白酒競爭焦點轉(zhuǎn)向“次高端”

沖擊次高端，占領(lǐng)大眾消費升級的新高地，成為名酒企業(yè)的新戰(zhàn)略。3月19日，舍得酒業(yè)改制以來唯一推出的舍得戰(zhàn)略新品“智慧舍得”正式上市，同步推出了舍得全新的品牌口號“中國智慧”。

舍得酒業(yè)方面表示，智慧舍得將承載舍得品牌形象，與品味舍得同為舍得品牌的核心產(chǎn)品，分別對應(yīng)兩個價位段的消費需求;通過智慧舍得的打造，全面提升舍得品牌形象，帶動品味舍得銷售。據(jù)舍得品鑒大使陳柏蓉介紹，舍得陶壇儲酒庫優(yōu)質(zhì)原酒10多萬噸，而“智慧舍得”每批僅僅選擇其中的2%進(jìn)行勾調(diào)。

舍得酒業(yè)股份有限公司董事、四川沱牌舍得營銷有限公司總經(jīng)理吳健透露，將全力構(gòu)建6大營銷體系，實施智慧營銷，打造一流品牌，計劃通過3年時間，將智慧舍得打造為600元價位段的代表性產(chǎn)品。

市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，近年來售價500元-600元產(chǎn)品普遍高速增長，部分產(chǎn)品在此價位段的增量達(dá)到50%以上。業(yè)內(nèi)人士分析指出，隨著中產(chǎn)收入人群的劇增，以滿足中產(chǎn)階級人群、當(dāng)代商務(wù)精英人群為主的600元價位段將成為高端白酒的一個主流價位段，智慧舍得恰恰處在這樣一個增長的風(fēng)口。

事實上，沖擊次高端，占領(lǐng)大眾消費升級的新高地，目前已成為名酒企業(yè)、省級龍頭企業(yè)的新戰(zhàn)略。茅臺、五糧液等一線酒企的系列酒，洋河、劍南春、舍得酒業(yè)等二線酒企的主力產(chǎn)品，均參與到次高端之爭。據(jù)了解，2016年以來，水井坊臻釀8號、洋河夢之藍(lán)、品味舍得、水晶劍南春等次高端單品銷售保持較快增速。

沖擊次高端，重要的是實力的比拼，舍得此番推出戰(zhàn)略新品“智慧舍得”能否成為贏家，成為業(yè)界關(guān)注的焦點。對此，業(yè)內(nèi)人士表示，在茅臺、五糧液等名酒龍頭的帶領(lǐng)下，名酒率先走出行業(yè)調(diào)整，此時內(nèi)功扎實的舍得酒業(yè)，又得到企業(yè)改制后的賦能而如虎添翼。在名酒復(fù)蘇的風(fēng)口下發(fā)展進(jìn)入快車道，隨著重點市場占有率、次高端產(chǎn)品智慧舍得推出等戰(zhàn)略的逐步落地，舍得會迎來新一輪增長。