國產(chǎn)葡萄酒加速競合發(fā)展

2019年1月1日起，澳大利亞葡萄酒在中國開啟“零”關(guān)稅的時代。加上此前澳大利亞政府5000萬澳元(折合人民幣約2.41億)的出口計劃刺激，許多人認為，未來，澳大利亞有望取代法國成為中國進口葡萄酒的最大來源國。

目前，在中國實施進口葡萄酒零關(guān)稅政策的國家已增至4個，分別是智利、新西蘭、格魯吉亞和澳大利亞。從海關(guān)進口數(shù)據(jù)和各國統(tǒng)計的對華出口數(shù)據(jù)來看，這些零關(guān)稅國家的葡萄酒表現(xiàn)要遠遠高于其他。

2018年，智利葡萄酒進口額實現(xiàn)持續(xù)增長至3.43億美元，是目前中國五大葡萄酒來源國里唯一保持數(shù)據(jù)增長的國家。澳大利亞雖然小幅下滑3.51%，但和法國的差距已縮減至3億美元，進口總額依然維持在7億美元以上。截止到2018年6月，新西蘭對華出口總額超過3700萬新西蘭元，增長了18%。而格魯吉亞葡萄酒出口到中國的數(shù)量卻有所下滑，由原來的760萬瓶降到695萬瓶。

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整體來看，零關(guān)稅帶來的紅利助推了進口酒在中國市場形成高速度增長。目前，中國已經(jīng)與25個國家和地區(qū)達成了17個自貿(mào)協(xié)定，正在與27個國家進行12個自貿(mào)協(xié)定談判或者升級談判，這其中就有享有“歐洲葡萄園”美譽的摩爾多瓦。據(jù)悉，2018年3月，中國政府正式啟動摩爾多瓦與中國自貿(mào)協(xié)定談判，到12月底，談判已進入到第四輪，雙方就超過70%的貿(mào)易協(xié)定案文達成共識，并正式通過。這也意味著摩爾多瓦與中國正式簽訂自由貿(mào)易協(xié)定近在咫尺。

未來或有可能，摩爾多瓦葡萄酒將成為中國市場上第五個享有零關(guān)稅待遇的國家。

從現(xiàn)有的市場表現(xiàn)力看，摩爾多瓦葡萄酒非常有競爭力。2017年，中國成為其第一大瓶裝酒出口國，并且進口量及進口額在中國市場增長近乎過半，達到47%。2018年，摩爾多瓦葡萄酒全面開啟在中國的推廣，對華出口量有望繼續(xù)增長。如果將來確定實施零關(guān)稅協(xié)議，那么，中國市場會形成進口酒的進一步絞殺。這對國產(chǎn)葡萄酒來說，既是壓力也是動力。一方面，倒逼國產(chǎn)葡萄酒升級轉(zhuǎn)型，行業(yè)競合發(fā)展;另一方面，政府出臺越來越多有利于行業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策。

數(shù)據(jù)顯示，2018中國葡萄酒的產(chǎn)量暴跌37.16%至62.9萬千升，是有記錄以來最大幅度的下降，消費升級與進口葡萄酒沖擊、新零售與企業(yè)自身不足等問題凸顯，國產(chǎn)葡萄酒去向何方?臨近年關(guān)，葡萄酒龍頭長城葡萄酒、張裕葡萄酒迎來了一次世紀(jì)“擁抱”。2019年2月1日，長城葡萄酒率領(lǐng)導(dǎo)班子到訪張裕集團有限公司，雙方就2019年中國葡萄酒行業(yè)的發(fā)展展開交流。有了龍頭企業(yè)表率，加強溝通與交流，行業(yè)競合時代開啟，抱團發(fā)展的趨勢也愈加明顯，國產(chǎn)葡萄酒的品牌凝聚力逐漸顯現(xiàn)。

同一天，煙臺市葡萄與葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)中心聯(lián)合煙臺市葡萄與葡萄酒協(xié)會發(fā)布告知，要出臺《產(chǎn)區(qū)名優(yōu)企業(yè)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)》，陸續(xù)推出“煙臺產(chǎn)區(qū)名優(yōu)企業(yè)名錄”，為消費者提供選購參考，提高消費者對煙臺產(chǎn)區(qū)優(yōu)質(zhì)葡萄的辨識度。國產(chǎn)葡萄酒的產(chǎn)區(qū)也呈現(xiàn)出精準(zhǔn)定位、個性化發(fā)展模式。

另外，隨著消費者不斷追求更健康的高品質(zhì)生活，健康飲酒、飲健康酒也將推動更多消費者選擇葡萄酒。毋庸置疑，在2019年的中國市場上，會有更多有機葡萄酒的身影出現(xiàn)。消費者會越來越關(guān)注葡萄酒的釀造方式，加碼大健康也將成為未來葡萄酒的新消費趨勢。

總體而言，2019年國產(chǎn)葡萄酒要發(fā)揮優(yōu)勢，進一步細分市場、品類，聚焦大單品。不僅要升級產(chǎn)品質(zhì)量，淘汰無效產(chǎn)品和低端產(chǎn)品;講好品牌故事，深耕企業(yè)文化，全方位粘合消費者;還要借勢新零售等消費模式，品牌化、個性化，搶占中高端市場，形成消費合力，進一步做大做強國產(chǎn)葡萄酒。