主動出擊 白酒國際化戰(zhàn)略升級

2018年4月25日，英國葡萄酒及烈酒教育基金會(WSET)發(fā)布消息稱，自2019年8月1日起，WSET將會推出新的資格認(rèn)證：全新的WSET第三級烈酒認(rèn)證，將更廣泛地涵蓋世界上不同的烈酒，包括中國白酒。

WSET首次增加白酒內(nèi)容，說明了他們對中國市場的重視。而白酒進(jìn)入WSET課程體系，則可以在一定程度上會推動白酒的國際化，讓更多的人品嘗到中國白酒，了解中國文化。

2018年，國內(nèi)白酒企業(yè)在國際化市場競逐上，非常之積極，力圖創(chuàng)造新空間。

山西汾酒奏響“美國三部曲”、唱響“歐洲好聲音”之后，提出在國外建廠等方式，以“本土化”接近國際市場，適應(yīng)國際化發(fā)展規(guī)則。

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而茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖等繼續(xù)掀起轟轟烈烈的國外品牌推介，其國際化之路看重的不僅是市場，還有對標(biāo)一流國際酒企的高度。

另一方面，白酒國際化又在以一種新形式加速邁進(jìn)。

5月，中國酒業(yè)協(xié)會帶頭組織，攜手貴州茅臺、五糧液、蘇酒集團(tuán)、瀘州老窖、山西汾酒、古井貢酒、勁牌公司、北京牛欄山酒廠、北京紅星、青�；ブ�青稞酒等白酒企業(yè)齊聚波蘭參展，并考察東歐白酒市場，拉開中國白酒集體進(jìn)軍東歐市場的序幕。

可以看到，新時期內(nèi)，白酒國際化不再滿足于“各自為說”，還正逐步建立起“抱團(tuán)合作”機(jī)制。它們首先要共同在國際市場上樹立和宣傳“中國白酒”的整體形象，讓國際消費(fèi)者對中國白酒形成一個清晰的認(rèn)識，讓中國白酒概念深入人心。

10月14日～22日，由比利時布魯塞爾國際酒類大獎賽組委會、華夏酒報社、北京國際酒類交易所和中國副食流通協(xié)會酒類專業(yè)委員會主辦的“比利時·世界名品博覽會——中國世界名品展”舉行。

期間，布魯塞爾市長瑪麗亞洛女士和比利時布魯塞爾國際酒類大獎賽組委會主席卜度安·哈弗先生親自向26家中國白酒企業(yè)頒發(fā)了大賽證書和獎?wù)拢�中國白酒在歐洲再次亮相。

同樣可以看到，白酒破冰國際化的戰(zhàn)略在升級，除了“抱團(tuán)看世界”，更重要的是，在統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和認(rèn)識中，白酒企業(yè)打造出競合機(jī)制，實(shí)現(xiàn)了白酒全球化認(rèn)識的“加速度”。

12月17日，國際名酒聯(lián)盟高層峰會在宜賓舉行。茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、汾酒、古井貢酒、郎酒、勁牌等為代表的中國名酒，與帝亞吉?dú)W、保樂力加、白富門、富邑、人頭馬君度等國際名酒相聚，就全球酒業(yè)發(fā)展“共商、共建、共享”。

這同樣是一種戰(zhàn)略升級。

中國白酒與來自世界各國的酒業(yè)形成了統(tǒng)一共識，打造的是全球酒業(yè)的新生態(tài)，尋求的是世界名酒共同發(fā)展的核心價值。

行業(yè)回暖期，名優(yōu)白酒企業(yè)的國際化浪潮重新涌動，已進(jìn)入“深水區(qū)”。在原有的拓展市場占有率之外，它們對國際化已有了新想法，開始追求新的發(fā)展意義。

不過，當(dāng)前，國外酒業(yè)無論是產(chǎn)品還是文化，都已經(jīng)深度參與到中國市場中，但中國白酒目前仍然主要集中于本國市場，中國的酒文化也遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有被世界廣泛認(rèn)知。

所以，對白酒企業(yè)而言，國際化方向的重新定位，更是一種向全球市場要效益的深耕，其背后是企業(yè)在觀念開放、渠道開拓以及文化融合上的主動出擊。