主動(dòng)出擊 白酒國(guó)際化戰(zhàn)略升級(jí)

2018年4月25日，英國(guó)葡萄酒及烈酒教育基金會(huì)(WSET)發(fā)布消息稱，自2019年8月1日起，WSET將會(huì)推出新的資格認(rèn)證：全新的WSET第三級(jí)烈酒認(rèn)證，將更廣泛地涵蓋世界上不同的烈酒，包括中國(guó)白酒。

WSET首次增加白酒內(nèi)容，說(shuō)明了他們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視。而白酒進(jìn)入WSET課程體系，則可以在一定程度上會(huì)推動(dòng)白酒的國(guó)際化，讓更多的人品嘗到中國(guó)白酒，了解中國(guó)文化。

2018年，國(guó)內(nèi)白酒企業(yè)在國(guó)際化市場(chǎng)競(jìng)逐上，非常之積極，力圖創(chuàng)造新空間。

山西汾酒奏響“美國(guó)三部曲”、唱響“歐洲好聲音”之后，提出在國(guó)外建廠等方式，以“本土化”接近國(guó)際市場(chǎng)，適應(yīng)國(guó)際化發(fā)展規(guī)則。

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而茅臺(tái)、五糧液、洋河、瀘州老窖等繼續(xù)掀起轟轟烈烈的國(guó)外品牌推介，其國(guó)際化之路看重的不僅是市場(chǎng)，還有對(duì)標(biāo)一流國(guó)際酒企的高度。

另一方面，白酒國(guó)際化又在以一種新形式加速邁進(jìn)。

5月，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)帶頭組織，攜手貴州茅臺(tái)、五糧液、蘇酒集團(tuán)、瀘州老窖、山西汾酒、古井貢酒、勁牌公司、北京牛欄山酒廠、北京紅星、青海互助青稞酒等白酒企業(yè)齊聚波蘭參展，并考察東歐白酒市場(chǎng)，拉開中國(guó)白酒集體進(jìn)軍東歐市場(chǎng)的序幕。

可以看到，新時(shí)期內(nèi)，白酒國(guó)際化不再滿足于“各自為說(shuō)”，還正逐步建立起“抱團(tuán)合作”機(jī)制。它們首先要共同在國(guó)際市場(chǎng)上樹立和宣傳“中國(guó)白酒”的整體形象，讓國(guó)際消費(fèi)者對(duì)中國(guó)白酒形成一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)，讓中國(guó)白酒概念深入人心。

10月14日～22日，由比利時(shí)布魯塞爾國(guó)際酒類大獎(jiǎng)賽組委會(huì)、華夏酒報(bào)社、北京國(guó)際酒類交易所和中國(guó)副食流通協(xié)會(huì)酒類專業(yè)委員會(huì)主辦的“比利時(shí)·世界名品博覽會(huì)——中國(guó)世界名品展”舉行。

期間，布魯塞爾市長(zhǎng)瑪麗亞洛女士和比利時(shí)布魯塞爾國(guó)際酒類大獎(jiǎng)賽組委會(huì)主席卜度安·哈弗先生親自向26家中國(guó)白酒企業(yè)頒發(fā)了大賽證書和獎(jiǎng)?wù)拢�中�?guó)白酒在歐洲再次亮相。

同樣可以看到，白酒破冰國(guó)際化的戰(zhàn)略在升級(jí)，除了“抱團(tuán)看世界”，更重要的是，在統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和認(rèn)識(shí)中，白酒企業(yè)打造出競(jìng)合機(jī)制，實(shí)現(xiàn)了白酒全球化認(rèn)識(shí)的“加速度”。

12月17日，國(guó)際名酒聯(lián)盟高層峰會(huì)在宜賓舉行。茅臺(tái)、五糧液、洋河、瀘州老窖、汾酒、古井貢酒、郎酒、勁牌等為代表的中國(guó)名酒，與帝亞吉?dú)W、保樂力加、白富門、富邑、人頭馬君度等國(guó)際名酒相聚，就全球酒業(yè)發(fā)展“共商、共建、共享”。

這同樣是一種戰(zhàn)略升級(jí)。

中國(guó)白酒與來(lái)自世界各國(guó)的酒業(yè)形成了統(tǒng)一共識(shí)，打造的是全球酒業(yè)的新生態(tài)，尋求的是世界名酒共同發(fā)展的核心價(jià)值。

行業(yè)回暖期，名優(yōu)白酒企業(yè)的國(guó)際化浪潮重新涌動(dòng)，已進(jìn)入“深水區(qū)”。在原有的拓展市場(chǎng)占有率之外，它們對(duì)國(guó)際化已有了新想法，開始追求新的發(fā)展意義。

不過，當(dāng)前，國(guó)外酒業(yè)無(wú)論是產(chǎn)品還是文化，都已經(jīng)深度參與到中國(guó)市場(chǎng)中，但中國(guó)白酒目前仍然主要集中于本國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)的酒文化也遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有被世界廣泛認(rèn)知。

所以，對(duì)白酒企業(yè)而言，國(guó)際化方向的重新定位，更是一種向全球市場(chǎng)要效益的深耕，其背后是企業(yè)在觀念開放、渠道開拓以及文化融合上的主動(dòng)出擊。