筆者從福建省多家酒商了解到，今年來，進口葡萄酒在包括鄉(xiāng)鎮(zhèn)在內的農村市場越來越吃香，不少鄉(xiāng)鎮(zhèn)的交易量和交易額都有顯著的上升。
業(yè)內人士指出，進口葡萄酒在鄉(xiāng)鎮(zhèn)的接受度越來越高，和多方面的因素有關，其中，葡萄酒價格回歸理性是很重要的一個因素，未來這一領域還有很大的開拓空間。
進口葡萄酒在鄉(xiāng)鎮(zhèn)受青睞
很長一段時間來，國產(chǎn)葡萄酒在包括鄉(xiāng)鎮(zhèn)在內的農村市場的酒類消費中，占著絕對的優(yōu)勢，大多數(shù)人買葡萄酒選的是國產(chǎn)葡萄酒。目前這一情況正在發(fā)生變化，國產(chǎn)葡萄酒不再成為一些人的首選，進口葡萄酒被越來越多的人所接受。
據(jù)不完全統(tǒng)計，福建省多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的進口葡萄酒銷量快速增長，這種情況在一些沿海發(fā)達的鄉(xiāng)鎮(zhèn)尤其明顯。“在一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)，進口酒銷量增長非常迅速，最高增長達到100%。”某酒業(yè)相關人士說。
目前，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)的進口葡萄酒消費市場中，中低端葡萄酒是消費的主流。據(jù)介紹，婚宴用酒成為進口葡萄酒在鄉(xiāng)鎮(zhèn)一個很重要的消費領域。
價格回歸理性替代國產(chǎn)酒
進口葡萄酒在鄉(xiāng)鎮(zhèn)越來越受青睞，與很多方面的因素有關。其中一個因素是進口葡萄酒價格回落，葡萄酒市場逐漸回歸理性。
“原來在包括鄉(xiāng)鎮(zhèn)在內的農村市場，消費者買葡萄酒選擇國產(chǎn)酒，主要是考慮價格，國產(chǎn)酒價格相對較低。”一酒商林先生說，隨著進口葡萄酒價格回歸理性，大眾化消費成為未來一個趨勢，價格的回落，讓農村市場的消費者對進口葡萄酒的接受度更高。據(jù)介紹，目前幾十元的葡萄酒，包括西班牙、意大利、阿根廷等在內的進口酒，不少性價比都很高。
另外，隨著城鎮(zhèn)化的發(fā)展，加速了城鄉(xiāng)之間的人員流動，鄉(xiāng)鎮(zhèn)的消費者對進口葡萄酒的認識和理解也在不斷地提高，這讓進口葡萄酒在鄉(xiāng)鎮(zhèn)獲得消費者的認可提高了可能性。
從酒商角度說，在葡萄酒市場回歸理性，政府提倡合理消費的背景下，城市的葡萄酒消費能力可開拓空間不多，包括鄉(xiāng)鎮(zhèn)在內的農村市場在這方面還是一片藍海，酒商們更愿意在這一領域多下功夫，未來將有更多的社區(qū)店開在鄉(xiāng)鎮(zhèn)。
業(yè)內人士指出，隨著城鎮(zhèn)化地不斷推進，鄉(xiāng)鎮(zhèn)的葡萄酒市場還有很大的開拓空間。
