“虎茅”價格近腰斬 “珍品”“茅臺1935”安好？

一個多月的時間，53度的(壬寅虎年)貴州茅臺酒坐了一次“過山車”，市場指導(dǎo)價為2499元，兩三天的時間被炒到6000元，春節(jié)前的最后幾天，8000元的價格也是一瓶難求，達(dá)到生肖酒的最高峰。

本想可能持續(xù)走高的虎茅會給收藏界、經(jīng)銷商帶來更大利潤空間，不料春節(jié)假期剛過，價格急速下降，跌落至4680元，有部分經(jīng)銷商報(bào)價4660元，與炒到最高時的8000元相比，價格幾乎腰斬。

2月12日，北京海淀區(qū)白酒經(jīng)銷商曲杰告訴《華夏酒報(bào)》記者，虎茅炒到8000元是價格“虛胖”的一種表現(xiàn)，未來，虎茅的價格可能還會降，但降幅不會太大。與虎茅價格腰斬相比，珍品茅臺的價格相對穩(wěn)定，但春節(jié)假期也有不小的浮動;茅臺1935的價格不如珍品茅臺堅(jiān)挺，未來表現(xiàn)仍需靜觀。

01、虎茅價格腰斬，其實(shí)很正常

2月11日晚，《華夏酒報(bào)》記者在鄭州多家商超、老酒收藏店看到，虎茅的價格確實(shí)在下調(diào)。金水東路一家高端酒回收店的工作人員告訴記者，虎茅節(jié)前貨少、需求大，他們店里只有10箱左右虎茅，而客戶卻達(dá)到30多位，本來拿貨價就高，他們出貨多在7800元左右。如今價格下降得厲害，他們暫時沒貨，也不敢收貨，只能再觀望一下。

在黃河南路一家高端白酒專賣店，負(fù)責(zé)人劉先生告訴記者：“這幾天價格浮動比較大，從年前的將近8000元到現(xiàn)在的4600元左右，未來可能還會跌一點(diǎn)。”

江蘇南京白酒經(jīng)銷商鄭軍告訴記者，在南京白酒市場，虎茅的價格也在下跌，一天一個價。現(xiàn)在虎茅價格在4500元左右徘徊，近期可能還會調(diào)整，但降幅不會太大，畢竟飛天茅臺的價格還是很堅(jiān)挺的。

在浙江老酒收藏人士吳建強(qiáng)看來，虎茅價格下跌是預(yù)料之中的事情，只不過相比往年，時間快了一些。虎茅上市初期，流通市場上貨源少，相對稀缺，價格被炒高也很正常，畢竟春節(jié)消費(fèi)是一個特殊節(jié)點(diǎn)，再加上茅臺的特殊屬性，市場價格肯定要漲，但隨著投放量的增長，虎茅價格“腰斬”就是理性回歸的結(jié)果。

茅臺生肖酒春節(jié)前后落差大的現(xiàn)象并非只在虎茅身上體現(xiàn)，從豬茅開始，都有高開低走的現(xiàn)象。去年牛茅上市時的價格也是虛高，春節(jié)過后，價格在3500元～3800元徘徊，如今，牛茅的價格在3900多元。

遭腰斬的并非只有虎茅，還有去年6月上市的香溢五洲茅臺酒。剛上市時，其價格在5200元/瓶左右。短時間內(nèi)，由于香溢五洲茅臺酒的神秘色彩和稀缺屬性，其價格一度被炒到了8000多元。國慶前，香溢五洲茅臺酒價格依舊維穩(wěn)在7600元/瓶左右。國慶后，價格從7600元降到5000元。今年2月11日，香溢五洲茅臺酒的市場價為3400元，有部分經(jīng)銷商報(bào)價3260元。

虎茅的遭遇與香溢五洲茅臺酒如出一轍。一個月的時間，虎茅價格腰斬，相對來說有些快，這可能與消費(fèi)端的消費(fèi)需求有關(guān)。在濟(jì)南老酒收藏人士張凱看來，茅臺生肖酒春節(jié)前后價格回落現(xiàn)象每年都會出現(xiàn)，只不過今年來得早一些。

02、珍品茅臺，價格很堅(jiān)挺

相對虎茅來說，茅臺高調(diào)推出的珍品茅臺酒由于稀缺性，價格還是很堅(jiān)挺的。眾所周知，在飛天茅臺消費(fèi)市場持續(xù)緊張且終端價格忽高忽低的緊要關(guān)頭，茅臺推出茅臺珍品升級版對飛天茅臺來說是一個加分項(xiàng)，不敢漲價的茅臺在“曲線提價”，達(dá)到了既穩(wěn)定價格，又增收的效果。

茅臺珍品升級版是1986年茅臺建廠35年時推出的第一款高端產(chǎn)品基礎(chǔ)上的升級產(chǎn)品。茅臺珍品升級版具備文化傳承、品質(zhì)與品牌表達(dá)能力的代表性產(chǎn)品，定位遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于飛天茅臺，在珍品升級版發(fā)布僅僅過去2天時間，茅臺就宣布市場指導(dǎo)價由4499元上調(diào)至4599元。

石家莊酒友會創(chuàng)始人、名酒收藏鑒定專家張鵬月表示，珍品茅臺從上市的時候接近6000元，后來最低降到5300元～5500元，現(xiàn)在又漲到6000元+，由于其具有一定的稀缺性，因此價格比較平穩(wěn)，未來還有增長空間。

2月11日，記者在眾多平臺和高端白酒專賣店看到，珍品茅臺的價位在6200元上下浮動，相比春節(jié)前部分地區(qū)7500元的價位，有一定的降幅，但堅(jiān)守6000元以上的價格帶問題不大。

03、茅臺1935，也有點(diǎn)虛胖

虎茅價格近乎腰斬，不禁讓人想到今年1月18日晚，貴州茅臺高調(diào)推出的茅臺系列酒“茅臺1935”。上市發(fā)布會上，規(guī)格為53度，500ml/瓶的茅臺1935出廠價798元/瓶，零售指導(dǎo)價為1188元/瓶。在行業(yè)各界看來，“茅臺1935”的問世是重新塑造茅臺系列酒在消費(fèi)者心中的形象，是一款補(bǔ)短板的產(chǎn)品，同時也是“遵義1935”的“重生產(chǎn)品”，對“茅臺1935”的期望也是很高的。

“茅臺1935”在上市初期的表現(xiàn)搶眼，短短幾天時間，價格被炒到1800元～2000元。隨著“茅臺1935”市場投放量的增長，節(jié)后價格也隨之下跌。《華夏酒報(bào)》記者在商超和經(jīng)銷商處了解到，如今“茅臺1935”的價格在1600元上下浮動。

有經(jīng)銷商表示，1400元可能是“茅臺1935”的價值體現(xiàn)。

老酒天下博覽館館主、老酒鑒定、評估專家尹中華認(rèn)為，2021年，飛天茅臺和15年等產(chǎn)品價格不穩(wěn)定，特別是飛天茅臺價格的幾次波動，讓經(jīng)銷商、名酒收藏者和消費(fèi)者心有余悸。而虎茅的價格短時間內(nèi)被炒高，與消費(fèi)市場期望背道而馳。還有一個原因就是消費(fèi)端的消費(fèi)壓力增大，消費(fèi)需求不太強(qiáng)烈。炒作的人資金跟不上，再加上價格虛胖，風(fēng)險加大。茅臺1935也是一樣虛胖。

在張鵬月看來，茅臺1935的營銷手段和高端手機(jī)、汽車等奢侈品一樣，量小的時候，產(chǎn)品供不應(yīng)求，稀缺成為增長的動力。等市場把產(chǎn)品炒火，后期投放量再一步一步增加，即使價格有點(diǎn)回落，但市場價格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于指導(dǎo)價，對企業(yè)來說，這就是他們所想要的效果。

五糧液生肖酒價格基本平穩(wěn)。除五糧液之外，其他醬酒企業(yè)、濃香企業(yè)和清香企業(yè)也推出了生肖酒，但價格不是太高，再加上金融屬性不是太強(qiáng)，表現(xiàn)相對平穩(wěn)。

生肖酒不是大家都能玩得好的，只是頭部品牌的舞臺。在這個舞臺上，茅臺發(fā)揮得淋漓盡致，但是稍有不慎，也會跌倒!(原標(biāo)題：“虎茅”價格近腰斬，“珍品”“茅臺1935”安好?)