陽春三月，齊聚蓉城。第100屆全國糖酒商品交易會在成都拉開帷幕，來自全國各地的酒企、酒商及酒媒齊聚一堂。醬酒熱、小酒火、論壇忙……百屆春糖亮點多多，熱鬧非凡。2018年度中國網紅白酒子約首次亮相全國糖酒會，入圍由《新食品》雜志、糖酒快訊主辦的新食名品爆款節“五星爆款獎”，歷經12天的網絡投票和專家評審投票，摘得“五星爆款獎”頭籌，華麗轉身成為新中式白酒。
與尖貨同行，新中式白酒子約領跑五星爆款
新食名品爆款節是行業權威媒體《新食品》雜志于2018年首創，率先在行業發起對中小企業與品牌生存發展的關注，通過聚焦產品打造，匯聚行業權威人士把脈時代，共探爆款產品背后的能量。本屆爆款節融合新時代特征及趨勢，全面升級，匯聚有椰島、五糧液、仰韶、王朝、瀘州老窖、習酒、洋河等企業的老牌產品，人民小酒、褚馬會、子約及藜糧液等實力新秀，設置“明星爆款獎”、“五星爆款獎”、“潛力爆款獎”三大獎項，吸引超百萬人次參與，被譽為春糖期間的年度爆款比拼盛會。
子約為何能領跑五星爆款，可從主辦方給出的頒獎詞窺得一二：子約，被譽為孔府家酒振興之作，以“高顏值、高品質、年份可追溯”為主要賣點;2018年6月，子約上線小米有品，不到三個月銷量突破1000萬，簡約輕奢的產品，符合年輕消費者審美價值，2018年10月，擠入小米有品熱銷榜前三，后又牽手京東自營，堪稱2018年成長最快的互聯網爆款白酒。
子約上線吳曉波美好的店順利圈粉新中產，吳曉波頻道在不到一個月時間內連續發文稱其為新中式文化酒的代表，文化版“子約·智篇”上線京東后廣受好評，子約讀書會也在北京、曲阜、濟南等地陸續舉辦，有著互聯網基因的中國網紅白酒將幾千年的儒家文化以一種更容易被年輕人接受的形式呈現。在百萬余人次參與的網絡投票和10位行業資深專家組的評選中脫穎而出，榮登“五星爆款獎”榜首，領跑五星爆款。同時獲得“五星爆款獎”的有瀘州老窖磨砂二曲、椰島海王酒、習酒君藏等。
懷爆款基因，子約成行業爆款產品典范案例
“典型IP化品牌創造代表，產品顏值和命名特性具備爆款基因。”黑格咨詢董事長徐偉在為子約頒獎時點評道。一款產品是否能受到消費者的喜愛和認可，往往從一開始就已經注定，即是否具備爆款基因。
子約是一款高顏值產品，源于編鐘造型的瓶身，流暢自然，小米色飄金藝術紙、古代毛筆書法字體、簡約封條，賦予盒身極簡、輕奢的外觀;子約是一瓶真年份可追溯老酒，首創“掃碼可追溯”技術，掃描包裝盒上二維碼即可追溯到每瓶酒的釀造、存儲、罐裝、理化、感官控制等信息，細致呈現釀酒背后的科學支撐，讓消費者可以了解到傳統工藝的每一個細節;子約更是一款文化白酒，諧音“子曰”，《論語》享譽海內外，子曰之語更是廣為流傳，子約與子曰文化相通，子約是儒家文化的延伸，有著更為深厚的文化味道。“儒家文化”、“老品牌、新國貨”等概念喚起傳統酒友對孔府家、儒家文化的記憶，也引起年輕消費者對文化的尊崇。
業內人士表示，在高質量發展戰略及互聯網+變革趨勢持續深化下，企業產品戰略及消費市場對優質產品定義呈現諸多新的變化，打造爆款的法則也在發生著變化，在如今產品消費的選擇上，消費者的品牌意識逐步增強，企業影響力、品牌知名度、質量可靠和信譽優良皆是獲取消費者認可的競爭要素。子約從去年6月橫空出世，一個接連一個的動作燃爆酒水行業，成為中國酒業2018年度網紅白酒，此番斬獲“五星爆款獎”，可以看出新中式白酒子約已經獲得市場和行業的認可，屬實至名歸。子約的成功更是稱為爆款打造的典范，為傳統酒企在移動互聯網時代下的轉型提供參考，值得更多的企業借鑒學習。
