進口酒市場穩(wěn)定增長 進口葡萄酒行業(yè)競爭激烈

2016年全年，我國進口酒市場繼續(xù)呈現(xiàn)穩(wěn)定增長態(tài)勢，一方面是諸多傳統(tǒng)酒商出于尋找新發(fā)展空間的目的而紛紛介入于此，另一方面，國門的持續(xù)開放、貿(mào)易自由度的提升，使得諸多酒類出產(chǎn)國都將中國市場視為目標。

數(shù)據(jù)顯示，2016年12月，烈酒進口一掃陰霾，繼11月份首現(xiàn)正值后，12月再續(xù)上行趨勢，當月進口量731萬升，進口額1.2億美元，同比分別增長46.4%和36.6%。其中，白蘭地進口407萬升，進口額9204萬美元(占烈酒進口額的76.7%)，同比分別增長53.9%和33.9%。

中國進口葡萄酒的數(shù)量與進口金額持續(xù)上漲，體現(xiàn)出其在中國市場的巨大發(fā)展?jié)摿ΑＦ渲校�瓶裝酒進口量額雙增，但增幅有所收窄;散裝酒進口量額互有漲跌;葡萄汽酒進口繼續(xù)小幅走低。瓶裝酒全年進口21.95億美元，同比增長16.8%，占葡萄酒進口總額的近93%。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《進口葡萄酒流通與投資市場深度調(diào)研與運營模式分析報告》指出，進口瓶裝酒市場三大巨頭仍為法國、澳大利亞、智利，三者市場份額占比合計為78.2%。瓶裝進口酒從原來的貴族階段過渡到如今的平民階段，中國市場對于進口酒的需求持續(xù)增長，普通消費者對于國外原裝酒類產(chǎn)品懷有極大的消費熱情。從進口企業(yè)方面看，瓶裝葡萄酒進口市場的赫芬達爾—赫希曼指數(shù)(HHI指數(shù))為522，市場競爭相對激烈。

我國全年進口啤酒量6.5億升，進口額6.7億美元，同比分別增長20.1%和15.8%。德國、荷蘭、西班牙仍為進口啤酒三大市場巨擘。值得一提的是，我國進口的葡萄牙啤酒全年高開高走，進口量和進口額同比分別增長了2倍和1.4倍。英國啤酒的進口量和進口額更是同比分別增長了7.6倍和3.6倍。

進口葡萄酒市場的情況具有一定的參照意義，早期國內(nèi)葡萄酒市場完全由張裕、王朝、長城等國產(chǎn)品牌覆蓋，而隨著進口葡萄酒的大量進入，其與國產(chǎn)葡萄酒經(jīng)過常年競爭，實現(xiàn)了相互促進與增長，并推動了國內(nèi)葡萄酒消費市場的成熟與升級。如今，進口葡萄酒已占據(jù)非常重要的市場地位，并成就了眾多經(jīng)銷商的壯大發(fā)展。

進口啤酒同樣如此，在經(jīng)過了之前的導(dǎo)入期、傳播期之后，消費者對進口啤酒的價值認識更加理性，經(jīng)銷商對進口啤酒的市場定位更加清晰，針對進口啤酒的推廣和銷售模式更趨完善，這些都將轉(zhuǎn)化為實實在在的行業(yè)紅利。