4月14日晚間，貴州茅臺如約發(fā)出了2016年年度報告。報告顯示，2016年度貴州茅臺酒股份有限公司實現(xiàn)營收388.6億，同比增18.99%，歸屬于上市公司股東的凈利潤近167.2億，同比增7.84%。

此前，2016年12月23日貴州茅臺公布了2016年度業(yè)績預(yù)告。根據(jù)公告，2016年營業(yè)總收入398.56億，同比增長19.16%，營業(yè)利潤241.16億，同比增長8.83%，歸屬上市公司股東的凈利潤166.50億，同比增長7.40%。

對比看，營收有約10億的差距，歸屬于上市公司股東的凈利潤有0.7億的差距。

總之，茅臺再次以傲人的業(yè)績一騎絕塵，現(xiàn)在我們來分類解讀下這些數(shù)據(jù)背后有哪些秘密。

1. 從2014年的過300億到今天的近390億，三年多的時間茅臺增加了近百億的營收額，照此速度再有兩年時間貴州茅臺可以突破500億規(guī)模，而茅臺集團的“千億”規(guī)劃似乎也是近在咫尺。

2. 同比增加114.79%的經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額足以說明茅臺酒目前的市場形勢異常旺盛，現(xiàn)金流量凈額的增加滿足了企業(yè)對利潤的需求力度，也使得茅臺具備了強勁的抗風險能力。

1. 從2016年的銷售季度分級看，銷售額最給力的并非有春節(jié)旺季的第一季度，而是第四季度，這意味著茅臺內(nèi)部市場調(diào)控經(jīng)過2016年的市場檢驗已經(jīng)開始發(fā)揮作用。

2. 外部市場環(huán)境明顯好轉(zhuǎn)，四季度高于一季度也明顯看出高端酒市場的大幅回暖態(tài)勢，而2017年一季度茅臺128億的營收相比于2016年四季度的122億也說明這一點。

3. 茅臺將進入“季度百億”時代，從目前的數(shù)據(jù)看，2016年僅有四季度過百億，而一季度無限接近百億，可以預(yù)測，在2017年，茅臺應(yīng)該會有3個季度過百億規(guī)模的業(yè)績。

1. 毛利率已經(jīng)沒有上升空間，91.31%的毛利率足以讓茅臺笑傲江湖，這在世界范圍內(nèi)都是壯舉。

2. 營業(yè)成本上升33.11%，但分產(chǎn)品看，茅臺酒營業(yè)成本總比增加18.56%，而系列酒同比增加89.18%，分析看其營業(yè)成本的大幅增加很大程度上是在系列酒方面的支出。

3. 茅臺國際市場開始發(fā)力，營業(yè)收入已經(jīng)突破20億，而即便是在國際市場，茅臺依舊具備較高的市場毛利率。