4月4日，全球酒業巨頭美國星座集團(Constellation Brands)發布消息稱，同意以17億美元(折合人民幣約114.14億元)的價格，將旗下約30個葡萄酒和烈酒品牌出售給美國嘉露酒莊公司(E.&J. Gallo)。除此之外，收購項目還包括位于加州、紐約和華盛頓的6個釀酒廠。該交易仍有待監管部門批準，預計將在下個月后完成收購。
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1、調整業務板塊組合，聚焦中高端品牌，是出售的主要動因
Constellation Brands創建于 1945 年，是全球領先的優質葡萄酒、啤酒和烈酒生產商，亦是全球最大的葡萄酒公司之一。同時，它還是全美最大的高檔葡萄酒公司之一。
然近些年，星座集團已多次出售旗下葡萄酒品牌。早在2016年時，公司就將其加拿大葡萄酒業務以約10.3億加元的價格出售給安大略省教師退休基金會。此外，在更早的2008年，星座還曾向Eight Estates Fine Wines， LLC出售了價值約為2.09億美元的葡萄酒資產。
那么以葡萄酒作為公司主打業務的星座集團，為何近些年來頻頻出售旗下葡萄酒品牌?
一是優化產品組合，聚焦高端品牌。
據悉，自去年以來，星座集團就開始將零售價格在11美元及以下的品牌組合掛牌出售，如Clos du Bois、Black Box、Estancia、Mark West、Wild Horse、Franciscan和Ravenswood等等，它們也都包括在了此次交易中。
星座集團此舉意在專注于發展高端品牌，將核心業務放在針對高端消費者的產品上，比如旗下包括的Robert Mondavi羅伯特•蒙大菲、Kim Crawford金凱福、Meiomi梅爾密、Ruffino魯芬諾、High West海威斯特(威士忌)、Casa Noble卡薩諾寶(龍舌蘭)等。
星座集團總裁兼首席執行官Bill Newlands表示：“這一決定將有助于集中發展優質葡萄酒和烈酒品牌，給我們品牌建立一個更好的定位。”
此前，星座集團發言人也在一份聲明中提到：“我們將通過對一些更高端的葡萄酒和烈酒投資組合的收購與創新，推動公司業務的有機增長，這些投資組合一直是美國市場增長率的三至四倍。此外，未來我們將采取其他行動來優化我們的低端投資組合，由此，我們可以將增長和資金更充分地投向重點品牌。”
另據星座集團中國區總經理朱龍笙介紹，此次出售的品牌中并無已在中國市場銷售的，因此，對中國市場基本沒有影響。目前，中國市場的重點產品仍是Robert Mondavi系列等。
二是啤酒業務高速增長。
今年1月份，星座集團發布消息稱，2019財年的第三季度(星座集團的2019年會計年度從2018年2月28日開始)，截止11月30日的三個月期間，集團葡萄酒烈酒銷售額下降10.3%，并且由于全球葡萄酒、烈酒銷售僅達到先前的預期最低值，公司股價在上一周驟然下跌4%。但與葡萄酒烈酒業務下滑形成鮮明對比的則是啤酒業務的高速增長，據星座集團財報顯示，其啤酒銷售量增長了近8%，凈銷售額增長了16%，達到12億美元以上。2019財年的前九個月，星座啤酒的凈銷售額也增長了12%，達到41億美元以上。星座集團首席執行官Rob Sands在一份新聞稿中稱，該公司啤酒業務的表現是其“亮點”。
三是投資進軍新行業領域。
2018年8月，星座集團斥巨資收購了加拿大Canopy Growth Corp. 公司40億美元的股份，將其在Canopy的持股比例從10%提高到了38%。而有業內人士分析認為，40億美元約占到星座年銷售額的一半左右，要在短時間內拿出數額如此巨大的現金并不容易，此次出售葡萄酒品牌，籌集資金或也是其中的原因之一。
2、嘉露將持續穩坐美國葡萄酒市場第一把交椅
E.&J.Gallo Winery是全球最大的家族式經營酒莊，其與星座集團均為美國公司，但星座為上市公司，而嘉露則一直由家族內部自己經營，在美國及全球市場都具有廣泛的影響力。Gallo品牌連續多年在全球暢銷品牌排名中位列前三位，在中國市場銷量巨大的加州樂事系列等，亦隸屬于該公司旗下。
較之星座集團而言，嘉露集團的核心市場更集中在美國，除Gallo等品牌外，其出口業務所占份額遠低于其本土業務。將星座集團旗下諸多品牌收入囊中，有利于其進一步擴大在本土領域的優勢，成為幾無競爭對手的絕對領導者。
消息顯示，嘉露此次收購的品牌包括Clos du Bois、Black Box、Estancia、Mark West、Wild Horse、Franciscan和Ravenswood等，同時還包括了Mission Bell、Turner Road Vintners、Clos du Bois和加州的Wild Horse、華盛頓的Hogue Cellars和紐約的Canandaigua等6家酒莊。
嘉露首席執行官Joseph E. Gallo表示：“我們致力于保持家族企業的地位，始終專注葡萄酒行業的發展。我們在繼續投資高端和奢侈品業務的同時，也看到了這次收購所蘊涵的巨大機遇，可以將新的消費者帶入葡萄酒領域。”他還補充說:“嘉露酒莊將持續為消費者提供每一個價位段的優質產品。”
通過此次收購，嘉露得以不斷擴充品牌體系、優化戰略投資組合，從而滿足消費者持續增長的需求和不斷變化的偏好。
3、資本涌動，全球葡萄酒市場格局醞釀新變化
自2018年以來，全球葡萄酒市場已經出現了多次大型收購，包括國內白酒企業洋河對智利第二大葡萄酒公司VSPT集團的部分股權收購，張裕公司對澳洲歌濃酒莊的收購，德國漢凱起泡酒集團對西班牙菲斯奈特酒業集團的整體并購，以及前不久一直傳言的帝亞吉歐攜手LVMH對保樂力加的收購，再加上此次已經坐實的美國兩大葡萄酒巨頭間的品牌收購……且這些均為當前全球葡萄酒市場塔尖企業的并購組合，要么強強聯合，要么結構性調整或重組，每一筆交易都涉及金額不菲，顯示出資本主導的價值作用。
漢凱&菲斯奈特集團中國品牌推廣代表顧育平認為，全球領先企業之間的頻繁收購，體現了資本對葡萄酒領域的關注，而在資本作用下，全球葡萄酒市場格局將會向兩個方向發展：一是超大型公司的誕生，即未來會形成幾家超大型體量的葡萄酒或烈酒公司，企業集中度進一步提高;二是細分品類聚焦，即烈酒公司聚焦烈酒、葡萄酒公司聚焦葡萄酒、起泡酒公司聚焦起泡酒，在細分品類領域組合成超大型公司。在這個過程中，中國企業亦有機會成為超大型公司的參與者。(文章部分編譯自Cision)
