廣東消費(fèi)市場(chǎng)數(shù)據(jù)大曝光 酒業(yè)的大變化即將到來(lái)

3月3日，廣東省酒協(xié)在廣東三水召開(kāi)的會(huì)員代表大會(huì)上，公布一連串2016年消費(fèi)市場(chǎng)數(shù)據(jù)，引起了高度關(guān)注。數(shù)據(jù)反映一些正在發(fā)生的市場(chǎng)變化，比如中檔價(jià)位酒類消費(fèi)快速增長(zhǎng)，而百元以下的低價(jià)位產(chǎn)品竟然出現(xiàn)同比下滑;比如，白酒、啤酒消費(fèi)繼續(xù)下降，而黃酒、露酒等小酒種出現(xiàn)高速增長(zhǎng)。行業(yè)人士認(rèn)為，這種變化值得各酒企高度重視，未來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)如何變，廣東應(yīng)該是一個(gè)不錯(cuò)的參照物。

數(shù)據(jù)顯示，2016年廣東省酒類產(chǎn)品生產(chǎn)總量為426.08萬(wàn)千升，同比下降4.25%，其中啤酒產(chǎn)量為398.54萬(wàn)千升，同比下降3.91%;白酒23.6萬(wàn)千升，同比下降11.9%;黃酒、露酒及其他酒種3.94萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)31%。

在流通方面，以廠價(jià)計(jì)算，廣東省酒類銷售總額為504億元，其中高價(jià)位產(chǎn)品(400元以上)增長(zhǎng)2.16%;中價(jià)位產(chǎn)品(100-400元)增長(zhǎng)9.37%;低價(jià)位產(chǎn)品(100元以下)同比下降4.63%。

從酒種來(lái)看，啤酒銷售總額161億元，國(guó)產(chǎn)酒185億元，進(jìn)口烈性酒60億元，葡萄酒98億元。另外，廣東省進(jìn)口葡萄酒總量約1.22億升，占全國(guó)總量的20%，總額約9.25億美元，占全國(guó)的40%。

也有觀察人士指出，廣東市場(chǎng)由于地處沿海開(kāi)放地區(qū)，較早接觸進(jìn)口不同酒種，消費(fèi)文化比較開(kāi)放;加之人均收入水平較高，本地酒競(jìng)爭(zhēng)力較弱，有相當(dāng)?shù)奶厥庑浴Ｒ虼耍瑢?duì)于價(jià)位變化，企業(yè)應(yīng)該重視，而所謂多酒種競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題，暫時(shí)還不會(huì)影響大局。