3月28日，劉漢和漢龍集團資產包在西南聯合產權交易所司法拍賣網絡平臺上公開拍賣。此次拍賣僅經過1輪舉牌，最終以起拍價底價2.55億元的價格被綿陽科技城發展投資(集團)有限公司拍走。
此次拍賣涉及漢龍集團等45戶企業，其中劉漢或漢龍集團直接持股19戶，通過子公司間接持股25戶，涵蓋了房地產、食品酒業等多個業務。這45戶企業中涉及酒類企業是劉漢、漢龍集團分別持有的27.98%、72.02%股權的四川省綿陽市豐谷酒業有限責任公司、四川漢龍(集團)有限公司持有100%股權的三臺縣蟠龍酒業有限公司、四川火把液酒業有限責任公司和四川廣漢三星堆古酒坊有限公司等。
對此，業內人士認為，此次拍賣的資產包中的酒業資產應該是相對優質的，特別是豐谷酒業，不僅有品牌資產，并且也有一定的市場基礎和消費者認知度，現在明晰了產權，對豐谷酒業未來的發展有一定的助推作用。
事實上，在此前3月22日召開的豐谷酒業2017經銷商大會，豐谷酒業也已確立了2017年的發展方向，即2017年將大力發展次高端白酒市場，將豐谷酒王打造成四川區域內的強勢次高端品牌。
據豐谷酒業董事長馬斌透漏，2015年豐谷在省外的業務全部虧損，幅度在25%左右，2016年才實現了一定的盈利，具體到豐谷的四五百種產品中，也只有豐谷酒王實現了盈利。2017年豐谷的規劃是圍繞豐谷酒王的三大單品，著重發力，在四川省全省展開關于次高端品牌的建設和推廣活動，重點突破內江、南充、樂山、達州四個市場規模較大的區域，爭取兩年之內在四川次高端白酒市場上占據一定的優勢地位。
在馬斌看來，豐谷核心產品豐谷酒王發力次高端白酒市場是對整個行業機遇的預判。他指出，目前次高端白酒市場容量在400億左右，但隨著消費升級該領域還將提升近一倍，僅2015年增速達30%以上，是白酒行業里增長最快的領域。同時，次高端白酒市場目前在整個市場的比例僅為4.5%，具備高彈性，并且競爭還不是特別激烈，可增長空間大等。
此外，在經銷商大會上，豐谷酒業也發出了將加入白酒漲價大潮的信號。據悉，豐谷特曲2017年的目標價位在150元左右，光瓶酒也將推出高端產品，零售價位為幾十塊。對于價格的變動，馬斌指出，目前太過低端的產品市場空間太過狹小，一百元以上的白酒日益成為普檔消費，而次高端白酒市場對豐谷而言是一個很重要的機會。
