日前，樂視體育以27億元高價拿下中超新媒體獨家版權后，將聯(lián)合網(wǎng)酒網(wǎng)推出“中超啤酒”的消息傳得沸沸揚揚。這也是樂視針對超級體育IP進行一次“酒+內(nèi)容”生態(tài)化反，其背后的操盤手恰好與《羋月傳》官方定制“羋酒”出自同一人——樂視控股網(wǎng)酒網(wǎng)。
從《羋月傳》到中超聯(lián)賽，網(wǎng)酒網(wǎng)以樂視生態(tài)平臺全新定位，與酒仙網(wǎng)等傳統(tǒng)酒類垂直電商“分道揚鑣”。據(jù)悉，此款啤酒是由網(wǎng)酒網(wǎng)和代表世界頂級釀造工藝的德國Eichbaum酒廠合作，原裝引進的一款最具德國代表的世界頂級啤酒。
洗刷超級IP價值
樂視體育以27億元從體奧動力手中拿下中超未來2年的新媒體獨家版權后，全新定制化酒類產(chǎn)品“中超啤酒”將問世的消息隨即流出。在此前，樂視體育與樂視控股網(wǎng)酒網(wǎng)雙雙擬定的新一輪“酒+內(nèi)容”戰(zhàn)略傳出。據(jù)報道，雙方將針對中超IP推出定制啤酒產(chǎn)品，并將推動“體育IP+產(chǎn)品”的跨界，未來還將“酒+內(nèi)容”戰(zhàn)略向其他體育IP擴展。
數(shù)據(jù)顯示，2015年中超聯(lián)賽吸引了近533萬人次的現(xiàn)場觀眾及4.1億人次電視觀眾的關注與參與。中超引擎帶來的用戶驅(qū)動力足以讓“中超啤酒”火燒互聯(lián)網(wǎng)和粉絲圈，創(chuàng)造一個體育IP衍生產(chǎn)業(yè)的新記錄。
令人敬畏的并不僅僅是借勢IP的商業(yè)潛力，而是樂視生態(tài)的強復制屬性帶來的“病毒式”擴張。樂視坐擁的影視IP、娛樂IP、體育IP、明星IP等資源，都將是網(wǎng)酒網(wǎng)“酒+”擴張的下一個目標。米酒、啤酒、雞尾酒、葡萄酒，甚至運用飲料、水飲，都可能是網(wǎng)酒網(wǎng)跨界操刀的新生品。
與傳統(tǒng)酒類垂直電商“分道揚鑣”
依托樂視生態(tài)化反陣營，網(wǎng)酒網(wǎng)已然告別“單身”生活：以豐富IP內(nèi)容構建堡壘，可攻可守，同時創(chuàng)造自然流量，擺脫垂直電商的流量困惑。顯然，這是一條不同于以往電商“搬運工”道路。
數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)酒網(wǎng)為《羋月傳》打造IP衍生品羋酒的全網(wǎng)銷量突破10萬套，并為樂視控股網(wǎng)酒網(wǎng)等聯(lián)合出品方創(chuàng)造近2000萬的銷售額，一定程度上補血運營，甚至反哺生態(tài)。
而另一面，酒類垂直電商因身處“中間商”的低毛利夾縫之中，徘徊在生死線上。以酒仙網(wǎng)為例，2013、2014年分別虧損3.09億元、2.87億元，運營承壓嚴重。酒類垂直電商第一把交椅1919酒類直供雖然已經(jīng)做到“獨善其身”，但也苦于為收購線下渠道布局O2O輸血。
在今年公示的“酒生活生態(tài)世界戰(zhàn)略”中顯示，網(wǎng)酒網(wǎng)還將在內(nèi)容端深挖樂視IP價值，打造網(wǎng)酒網(wǎng)生態(tài)產(chǎn)品。市場預測，“酒+IP”帶來的純利市場足以推動網(wǎng)酒網(wǎng)的生態(tài)自循環(huán)，不排除在市場迅速上位的可能。
值得注意的是，近日有媒體爆料，網(wǎng)酒網(wǎng)將在近期有重大資本動作，或考慮以并購的方式補足平臺短缺，以在2016年全面提速“酒生活生態(tài)世界”戰(zhàn)略，該計劃細節(jié)擬在3月公布。
羋酒的成功讓我們看到了“酒+IP”的實力，“中超啤酒”的推出，相信又會引發(fā)消費熱潮。樂視控股網(wǎng)酒網(wǎng)跨界賣酒讓我們看到了互聯(lián)網(wǎng)下無限的消費潛力，網(wǎng)酒網(wǎng)如果尋求并購彌補掉平臺短缺，未來線上營銷或許能夠獲得更大的突破。
