前在北京、上海、廣東、香港設(shè)有辦事處，每年組織上百項(xiàng)推廣活動(dòng)，以促進(jìn)意大利與中國之間的貿(mào)易往來和交流合作。