無需“愁眉苦臉” “維穩(wěn)”會是2019葡萄酒行業(yè)重頭戲

中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2019年1月中國葡萄酒進口量為85857千升，同比下降13.7%;進口金額4.545億美元，同比下降5%。再加上2018年下半年葡萄酒進口量下降，很多人擔(dān)心進口酒會否產(chǎn)生連鎖反應(yīng)，導(dǎo)致整個產(chǎn)業(yè)鏈的崩盤!事實上，這種顧慮大可不必，進口酒雖然出現(xiàn)下滑，但支撐起發(fā)展的元素仍然堅挺，葡萄酒會有波動，但不會崩盤，“維穩(wěn)”將是2019年葡萄酒行業(yè)的重頭戲!

1、五年間，產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴充了一倍!

進口葡萄酒從2013年開始進入快速增長期，整體呈現(xiàn)上升態(tài)勢。統(tǒng)計顯示，從2013年到2017年，中國葡萄酒進口量持續(xù)增長，共增長381347千升，增長了93.96%。從某種程度上來說，五年間，我們將產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴充了一倍!

在這個高速發(fā)展期，產(chǎn)業(yè)規(guī)模急劇擴張，這得益于酒商群體的崛起、中國經(jīng)濟形勢向好以及消費者的初級覺醒。之所以說是初級覺醒，是因為他更多是一種意識的覺醒，還沒有形成消費的習(xí)慣，隨機性較大。而現(xiàn)在葡萄酒的普及消費已經(jīng)深入人心，葡萄酒逐漸成為城市餐桌上的“第二瓶酒”，這才是真正推動產(chǎn)業(yè)進步的根本原因。

談到這個，寧波添翼營銷策劃公司向斌總經(jīng)理認為，進口酒產(chǎn)業(yè)擴容是整個社會形態(tài)和經(jīng)濟形態(tài)發(fā)展的一種體現(xiàn)。資源匯聚能成“勢”，這種勢會反向促進行業(yè)發(fā)展!

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2、增長放緩會“愁眉苦臉”?聰明人從中發(fā)現(xiàn)機遇!

進口酒增長放緩，有著深層面的原因：

首先，近些年，進口酒在整體上處在一個快速增長的階段，從產(chǎn)業(yè)內(nèi)在發(fā)展來看，需要一個調(diào)整的過程，以完善產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)。

其次，中國整個經(jīng)濟形勢和消費市場的改變，近兩年出現(xiàn)的消費市場疲軟，不僅僅是在葡萄酒行業(yè)，在很多快消品產(chǎn)業(yè)中同樣面臨這樣問題。其后果就是導(dǎo)致很多進口酒商采用收縮性戰(zhàn)略，在進口量上會很謹慎。而匯率、貿(mào)易戰(zhàn)和很多不確定性因素，是影響他們采購的重要原因，也使得酒商不會采用激進的策略。

最后，近兩年，進口量猛增，但產(chǎn)品在渠道中的消化率不高，很多企業(yè)根據(jù)市場需求來決定進口量，不太敢囤貨，一旦市場出現(xiàn)風(fēng)吹草動，會及時抽身或者壓縮進口以應(yīng)對。

1月份的數(shù)據(jù)，更多是在2018年底做出的訂貨計劃，更多是2018年酒商運作思路的一種延續(xù)。進口酒增長放緩，是有多方面原因的，不能掩耳盜鈴，必須得承認現(xiàn)實。但是，這并非是說進口酒不能做了，相反，聰明人從中發(fā)現(xiàn)機遇!

深圳智德營銷策劃公司總經(jīng)理王德惠認為，2019年進口酒發(fā)展的關(guān)鍵詞是“平穩(wěn)”，不會出現(xiàn)大起大落的情況。在中國整個消費市場來看，無論是國內(nèi)外宏觀經(jīng)濟形勢，還是中國消費品發(fā)展的大趨勢，都是趨穩(wěn)的，在平穩(wěn)過渡中不斷調(diào)整的，市場需求也是在平穩(wěn)中震動。具體到葡萄酒市場，是一種在平穩(wěn)中調(diào)整向上的態(tài)勢，這是一個基本判斷!