16萬億的大健康產(chǎn)業(yè) 你為什么要錯過？

縱觀人類近200年發(fā)展歷史，從機械化到電氣化，從計算機普及到信息網(wǎng)絡高速發(fā)展，每一次文明的交替，都伴隨著財富的更迭。在這個選擇大于努力的時代，掌握社會未來發(fā)展趨勢的意義不言而喻，誰能站住風口，誰就能登上財富上升的階梯。

當你還沉浸在傳統(tǒng)品類如何突破時，新的風口已悄然而至。

1、政策支持，迎來健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展黃金時代

隨著國民經(jīng)濟水平的提高，人們的視野不再局限于吃穿住行，開始注重生活品質(zhì)的提升和個人價值的實現(xiàn)。

健康作為不可忽視的一環(huán)，受到了新興中產(chǎn)階級的格外關注。無論是“保溫杯里泡枸杞”，還是公司下班后到健身房打卡，“佛系”、“養(yǎng)生”已經(jīng)成為了當代年輕人的一種生活方式。

趨勢背后蘊含著巨大的潛力。數(shù)據(jù)顯示，美國大健康產(chǎn)業(yè)是僅次于制造業(yè)、服務業(yè)、金融保險業(yè)、房地產(chǎn)的第五大產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)值高達3.5萬億美元，占GDP的比重為8.8%。而截止2016年，我國大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模僅5.6萬億元。

但是，我國大健康產(chǎn)業(yè)正處于高速成長期。2009-2016年，我國大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模以20%的增速發(fā)展，占GDP比重從4.48%增長到了7.38%，到2020年有望占到GDP的10%以上。

當前，我國大健康產(chǎn)業(yè)投入不足6%，遠低于世界平均水平。為此，2016年10月，中共中央、國務院發(fā)布《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》，規(guī)劃提出“三步走”規(guī)劃，大健康服務業(yè)總規(guī)模在2020 年將超8 萬億，2030 年達16 萬億。

中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進會副會長李小軍在接受采訪時表示，健康產(chǎn)業(yè)目前已上升到國家重點培育的、新舊動能轉(zhuǎn)換的戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)，也滿足以科技含量高、經(jīng)濟效益好、資源消耗低、環(huán)境污染少的綠色循環(huán)低碳發(fā)展思路，破解當前中國社會經(jīng)濟發(fā)展過程中資源環(huán)境瓶頸約束的要求。

隨著市場規(guī)模的擴容和國家政策的大力支持，健康產(chǎn)業(yè)已涌現(xiàn)一大批商業(yè)巨頭，紛紛入局，搶占這片藍海。以阿里、百度、騰訊等為代表的互聯(lián)網(wǎng)公司布局移動醫(yī)療健康領域，萬達、萬科、恒大等地產(chǎn)企業(yè)也進軍健康產(chǎn)業(yè)。

山雨欲來風滿樓，健康產(chǎn)業(yè)已進入發(fā)展黃金時代。

2、品類突破，帶來酒業(yè)全新增長點

在酒水行業(yè)，大健康理念也聚集著一股強大的能量。自古以來，我國就有以藥入酒的習俗，是中醫(yī)保健體系中重要的一環(huán);西方的茴香酒更是曾一度超越烈酒的存在，風靡全球的“野格”酒年出貨量在千萬量級。

聚焦酒業(yè)，新時代、新互聯(lián)給行業(yè)帶來前所未有的新變革。

發(fā)達的社會生產(chǎn)和信息網(wǎng)絡，給消費者提供更豐富的選擇，也使需求呈現(xiàn)多元化;伴隨著信息的爆炸式增長，人們被裹挾在碎片化的時間中，唯有生動場景才能喚起消費欲望;不管是消費能力和焦慮同時提升的新中產(chǎn)，還是逐漸成為消費主力、渴望個性表達的年輕一代，都在不斷尋求身份的認同。

當下酒類市場，卻面臨產(chǎn)品同質(zhì)化、產(chǎn)能過剩、渠道力疲軟的困境。

白酒銷量和利潤繼續(xù)向骨干企業(yè)、馳名品牌、優(yōu)勢品牌集中，渠道基本由上游優(yōu)勢廠商控制，經(jīng)銷商話語權(quán)弱、能動性差;

啤酒產(chǎn)能嚴重過剩，同期老齡化現(xiàn)象突顯，啤酒的主要消費人群占總?cè)丝诒壤�逐漸減少，國內(nèi)工業(yè)啤酒銷量呈現(xiàn)連續(xù)3年下滑;

葡萄酒經(jīng)歷2013-2016年三公消費和反傾銷、反補貼調(diào)查，行業(yè)整體進入調(diào)整期，總產(chǎn)量連續(xù)下滑，2017年產(chǎn)量達到100.1萬千升，同比減少5.3%。

在市場需求極速裂變的大環(huán)境下，固守傳統(tǒng)模式，將難以滿足酒水行業(yè)未來發(fā)展的要求，酒商應尋求升級轉(zhuǎn)型之道。而從競爭白熱化的同質(zhì)化產(chǎn)品中跳出來，積極開拓新品類，無疑是最有效的突破口。

品類差異化將是酒水行業(yè)最大的紅利：全新品類是滿足消費需求的捷徑，能有效應對消費多元化場景;為渠道注入新鮮的新品類血液，能打破同質(zhì)化帶來的渠道疲軟;創(chuàng)新品類，能快速獲得競爭優(yōu)勢，開創(chuàng)品類的藍海。

健康酒站穩(wěn)大健康的風口，緊抓品類創(chuàng)新的優(yōu)勢，將迎來一輪爆發(fā)式的增長。數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)有保健酒生產(chǎn)企業(yè)538家，剛剛過去的2018年市場份額有300多億，從近年來每年超過50%增長幅度來看，預計2020年市場份額將達到1000億。

健康酒是未來酒水行業(yè)白熱化競爭的制高點。

3、大勢所趨，椰島引領中國健康酒新風潮

作為健康酒行業(yè)領導品牌，椰島酒業(yè)在2018年提出了“重新定義健康酒”的戰(zhàn)略口號，并在全國范圍內(nèi)掀起了一股健康酒的“藍色旋風”，讓眾多的消費者對健康酒有了全新的認識。

2018年春季糖酒會，椰島海王酒150ml驚艷上市，現(xiàn)場簽約客戶85家，首單突破5500萬;8個月間實現(xiàn)銷售1.3億元，一躍成為椰島酒業(yè)第一大單品。

椰島海王酒，憑什么這么牛?

憑的是非遺品質(zhì)“基因”。椰島海王酒作為椰島鹿龜酒的姊妹產(chǎn)品，與椰島鹿龜酒共享優(yōu)質(zhì)資源，共線生產(chǎn)，繼承了椰島鹿龜酒百年品質(zhì)。椰島鹿龜酒源于古方龜鹿二仙膏，最早見于明代王三才所著《醫(yī)便》中，歷經(jīng)20代傳承，至今仍恪守祖輩的傳統(tǒng)技藝，嚴格甄選鹿茸、龜板膠、鹿骨膠等15味珍貴中藥材，經(jīng)嚴苛的69道工序，500多天才能完成釀制。2012年，椰島(鹿龜-海王)酒釀泡技藝被評為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

憑的是百億商譽。2000年初，椰島公司在上海證券交易所掛牌上市，成為中國保健酒行業(yè)唯一一家上市公司。2010-2017年，椰島連續(xù)8年榮登“華樽杯”中國保健酒品牌價值200強前列，2018年品牌價值達222.57億元。

憑的是奮戰(zhàn)決心。210天，椰島海王酒奔赴6大展會招商布局，拿下經(jīng)銷商215家;逐點打通渠道，深圳一個月實現(xiàn)鋪貨6000家餐飲，4000家便利店;多維度開展品牌推廣，投入1.5億加盟央視CCTV國家品牌計劃，2019年全年重金投入3.6億廣告投放，贊助重點市場重點大型活動，借助自媒體開展場景化營銷......

大勢所趨，椰島軍團必將引領中國健康酒新風潮。

未來五年內(nèi)，椰島酒業(yè)將聚焦椰島海王酒系列，在側(cè)翼打造海參酒健康白酒、鹿龜酒滋補養(yǎng)生酒，形成“海陸空”三位一體品牌陣營。

在發(fā)展戰(zhàn)略上，椰島酒業(yè)將在全國27大區(qū)，重點打造數(shù)個億市場及眾多千萬級市場，構(gòu)建全國經(jīng)銷商、渠道、網(wǎng)點三大體系。

此外，椰島酒業(yè)還將大幅提高產(chǎn)能，預計2019年達到1.27萬噸、2021年達到2.55萬噸、2023年達到6.38萬噸，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)酒液產(chǎn)量成倍增長，充分滿足消費市場對健康酒的巨大需求。

椰島酒業(yè)用自己的實際行動，將對歷史的敬畏、對品質(zhì)的苛求、不斷代的傳承、獨特的釀造技藝和作為“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”的榮耀共同融入健康酒的血脈之中。2019年，椰島海王酒全新啟航，將掀起更高更為壯觀的波濤巨浪!