進(jìn)口葡萄酒為何逐年走低？

根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)庫(kù)近期發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2013年～2017年，中國(guó)葡萄酒進(jìn)口量增長(zhǎng)了381347千升，增長(zhǎng)93.96%。2017年，中國(guó)葡萄酒的進(jìn)口量為787204千升，同比增長(zhǎng)17.8%。而2018年1～11月，中國(guó)葡萄酒的進(jìn)口量為670716千升，同比下降了5.1%。可以看到，進(jìn)口葡萄酒的量正在呈現(xiàn)一個(gè)逐年走低的態(tài)勢(shì)。結(jié)合實(shí)際來(lái)看，碎片化嚴(yán)重、低價(jià)去庫(kù)存、消費(fèi)增量緩慢、供大于求等問(wèn)題正逐漸顯現(xiàn)。

從相關(guān)數(shù)據(jù)可以看到，2018年，從6月份開(kāi)始，進(jìn)口葡萄酒數(shù)量增長(zhǎng)率持續(xù)下降，6月進(jìn)口葡萄酒數(shù)量為5.4萬(wàn)千升，同比下降30.4%;7月進(jìn)口葡萄酒數(shù)量為5.8萬(wàn)千升，同比下降19.6%;8月進(jìn)口葡萄酒數(shù)量為6.1萬(wàn)千升，同比下降13.4%;9月進(jìn)口葡萄酒數(shù)量為6.1萬(wàn)千升，同比下降24.9%;10月進(jìn)口葡萄酒數(shù)量為4.8萬(wàn)千升，同比下降9.9%;11月進(jìn)口葡萄酒數(shù)量為5.5萬(wàn)千升，同比下降26.1%。

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從金額方面來(lái)看也存在增長(zhǎng)放緩的趨勢(shì)，2015年～2017年，中國(guó)葡萄酒進(jìn)口金額呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2017年中國(guó)葡萄酒進(jìn)口金額為3675.5百萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)21.9%。而2018年1～11月，中國(guó)葡萄酒進(jìn)口金額為3611百萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)10.1%。

對(duì)此，深圳市智德?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策劃有限公司總經(jīng)理王德惠曾表示樂(lè)觀態(tài)度。從2014年開(kāi)始，中國(guó)進(jìn)口葡萄酒一直保持20%左右的高增長(zhǎng)，2018年是進(jìn)入了一個(gè)消化期。他認(rèn)為，整個(gè)中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)接下來(lái)不會(huì)一直走下坡路，進(jìn)口葡萄酒也不會(huì)持續(xù)下滑，目前就是行業(yè)上升過(guò)程當(dāng)中一個(gè)小的調(diào)整期。未來(lái)，伴隨著對(duì)澳大利亞等產(chǎn)酒國(guó)實(shí)行零關(guān)稅和“一帶一路”倡議的推進(jìn)，中國(guó)市場(chǎng)將不斷繼續(xù)開(kāi)放，消費(fèi)需求也將不斷增加，進(jìn)口葡萄酒會(huì)有更大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

面對(duì)中國(guó)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)下滑，法國(guó)應(yīng)該是感受最為直接的國(guó)家。法國(guó)葡萄酒從2018年上半年出口量就呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，出口量下跌2.28%，出口量下跌高達(dá)26.2%。上半年，法國(guó)一些大的葡萄酒公司對(duì)中國(guó)的出口量下滑20%至30%左右。業(yè)內(nèi)人士表示，2018年全世界整體消費(fèi)能力呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，中國(guó)市場(chǎng)也存在這個(gè)現(xiàn)象。同時(shí)，這也與2017年葡萄的減產(chǎn)，原料供應(yīng)的下降有一定關(guān)系。但是從澳大利亞等國(guó)家來(lái)看，受到稅收紅利的影響，澳大利亞葡萄酒的市場(chǎng)狀況反響還不錯(cuò)，2018年市場(chǎng)的下滑波動(dòng)對(duì)于澳大利亞葡萄酒的影響相對(duì)較小。中國(guó)市場(chǎng)的波動(dòng)對(duì)于這些進(jìn)口葡萄酒原產(chǎn)國(guó)來(lái)說(shuō)也是幾家歡樂(lè)幾家愁。

從國(guó)內(nèi)進(jìn)口葡萄酒企業(yè)來(lái)看，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年，中國(guó)共有5909家企業(yè)經(jīng)營(yíng)進(jìn)口瓶裝酒，而經(jīng)營(yíng)進(jìn)口葡萄酒業(yè)務(wù)的企業(yè)則多達(dá)30000家以上。2018年，進(jìn)口葡萄酒企業(yè)繼續(xù)增多，行業(yè)集中度低的現(xiàn)狀短時(shí)間內(nèi)無(wú)法改善。

行業(yè)人士分析認(rèn)為，中國(guó)進(jìn)口葡萄酒的企業(yè)淘汰率很高，每年退出進(jìn)口葡萄酒領(lǐng)域的企業(yè)都在1000家左右，而每年又會(huì)有不少于這個(gè)數(shù)量的新企業(yè)補(bǔ)充進(jìn)來(lái)。這一點(diǎn)從各大展會(huì)中可以體現(xiàn)，在全國(guó)春季糖酒會(huì)和秋季糖酒會(huì)上，每年來(lái)展會(huì)都會(huì)發(fā)現(xiàn)一些新面孔，而有些老企業(yè)卻已經(jīng)消失不見(jiàn)了。

隨著國(guó)家對(duì)國(guó)際貿(mào)易、葡萄酒關(guān)稅等多方面的政策優(yōu)惠，進(jìn)口葡萄酒行業(yè)的入門(mén)門(mén)檻一再降低，其中有許多小企業(yè)紛紛進(jìn)入這個(gè)行業(yè)試水。相關(guān)人士認(rèn)為，造成當(dāng)下下滑趨勢(shì)的原因是進(jìn)口葡萄酒企業(yè)太多，庫(kù)存積壓嚴(yán)重。2016年、2017年葡萄酒的進(jìn)口量飆升的原因不是喝的人多了而是賣(mài)酒的企業(yè)多了，整體庫(kù)存增加。發(fā)展到現(xiàn)在的結(jié)果就是庫(kù)存飽和，大家紛紛降低了進(jìn)口量，甚至專(zhuān)注于消化庫(kù)存而不進(jìn)口，最終導(dǎo)致整體進(jìn)口量下滑。

此外，從消費(fèi)者來(lái)看，中國(guó)消費(fèi)者在面對(duì)進(jìn)口葡萄酒時(shí)有了更多選擇，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者的消費(fèi)方式、觀念發(fā)生了很大變化，傳統(tǒng)的進(jìn)口葡萄酒營(yíng)銷(xiāo)渠道和運(yùn)營(yíng)觀念逐漸失靈，最為直觀的就是，在傳統(tǒng)的賣(mài)場(chǎng)、餐飲渠道的銷(xiāo)售正在快速減弱，而社交媒體、電商載體上的進(jìn)口葡萄酒則推出各種營(yíng)銷(xiāo)新方式，這在一定程度上也促使線(xiàn)下酒商進(jìn)貨量減少。