美國葡萄酒在華出口下滑

2014年，美國葡萄酒出口額跌破15億大關(guān)。據(jù)悉，目前90%的美國葡萄酒出口來自加州。近日，一份由加州葡萄酒協(xié)會公布的數(shù)據(jù)顯示，雖然美國的葡萄酒出口在亞洲市場出現(xiàn)了強(qiáng)勁的增長(諸如韓國、越南、新加坡以及中國臺灣地區(qū))，然而對中國大陸出口卻下滑了7.6%，對香港地區(qū)的出口也下降了10.7%。

實(shí)際上，去年中國整體的進(jìn)口酒都有所下降。據(jù)中國海關(guān)發(fā)布的信息，2014年中國進(jìn)口瓶裝葡萄酒總量約為2.88億升，相比2013年小幅上漲，總額約為13.65億美元，相比2013年下降5.71%。

據(jù)悉，法國依舊是最大輸出國，中國進(jìn)口法國葡萄酒量約占總量的1/3，進(jìn)口金額約為43.57%，法國葡萄酒在中國進(jìn)口葡萄酒市場上的霸主地位依舊沒有動搖。

“美國葡萄酒僅占中國葡萄酒進(jìn)口總量的4%。”中國大陸最大的葡萄酒進(jìn)口商ASC 精品酒業(yè)首席執(zhí)行總裁華金聲(John Watkins)3月5日在接受記者采訪時表示，可與美國酒相較高下的產(chǎn)區(qū)的葡萄酒都在積極地進(jìn)行品牌營銷，因此美國酒所面臨的競爭非常激烈。

受到多種因素影響，這兩年幾乎所有的專業(yè)葡萄酒進(jìn)口商都面臨著挑戰(zhàn)。

“但我們?nèi)阅芸吹胶芏喾e極的信號。”華金聲稱，購買葡萄酒用于自飲的消費(fèi)者采購量出現(xiàn)了前所未有的增長。這種新的增長趨勢更真實(shí)、更具可持續(xù)性。這些消費(fèi)者的自飲頻率顯著增加，他們已經(jīng)不僅僅滿足于來自波爾多的紅葡萄酒，而愿意嘗試更多品類，以豐富自己的葡萄酒知識。這對美國葡萄酒來說意味著機(jī)遇。同樣，“真實(shí)市場”的消費(fèi)者更關(guān)注價格，“價格在100元左右的葡萄酒具有巨大的潛力。”

不少來自新大陸產(chǎn)區(qū)的葡萄酒價格在100-200元之間，甚至低于100元的葡萄酒近些年來在中國的銷量極好，例如來自“新世界”的智利和“舊世界”的西班牙的進(jìn)口葡萄酒。這些酒的價格基本都在100-200元之間，有些甚至只有幾十元。以一款來自智利的桑塔麗塔(Santa Rita)120為例，這款酒的售價僅在百元左右，375ml的售價僅為50元，在全家銷售得很好很受大眾消費(fèi)者的歡迎。

2014年，智利葡萄酒的增長量超過40%，去年全年進(jìn)口量高達(dá)近400萬箱。根據(jù)中國與智利之間的自由貿(mào)易協(xié)定，智利葡萄酒可享有更低的進(jìn)口零關(guān)稅進(jìn)口。

在華金聲看來，在2015年，相較其他產(chǎn)區(qū)，來自智利和西班牙的葡萄酒以及起泡酒很可能將繼續(xù)維持更好的增長勢頭。

“起泡酒的市場也在高速發(fā)展，總進(jìn)口量高達(dá)140萬箱，比前一年同比增長60%。”華金聲說，“中國消費(fèi)者想要體驗(yàn)不同的葡萄品種帶來的不同風(fēng)格，因此起泡酒越來越受市場歡迎。意大利是起泡酒市場無可爭議的領(lǐng)導(dǎo)者，占總進(jìn)口量的50%，西班牙和法國位居其后，進(jìn)口量各占15%。”

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