安徽推動徽酒企業(yè)做強 沖擊白酒行業(yè)第一方陣

安徽省近日發(fā)布《安徽省“十三五”食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，規(guī)劃稱將支持安徽省重點白酒企業(yè)的兼并重組，組建一批規(guī)模大、競爭力強的白酒企業(yè)集團。未來安徽省將挖掘本土白酒的文化底蘊，培育壯大徽酒品牌，大力推廣徽酒品牌，提升徽酒知名度和忠誠度，打造徽酒品牌新形象，推動徽酒企業(yè)做大做強做優(yōu)，沖進白酒行業(yè)第一方陣。

安徽白酒雖然競爭依然激烈，但也在醞釀巨變，且已到爆發(fā)拐點：

徽酒巨變1：高端增速超乎想象，消費升級爆發(fā)。2017年是白酒消費快速升級的啟動之年，安徽市場表現(xiàn)最為明顯，古井貢酒春節(jié)期間高端產(chǎn)品爆發(fā)增長，消費升級拐點已經(jīng)來臨，品牌力最強的龍頭公司最受益。

徽酒巨變2：一超多強確立，龍頭優(yōu)勢爆發(fā)。徽酒一超多強格局已然確立，古井貢酒近年市占率不斷提升，保持省內(nèi)王者地位。在白酒行業(yè)調(diào)整期主要競爭對手收入規(guī)模出現(xiàn)下降時仍保持增長態(tài)勢，占徽酒4家上市公司總收入比也不斷上升并拉開差距。
 

徽酒巨變3：渠道競爭下降，轉(zhuǎn)向品牌投入。近年來的回歸大眾、消費升級，導(dǎo)致消費者更加傾向于品牌企業(yè)，渠道費用的邊際投入效率顯著下降，品牌被提升到前所未有的高度，徽酒企業(yè)開始從渠道深度營銷，轉(zhuǎn)向品牌宣傳，古井自15年起贊助春晚，領(lǐng)先省內(nèi)其他對手，布局品牌建設(shè)工作。

徽酒巨變4：八仙過海，古井口子各顯神通。古井口子風(fēng)格迥異，但都取得傲人成功，其中古井強力直控渠道，弱化商家功能，收入快速增長，但凈利率偏低，口子窖另辟蹊徑，半裸價銷售，外包營銷功能，收入保持穩(wěn)健，凈利率同行最高。從投資角度，古井更具擴張性，更易超預(yù)期，機構(gòu)更青睞，口子更具穩(wěn)健性，從分紅、股息率和ROE角度看，絕對收益機構(gòu)可能更加青睞。