中國(guó)領(lǐng)跑全球葡萄酒消費(fèi) 美國(guó)或?qū)㈠e(cuò)失中國(guó)市場(chǎng)紅利期

根據(jù)IWSR提供的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)進(jìn)口葡萄酒主要來(lái)自法國(guó)，百分比高達(dá)35%。緊隨其后的有澳大利亞(17%)、西班牙(15.5%)、智利(12%)及意大利(4.2%)，其中澳大利亞及智利近年與中國(guó)達(dá)成自由貿(mào)易協(xié)議撤銷葡萄酒關(guān)稅，令兩國(guó)葡萄酒進(jìn)口量大幅提高。

權(quán)威組織國(guó)際葡萄酒及烈酒研究所(IWSR)的最新市場(chǎng)調(diào)查顯示，中國(guó)預(yù)計(jì)將在未來(lái)三年取代英國(guó)，成為全球第二大葡萄酒市場(chǎng)，其銷量預(yù)計(jì)將在2021年前增至230億美元，僅次于美國(guó)。此調(diào)查由全球首屈一指的葡萄酒及烈酒展覽商Vinexpo委托IWSR進(jìn)行。調(diào)查還顯示，在中美兩國(guó)共同帶動(dòng)下，全球葡萄酒市場(chǎng)自2016年下滑后逐步復(fù)蘇，并將于2021年前反彈回升至2012年的巔峰水平。

此外，Vinexpo Hong Kong將迎來(lái)20周年紀(jì)念，定于5月29至31日在香港會(huì)展中心舉行，作為全球第五大葡萄酒出口國(guó)及中國(guó)第二大葡萄酒進(jìn)口國(guó)的澳大利亞將作為2018年香港酒展的“特邀嘉賓國(guó)”，在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立專屬展區(qū)，展示其酒類產(chǎn)品。

中國(guó)領(lǐng)跑全球葡萄酒消費(fèi)增長(zhǎng)

報(bào)告指出，2016年，全球共消費(fèi)了26億箱9升裝的葡萄酒(總量約234億升)，預(yù)計(jì)直到2021年，全球葡萄酒消費(fèi)量將持續(xù)以每年0.4%的比率攀升。

但就歐洲市場(chǎng)而言，2016年，歐洲的總消費(fèi)量約為15.05億箱，相比2015年減少了1%。雖然歐洲目前仍然占全球葡萄酒消費(fèi)量的二分之一強(qiáng)，但已經(jīng)顯示出了下降趨勢(shì)。據(jù)IWSR分析，歐洲葡萄酒消費(fèi)量下降的主要原因是幾個(gè)重要的消費(fèi)國(guó)(如法國(guó)、意大利、西班牙、德國(guó))對(duì)葡萄酒消費(fèi)需求的減少。

全球的靜止葡萄酒消費(fèi)量將從2017年的23.55億箱(9升裝的葡萄酒，下同)增長(zhǎng)到2021年的23.78億箱，雖然總體漲幅不大，但消費(fèi)者對(duì)質(zhì)量更高的靜止葡萄酒的需求將有顯著提升，預(yù)計(jì)從2017年的2.61億箱增長(zhǎng)到2021年的3.09億箱，漲幅超過(guò)18%。

根據(jù)Vinexpo/IWSR的調(diào)查結(jié)果，預(yù)計(jì)中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)在2017至2021年間的增長(zhǎng)預(yù)計(jì)少于40%，但仍是全球發(fā)展最急速的葡萄酒市場(chǎng)。美國(guó)將穩(wěn)守世界第一大葡萄酒市場(chǎng)之位，2017至2021年升幅為26%，2021年前銷售額將上升至450億美元;而同期亞太區(qū)整體銷售額則由300億美元上漲至400億美元。

該調(diào)查顯示，中國(guó)有增無(wú)減的葡萄酒及烈酒需求主要來(lái)自貴價(jià)名酒市場(chǎng)。紅酒至今依然最受歡迎，銷售百分比為89%(每十瓶售出之葡萄酒中占九瓶);粉紅酒及白葡萄酒銷量亦穩(wěn)步上揚(yáng)。

Vinexpo行政總裁Guillaume Deglise在表示，葡萄酒目前是中國(guó)最受歡迎的酒精飲品之一，備受講究生活品味的年輕一族青睞。對(duì)女士而言，葡萄酒是比啤酒來(lái)得更時(shí)尚優(yōu)雅的選擇。而中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)不斷壯大，必將拉動(dòng)消費(fèi)需求增長(zhǎng)和優(yōu)化升級(jí)。此外，他指出，中國(guó)的渠道多元化發(fā)展。中國(guó)包括分銷、互聯(lián)網(wǎng)、餐飲(線下)在內(nèi)的多種渠道發(fā)展形勢(shì)良好，特別是擁有全球最活躍的互聯(lián)網(wǎng)渠道。而由于中國(guó)的高稅率等因素，消費(fèi)者對(duì)商品價(jià)格更敏感，希望得到優(yōu)惠，而互聯(lián)網(wǎng)的銷售優(yōu)勢(shì)將得到凸顯。

而Guillaume Deglise還稱，Vinexpo在去年11月與阿里巴巴集團(tuán)簽訂了戰(zhàn)略合作備忘錄，希望能借此讓更多世界酒莊有機(jī)會(huì)更輕松進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，利用天貓國(guó)內(nèi)最大的電商平臺(tái)，和消費(fèi)者直接對(duì)接，拓展銷售渠道。“阿里巴巴作為世界最大消費(fèi)者市場(chǎng)內(nèi)最大的電商平臺(tái)，服務(wù)超過(guò)5億中國(guó)消費(fèi)者，可以讓葡萄酒廠商對(duì)消費(fèi)者行為，消費(fèi)趨勢(shì)，消費(fèi)偏好等方向有更好的把握，對(duì)葡萄酒廠商開拓中國(guó)市場(chǎng)很有幫助，而此次Vinexpo期間，阿里巴巴集團(tuán)也會(huì)帶領(lǐng)內(nèi)地的葡萄酒廠商參展。”他說(shuō)。