在剛剛過去的春節期間，白酒行業呈現出一片喜氣洋洋的景象。與往年相比，這一年來，與白酒行業相關的高頻詞匯不再是“深度調整”、“寒冬”，轉而變成了“漲價”、“回暖”等關鍵詞。在這其中，以茅臺為代表的高端白酒回暖態勢最為明顯，據貴州茅臺酒銷售公司日前在2017年營銷工作會上公布的數據顯示，2016年茅臺酒銷售額同比大幅增長。春節期間，茅臺酒銷售超過5000噸，銷售金額近百億元，取得了開門紅。種種跡象表明，茅臺已再度迎來“黃金時代”。
量價齊升、供不應求，茅臺業績大幅提升
日前，酒類第一垂直電商——酒仙網繼全新發布了2017年1月酒類銷售TOP前十排行榜，揭曉了1月銷量進入前十的白酒、紅酒、洋酒銷售數量排行。數據顯示，53度飛天茅臺酒(500ml)銷量排名第一。2016年12月至2017年1月底，茅臺酒銷售超過5000噸，金額近百億元，可以說2017年茅臺酒銷售順利實現了開門紅。
作為國內高端白酒領軍企業的茅臺，2016年交出了一份靚麗的成績單，據最新一期的國酒茅臺報報道，茅臺銷售公司2017年營銷工作會上公布的數據顯示，2016年茅臺酒實現銷售量、銷售額同比大幅增長。高業績增長表明茅臺轉型升級效果顯著，已經重新步入了高速增長周期。
據了解，2017年,茅臺集團總體將繼續堅持“穩中求進、加速發展”的基調,目標是實現“654321計劃”。具體是銷售收入躍上600億元臺階;增加值躍上500億元臺階;完成茅臺酒、醬香系列酒銷售量5萬噸;完成茅臺酒基酒產量4萬噸以上;利潤總額躍上300億元臺階;上繳稅收躍上200億元臺階;資產總額躍上1500億元臺階;茅臺定制酒、出口酒制定實施三年占比10%計劃;確保全年生產安全,實現“雙百雙零三低”。從目前情況來看，茅臺各方面指標均呈現出向好趨勢，或將迎來自2013年以來最好發展局面。
消費升級、淡季不淡，白酒行業顯著回暖
與往年不同，今年春節過后，白酒消費市場并未出現明顯的下滑趨勢，反而呈現出“淡季不淡”的銷售局面。國家統計局近期發布的行業數據也從側面印證了白酒行業的復蘇態勢：2016年1-12月，全國規模以上白酒企業完成釀酒總產量1358.36萬千升，同比增長3.23%。其中規模以上白酒企業累計完成銷售收入6125.74億元，同期增長10.07%;累計實現利潤總額797.15億元，同期增長9.24%;而虧損企業累計虧損額10.54億元，同期下降15.92%。
另外，據中證報報道，Wind數據顯示，截至2月7日，共有6家白酒上市公司發布了2016年業績預告，迎駕貢酒和今世緣預計凈利潤增長均達到兩位數，沱牌舍得、古井貢等多家白酒企業受2016年度白酒行業回暖影響，業績大幅提振。歷經三年多的深度調整，白酒行業終于在2016年迎來了較為明顯的復蘇，經銷商的信心也得以提振，整個行業又煥發出一片生機勃勃的景象。
券商等分析機構也對今年白酒行業的發展趨勢抱有積極態度。招商證券認為，高端白酒絕大多數銷量集中在一二線城市富裕和中產階層，過去一年多時間由于房價上漲，財富得以迅速增加，加之居民收入保持一定增長，潛在消費人群得以擴張。2017年春節旺季將為全年打下堅實的基礎，雖然下半年可能缺乏超預期的亮點，但儲備可釋放的報表業績仍然豐厚。
