2019年新零售線上線下將高效融合

2018年，各大電商平臺布局新零售依舊火熱，酒類企業(yè)與電商平臺的合作也越來越密切，酒類電商發(fā)展逐漸趨于理性。

面對線上線下融合發(fā)展的趨勢，酒仙網(wǎng)董事長郝鴻峰曾在2018年11月舉行的“2018中國酒業(yè)新零售大會中”說：“進入2019年，酒類電商企業(yè)或許會加速線下的布局，將線上線下渠道更進一步融合。未來，將逐漸取代現(xiàn)有的‘夫妻店’等傳統(tǒng)小零售商。”

2018年10月18日，1919公告披露獲得阿里巴巴集團20億戰(zhàn)略投資，阿里巴巴持股約29%，成為1919第二大股東。此次C輪融資后，1919估值達到70億元，酒類新零售獨角獸就此誕生。

早在2018年3月21日，阿里旗下的盒馬鮮生就與1919酒類直供簽署新零售戰(zhàn)略合作協(xié)議，這為雙方的合作打下了基礎。

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阿里與1919的合作，重構(gòu)了線上線下買酒場景，重點打造“智慧門店”項目，通過全域消費者鏈接和運營，沉淀消費者資產(chǎn)和數(shù)據(jù)，實現(xiàn)門店體驗升級、消費體驗創(chuàng)新，支撐1919交易規(guī)模的持續(xù)增長，同時也為消費者提供更加快捷便利的購酒體驗。

阿里巴巴集團新零售研究中心主任崔瀚文表示，原來的B2C在向C2B轉(zhuǎn)型，消費方式會逆向地牽引整個生產(chǎn)的變革，新零售將向更為終端、更為具體化的消費需求靠攏。

整體來看，2018年酒類電商平臺發(fā)展理性平穩(wěn)，線上線下的融合成為一個主要的趨勢，2019年酒類電商平臺在這方面的動作或?qū)⒓訌姡�競爭更激烈�?/p>

綜合類電商平臺在2018年也動作頻頻。

據(jù)中華全國商業(yè)信息中心發(fā)布的《2018上半年快消品B2C市場分析》顯示，京東在白酒、啤酒、葡萄酒三大酒品類的市場銷售份額均為行業(yè)第一，這也意味著從2015年起，京東連續(xù)三年成為酒品類最大零售商。這與京東不斷開拓、發(fā)展酒水領(lǐng)域不無關(guān)系。

天貓酒水也是在不斷加強與酒企的合作，完善消費者購物體驗。

據(jù)了解，茅臺、五糧液、瀘州老窖、郎酒、青島啤酒、張裕、勁牌、古越龍山等酒類企業(yè)均在天貓上建立了各自的官方旗艦店。

例如，在2018年天貓雙11之際，青島啤酒除了推出經(jīng)典1903“十年之交”天貓首發(fā)定制鋁瓶外，還為年輕消費者特別定制了一款限量版“夜貓子啤酒”，受到了年輕消費者的好評。

2018年5月，洋碼頭海外旗艦店在蘇寧海外購頻道上正式上線運營。

蘇寧易購方面表示，此次與洋碼頭達成戰(zhàn)略合作，可以發(fā)揮雙方資源優(yōu)勢，給中國消費者提供海外商品，讓消費者足不出戶就能購買到世界各個產(chǎn)區(qū)的進口葡萄酒與洋酒，再結(jié)合蘇寧易購打造的9大品牌館，極大提升了消費者的購物體驗。

除了開拓海外渠道，蘇寧易購還在平臺上開設了茅臺、五糧液等品牌的自營店，讓消費者夠擁有更多的購物選擇。

2019年，京東、蘇寧、天貓等綜合電商平臺，與酒類企業(yè)的合作將成為常態(tài)。

此外，綜合類電商平臺或?qū)⒗^續(xù)深化酒類國際渠道的發(fā)展，進一步為消費者提供質(zhì)優(yōu)價廉的進口酒產(chǎn)品。

1月1日，《電子商務法》正式實施。《電子商務法》的出臺，對規(guī)范電子商務行為、保護消費者權(quán)益、引導電商行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展有重要意義。

此外，2019年5G將進入試運營階段，這對于電商的移動端來講，無論是在速度、還是視覺體驗上，都將為消費者帶來更多的購物體驗。

總體來看，線上線下融合、多渠道結(jié)合或?qū)⒊蔀樾乱荒旮鞔箅娚讨�力發(fā)展的方向。