外媒稱，茅臺酒一直以高身價自居，隨著白酒成為向官員送禮的禮品，2012年，一瓶茅臺酒的價格曾高達300美元。
據彭博新聞社網站4月9日報道，1972年，當美國總統尼克松與中國國務院總理周恩來在北京的歷史性宴會上，為中國向美國敞開大門舉杯慶祝時，他們的杯中酒理所當然的是貴州茅臺酒廠生產的白酒。這種價格昂貴的白酒一直是中國的正式宴會用酒。
報道稱，該品牌的瘋狂止于兩年前，習近平主席開始整治送禮之風，這讓中國所謂的國酒成了大吃大喝和浪費的象征。在中國禁止奢侈宴請之后，官員對茅臺酒的需求銳減。
這導致茅臺酒的經銷商不得不降低價格，讓它成為白領和好奇的潮流引領者們消費得起的商品。白酒制造商們還在設法把白酒重新包裝成一種高級嗜好，就像蘇格蘭威士忌一樣。為了吸引消費者，茅臺酒開始面向大眾營銷，并贊助了一部電視連續劇，該劇以清朝為背景，講述了中國白酒產業興起的歷史。茅臺公司去年12月還宣布，將投資2億元人民幣成立一個專門推廣該公司低端品牌的部門，以吸引那些消費不起該公司當家品牌白酒的消費者。市場調研公司明略行公司的品牌研究首席代表王幸說：“茅臺的新目標是中年富裕消費者。”
最近的數據顯示，貴州茅臺公司最終可能走出頹勢。高盛公司說，貴州茅臺公司今年的銷售額可能增長11%。而其去年的銷售額僅增長了1%左右。廣州的一名經銷商說，今年春節期間，銷售額增長了20%。他說：“需求完全超出了我的預期。”原因是什么呢?更多富裕的中國人開始把這種酒作為朋友間小酌的選擇，而不是僅僅用來向官員送禮。
雖然這對中國白酒市場來說是個好消息，但降低白酒的市場定位，并非沒有風險。如果茅臺酒的價格回升太快，這些新的消費者可能會望而卻步。不過，一些新的跡象顯示，白酒的重新定位正在吸引來自傳統市場之外的關注。在以時尚聞名的紐約蘇荷區，一家專營白酒的酒吧于上個月開業，這家酒吧的酒單上提供60款用白酒制成的雞尾酒。
據中國國際金融有限公司統計，中國軍隊和政府的消費在茅臺的銷量中所占比例已經從兩年前的30%下降到10%。分析人士預測，今年，包括茅臺在內的中國高端商品的銷量將保持穩定。法國巴黎銀行駐香港的分析師查理•陳(音)說：“兩年的反腐運動已經把高檔白酒的大量非正常消費擠出市場。”
深圳一名28歲的銀行職員王喜(音)最近以每瓶約150美元的價格買了兩瓶茅臺酒送人。他說：“隨著中國經濟的增長和人們生活水平的提高，茅臺將更多地走向大眾市場。”
