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            預調酒業務持續虧損 百潤欲推新品以增加業績

            2016-03-17 14:49  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

            3月16日晚,銳澳(RIO)雞尾酒的母公司百潤股份發布2015年年度報告。年報顯示,2015年全年實現營業收入23.51億元,同比增長107.28%;歸屬于上市公司股東的凈利潤5億元,同比增長74.36%。4個季度分別實現凈利潤為:3.15億元、2.98億元、0.88億元、-2.0億元。

            連續兩季度出現虧損

            百潤第四季度凈利潤下滑明顯,虧損2億元。對此中泰證券研報提到,預調酒開始呈現類啤酒消費的淡旺季屬性,15 年四季度終端銷量下滑明顯,同時四季度公司各項費用投放大幅增加,導致出現虧損。而廣發證券也發布研報稱,四季度為了保障渠道健康,大幅減少出貨,所以收入規模大幅下降。

            2015年6月18日重大資產重組完成后,公司的主營業務包含預調雞尾酒業務和香精香料業務。百潤預調雞尾酒2015年的銷售額為22.13億元,凈利潤為5億元,較上年同期增長74.36%。在主營業務中,預調雞尾酒營收占比達94.14%,是公司盈虧的主要原因。而百潤股份對此解釋到,近年來預調雞尾酒行業競爭加劇,公司的市場份額及經營業績有可能受到一定程度的沖擊。2015年公司預調雞尾酒銷量總體呈現爆發性增長并進入階段性平臺期,但公司根據市場變化及時做出了調整策略。

            繼2015年四季度大幅虧損之后,2016年一季度也出現明顯虧損趨勢。公告顯示,預計2016年1-3月歸屬于上市公司股東的凈利潤為-8000萬元至-4000萬元,同比下降125.39%至112.7%。對此百潤股份解釋到,2015年1-3月,多重利好因素疊加,公司預調雞尾酒產品銷量處于爆發性增長期,渠道庫存極少,且各項費用較少。而 2016 年 1-3 月,公司著力消化渠道庫存,去庫存過程中銷量將低于終端銷量。

            2016年將推新品 并自建電商

            面對業績連續兩季度下滑,百潤股份在年報中提到了2016年預調雞尾酒業務經營目標。為滿足更廣泛目標人群和飲用場景的需求,2016年二季度公司將推出酒精度5%的本味系列和8%的強爽系列,分別采用275mL 旋蓋玻璃瓶裝和 500mL 易拉罐裝。廣發證券研報表示,新品不僅解決了開瓶容易問題,而且酒精度數提高將覆蓋更多消費群體。預計二季度末百潤將啟動奧運營銷,配合度數較高的新品上市,將有可能掀起另一次消費熱潮。

            同時,年報中還提到,將增加生產基地,逐步建成輻射全國的產能基地。2016年將持續加大品牌營銷投入,除了品牌代言人、電視節目、電視劇廣告外,還將向互聯網,特別是自媒體等傳播方式傾斜。公司將自建電商平臺,建立有效的配送體系,打造線上線下全方位的銷售體系。

            目前銳澳一季度主要任務是去庫存,去年的壓貨已打擊部分經銷商信心;同時新品上市和奧運營銷的啟動可能會帶動銳澳業績的增長,所以2016年將是機會與挑戰并存的一年。而中泰證券也認為,2016或是檢驗百潤未來成長的可持續性的一年。

              關鍵詞:預調酒業務 虧損 新品  來源:佳釀網  尹夢
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