而與此同時，國產啤酒的產量也出現(xiàn)向好態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，2018年1-2月，我國啤酒產量為567.7萬千升，同比增長0.7%。2018年3月啤酒產量為336.2萬千升，同比增長2.5%。
業(yè)內人士分析，從2014年開始，國產啤酒在經(jīng)歷了連續(xù)25個月的下滑后自2016年8月轉為正增長態(tài)勢，進入2017年以來，啤酒行業(yè)只在5月、6月、7月三個月出現(xiàn)正增長，其余月份都在下滑，全年來看，延續(xù)了下滑的態(tài)勢。而進入2018年啤酒產量增速再次由負轉正并保持三個月正增長。
一位國產啤酒的經(jīng)銷商對記者坦言，目前經(jīng)濟回暖，經(jīng)濟總量的提升使得消費需求不斷被刺激，國產啤酒必然出現(xiàn)增長。實際上，從2017年九十月份開始，中高端啤酒增長明顯，例如青島啤酒的鴻運當頭系列等銷售情況樂觀。而2018年1月趕上春節(jié)，也就是啤酒銷售的旺季，國產啤酒慢慢回暖。
啤酒行業(yè)專家方剛表示，啤酒行業(yè)本身沒有大問題，經(jīng)過調整期后必然要有所反彈。此外，啤酒行業(yè)的回暖情況不能僅看啤酒行業(yè)的噸位數(shù)據(jù)，很多啤酒企業(yè)近幾年也從之前的追求銷量轉為追求利潤增長，中國還有260家小型啤酒企業(yè)，雖不具規(guī)模，但卻占據(jù)中國啤酒行業(yè)20%的市場份額。
實際上，目前啤酒行業(yè)的規(guī)模紅利期已過，單單靠規(guī)模和銷量的增長無法拉動啤酒行業(yè)的增長，國產啤酒的增長主要靠中高端產品拉動，國產啤酒企業(yè)也已經(jīng)從銷量導向轉為收入或利潤導向。包括青島啤酒等巨頭在高端啤酒市場不斷發(fā)力，但很還有多小的啤酒企業(yè)高端市場反應較慢，推出的高端產品還沒有被消費者接受。
業(yè)內人士坦言，國產啤酒一季度增速一定程度上受到今年春節(jié)與往年春節(jié)時間調差的影響。目前來看餐飲等渠道終端仍沒有看見明顯的回暖跡象，未來國產啤酒企業(yè)還需要在高端產品營銷、吸引消費者等方面繼續(xù)發(fā)力。
此外，國產啤酒產量和啤酒行情好的前幾年仍有很大差距。數(shù)據(jù)顯示，2013年全年我國啤酒產量5061.5萬千升，而2017年全年啤酒產量為4401.49萬千升，重回高峰難度不小。
而對于啤酒行業(yè)強勢開局背后，進口啤酒和國產啤酒的廝殺。業(yè)內人士分析，目前進口啤酒的市場份額進一步提高，占比達到1.7%，和國產啤酒的廝殺在中高端市場，競爭日趨激烈，進口啤酒仍占據(jù)絕對優(yōu)勢。不過，除去高端市場，其它部分對抗并不激烈。
