裹著中糧外殼的酒鬼酒 能否重歸行業(yè)第一梯隊(duì)？(2)

2017年，酒鬼酒的業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，其歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約為1.65億元~1.85億元，同比增長(zhǎng)52%~70%，主要是營(yíng)業(yè)收入同比增幅較大所致。

但從另一些事情來(lái)看，被中糧掌控的酒鬼酒也可謂麻煩不斷。今年年初之際，酒鬼酒推出兩大次高端單品之一——“52°高度柔和紅壇酒鬼酒”，而這兩款酒都使用的是“麻袋陶瓶”包裝。正是這一包裝，給酒鬼酒引來(lái)了知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛，還鬧上了法庭。

去年5月，酒鬼酒河南公司和酒鬼酒北方生產(chǎn)基地被宣告破產(chǎn)，并且還飽受拖欠經(jīng)銷商賬款和用地涉嫌未批先建的爭(zhēng)議，從而使得業(yè)內(nèi)對(duì)其市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略表示深深的質(zhì)疑。

白酒行業(yè)專家晉育鋒曾表示，雖然酒鬼酒的“北上之路”潛力很大，但其阻力也很大。盡管酒鬼酒在北方市場(chǎng)擁有一定的品牌認(rèn)知，可這種認(rèn)知并不代表消費(fèi)忠誠(chéng)。另外，這一部分消費(fèi)比例在逐漸下降，而年輕一代消費(fèi)者尚未對(duì)酒鬼酒形成品牌認(rèn)知，將是其面臨的主要障礙。

靠什么重回第一梯隊(duì)?

王浩在酒鬼酒戰(zhàn)略單品2018年策略發(fā)布會(huì)上公開表示，期望酒鬼酒能早日重回第一梯隊(duì)。

坦率地講，雖然公司新目標(biāo)已定，但引人深思的是，酒鬼酒拿什么重回第一梯隊(duì)?

雖然，目前酒鬼酒開始走出低迷，但《投資者報(bào)》記者將其與同類白酒上市公司做對(duì)比后發(fā)現(xiàn)，它仍然有很長(zhǎng)的一段路要走。

根據(jù)2017年的三季報(bào)，酒鬼酒的營(yíng)業(yè)收入5.51億元，同比增長(zhǎng)27%，凈利潤(rùn)1.16億元，同比增長(zhǎng)77.67%。可同期的其他白酒的業(yè)績(jī)均是酒鬼酒的數(shù)倍，貴州茅臺(tái)營(yíng)業(yè)收入266.32億元，凈利潤(rùn)124.66億元;五糧液營(yíng)業(yè)收入219.78億元，凈利潤(rùn)69.65億元。就以摘帽時(shí)間相差不久的水井坊來(lái)說(shuō)，其營(yíng)業(yè)收入7.95億元，凈利潤(rùn)1.49億元，也都超酒鬼酒。

在今年1月中旬，酒鬼酒再次開啟新一輪的“北上之路”，以與天津邊氏集團(tuán)的經(jīng)銷合作正式啟動(dòng)。同樣地，酒鬼酒距離此次北上面臨的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手順鑫農(nóng)業(yè)和衡水老白干均有不小的差距。

無(wú)論如何，市場(chǎng)還是消費(fèi)者說(shuō)了算，或許酒鬼酒還是做好產(chǎn)品，提升業(yè)績(jī)回饋投資者，至少這比口號(hào)來(lái)得更實(shí)在。