3年來首次集體提價 白酒業(yè)“弱復(fù)蘇”

12日，貴州茅臺收于244.92元，在本月奪回A股“股王”頭銜后繼續(xù)領(lǐng)跑兩市，并引領(lǐng)整個白酒板塊上漲。而此前，五糧液集團(tuán)高調(diào)提價，多種跡象表明，3年多來白酒業(yè)所經(jīng)歷的寒冬，已經(jīng)有了春的氣息。但分析人士認(rèn)為，尚不能確立白酒行業(yè)復(fù)蘇的態(tài)勢，但從白酒企業(yè)的年報和近況看說“弱復(fù)蘇”更為貼切。

白酒行業(yè)觸底反彈

自2012年起，白酒行業(yè)內(nèi)外交困，呈現(xiàn)急速下滑。而從近期的行業(yè)表現(xiàn)來看，白酒行業(yè)的春天似乎已經(jīng)到來，標(biāo)志是五糧液高調(diào)宣布漲價。

3月21日，五糧液宣布，從3月26日起，五糧液公司高端產(chǎn)品52°水晶瓶五糧液(簡稱“普五”)出廠價將直接從659元/瓶恢復(fù)性調(diào)整到679元/瓶。此外，五糧液1618、低度五糧液在內(nèi)的其他五糧液系列產(chǎn)品也將根據(jù)市場供需情況適時進(jìn)行調(diào)整。

除五糧液外，業(yè)界傳聞，貴州茅臺也在為提價做鋪墊，二線白酒品牌也伺機(jī)而動。分析人士認(rèn)為，五糧液大幅提價可能是2016年白酒行業(yè)最具影響力的大事，這可能預(yù)示著白酒行業(yè)新一輪的觸底反彈，并將對高端酒市場帶來一系列的連鎖影響。

是否真正復(fù)蘇還需觀察

白酒行業(yè)的規(guī)律是，一線品牌漲價后，二線品牌會紛紛跟進(jìn)。但資本市場對白酒行業(yè)的前景，已經(jīng)用實際行動表達(dá)了樂觀。白酒板塊表現(xiàn)活躍，屢屢跑贏大盤。

而在業(yè)內(nèi)人士看來，說白酒行業(yè)觸底反彈還為時過早。“已經(jīng)觸底是真的，但反彈還不明朗，看看茅臺的營收和凈利潤就知道了，基本沒有增長。”一位不愿具名的分析人士告訴記者。另一白酒專家則認(rèn)為，只有當(dāng)二三線名酒利潤率出現(xiàn)向好，并能穩(wěn)定在半年以上，才能說行業(yè)真正復(fù)蘇回暖。

盛初集團(tuán)董事長王朝成表示，白酒行業(yè)未來會進(jìn)入一個穩(wěn)健的中低速恢復(fù)期。王朝成之所以對白酒行業(yè)保持謹(jǐn)慎的樂觀，理由是白酒消費人口問題還沒有到非常嚴(yán)重的地步。當(dāng)前，白酒的主流消費人群是30歲到49歲的成年男性，在未來20年時間里，不會萎縮得特別厲害。

實際上，除少數(shù)供不應(yīng)求的白酒巨頭外，更多白酒品牌產(chǎn)能過剩問題依然沒有得到有效化解，依然面臨去庫存的壓力。

經(jīng)銷商希望龜速提價

12日下午，成都經(jīng)銷商楊先生告訴記者，最近自己經(jīng)銷的五糧液、茅臺、國窖等高端白酒價格都有小幅上漲。“每天都有浮動，都是幾塊錢幾塊錢慢慢地漲，漲幅在5到10塊錢之間。”楊先生說，白酒價格沒有大范圍大幅度上漲，“只能叫微漲”。

楊先生認(rèn)為，除了五糧液是因為出廠價格上調(diào)外，其他品牌價格上漲主要原因是物流成本及供求關(guān)系變化導(dǎo)致的。“茅臺下半年銷售指標(biāo)不超過8000噸，總量比較緊張，價格當(dāng)然會上漲。”楊先生說。

白酒業(yè)經(jīng)過2005-2013年的黃金十年后，正轉(zhuǎn)向民間消費，這也使得高端白酒利潤陡然而降。但在楊先生看來，目前的利潤空間尚可接受，作為經(jīng)銷商，最不愿意看到的便是價格不斷波動。“我們經(jīng)銷商當(dāng)然希望價格越平穩(wěn)越好，如果經(jīng)常波動，對我們沒有好處。”

楊先生說，經(jīng)銷商處于白酒產(chǎn)業(yè)鏈中間環(huán)節(jié)，上下游合作越來越密切。而不管是上游還是下游，都希望有相對穩(wěn)定的價格，“這樣才既不得罪人，也能保證合理的利潤空間。”