今世緣打響“四大戰(zhàn)役” 謀劃省外突破

2月21日，今世緣酒業(yè)召開2021年工作大會(huì)。會(huì)上強(qiáng)調(diào)了今世緣在“十四五”期間的重要布局與舉措，主要包括八大舉措與四大戰(zhàn)役。

今世緣黨委書記、董事長周素明在會(huì)上指出，“十四五”時(shí)期是今世緣發(fā)展關(guān)鍵期。必須全面把握宏觀經(jīng)濟(jì)長期向好之“勢(shì)”，主動(dòng)搶抓行業(yè)深度分化之“利”，緊緊圍繞“發(fā)展高質(zhì)量，酒緣新跨越”的主題主線，牢牢把握“好中求快”的工作基調(diào)，“十四五”末確保營收超百億。

對(duì)于“十四五”的規(guī)劃布局，今世緣方面表示，將推行八大舉措促進(jìn)公司高質(zhì)量跨越發(fā)展。即以文化酒，拓展市場(chǎng)營銷新天地;追求卓越，謀劃運(yùn)營管理新思路;以質(zhì)取勝，創(chuàng)立產(chǎn)品品質(zhì)新標(biāo)桿;緊扣政策，實(shí)現(xiàn)資本價(jià)值新增長;吸引人才，創(chuàng)新人力管理新方法;兩化融合，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)互聯(lián)新平臺(tái);黨企融合，搭建黨建管理新體系;從員工的根本利益出發(fā)，改革薪酬福利體系等。

此外，會(huì)議提出，2021年今世緣酒業(yè)要進(jìn)行產(chǎn)品、品牌、市場(chǎng)等方面的“四大戰(zhàn)役”，將打好省外市場(chǎng)突破戰(zhàn)。

具體來看，一是以國緣V9作為引擎，輻射帶動(dòng)國緣V3上量;二是“國緣開系”提升戰(zhàn)，四開大單品在省內(nèi)500元價(jià)格帶實(shí)現(xiàn)領(lǐng)先，謀求在全國面上突破，組織好四開煥新上市營銷推廣;三是今世緣品牌激活戰(zhàn)，加快今世緣D20/D30產(chǎn)品進(jìn)入次高端，升級(jí)今世緣“星球系列”;四是省外市場(chǎng)突破戰(zhàn)，建立公司高管結(jié)對(duì)幫扶省外突破機(jī)制。

而在具體操作上，今世緣稱，將從規(guī)范品牌管理、優(yōu)化渠道建設(shè)、創(chuàng)新消費(fèi)培育三個(gè)方面推進(jìn)“四大戰(zhàn)役”。

在華安證券看來，今世緣十四五目標(biāo)及打法明確，核心K系產(chǎn)品仍處于產(chǎn)品生命周期成長階段，V系有望承接下一階段消費(fèi)升級(jí)。同時(shí)，公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)順應(yīng)行業(yè)結(jié)構(gòu)性增長，渠道繼續(xù)發(fā)揮團(tuán)購優(yōu)勢(shì)，區(qū)域省內(nèi)南下空間仍大，省外正在質(zhì)變的關(guān)鍵期，公司十四五目標(biāo)有望提前實(shí)現(xiàn)。

據(jù)今世緣1月18日發(fā)布的年度業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)公司2020年度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入51億元左右，較去年同期增加2.3億元左右，同比增加4.7%左右。